글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2022) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. 최근 Y2K 패션이 화두다. 휠라, 리(Lee), 마리떼 프랑소와 저버, 타미힐피거 등의 브랜드가 Z세대의 감성을 타고 상승세다. 사실 이 브랜드들을 Z세대보다 앞서 즐겨 입었던 이들이 있었으니, 바로 X세대다. 1990년대 당시 압구정동 오렌지족으로 대표되는 잘나가는 X세대가 선호하던 브랜드가 2022년 다시 돌아온 것이다. 최근 업계에서는 그동안 MZ세대에 밀려 주목받지 못했던 X세대를 재조명하는 분위기다. 브랜드가 돌아온 것처럼, X세대가 돌아오고 있다. 성장과 소비를 이끈 시대 배경 X세대는 1970년대 전후로 태어나 19..

글 심용주 / 반려동물 전문 스타트업 우주라컴퍼니 대표이사. SBS ‘TV 동물농장’ 등 동물 관련 프로그램에 자문·출연한다. 최근 온라인 상에서는 개와 고양이라는 단어가 사라지고 있다. 개는 멍멍이를 의도적으로 잘못 읽어 댕댕이로, 고양이는 야옹이의 확장판인 냥이로 바꿔 부른다. 일종의 언어유희인 셈이다. 호칭뿐만 아니라 지위도 바뀌었다. 경제적 지위와 가족 내에서의 심리적 지위는 2000년대 초반과는 비교되지 않을 정도로 높아져 지구상 제2인자의 반열에 올랐다 해도 과언이 아니다. 만약 의구심이 든다면 지금 당장 개와 고양이를 위한 프리미엄급 사료의 성분을 확인해보자. SNS에서는 너나 할 것 없이 댕댕이와 냥이를 위한 생일파티를 열고, 해외여행을 함께 가며, 새로운 패션아이템으로 치장한 모습이 업로..

글 김효정 / 주간조선 기자 MZ세대에게 환경문제는 책에 등장하는 것이 아니다. ‘스타일’과 관련이 있다. 윤리적 문제나 이념적 태도가 아니라 삶의 양식에 가깝다는 이야기다. 이를 이해하기 위해 잠시 MZ세대 힙스터의 모습을 떠올려 보자. MZ세대 힙스터는 패션 플랫폼 무신사의 모델이 입을 법한 단순한 실루엣의 옷에 애플워치를 손목에 찬다. 에어팟을 귀에 꽂고 나이키 운동화를 신고 발을 구른다. 채식주의자일 가능성이 높고, 자전거나 전동 킥보드를 타고 다닐 때가 많다. 취향에 맞는 동호회 하나쯤에는 참석할 것이고, 혼자서 여행도 곧잘 떠난다. 이렇게 요약해놓고 보면 MZ세대 힙스터란 원래 힙스터의 정의에는 조금 맞지 않는 것처럼 보인다. 원래 힙스터는 대중과는 다른 자신만의 취향을 좇는 사람들로 비주류 ..

글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 팬데믹은 전 세계 인류를 온라인 세계로 몰아넣었다. 가상현실과 메타버스의 가능성을 앞당겼을뿐 아니라 60대 주부까지도 온라인에서 장보기를 하게 만들었다. 그러나 팬데믹 3년 차에 접어드는 지금, 사람들은 다시 오프라인을 찾기 시작했다. 지금 만나는 오프라인은 이전과는 사뭇 다르다. 팬데믹을 겪으며 오프라인은 더 이상 ‘판매’를 위한 공간으로 정의되지 않는다. 판매는 온라인으로 충분하다. 오프라인은 온라인이 줄 수 없는 것을 제공해야 한다는 인식은 오프라인뿐 아니라 온라인 브랜드도 공감한다. 아니, 온라인에서 성공한 브랜드일수록 이는 더 철저하다. 온라인이..