글 김지헌 / 세종대 경영학과 교수이자 브랜드 심리학자. 일반인에게 마케팅의 개념을 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하고 있으며 저서로는 , , 등이 있다. 사과밭을 걷고 있다고 상상해보자. 입구에서 출발해 출구까지 걸어가면서 단 한 개의 사과만 가져갈 수 있다. 마음에 드는 사과를 발견했다. 그런데 손을 뻗으려는 순간 이런 생각이 든다. '조금만 더 가면 더 크고 맛있는 사과가 있지 않을까?' 결국 사과를 집지 못한 채 계속 앞으로 걸어간다. 그러다 또 다른 사과를 만나면 같은 고민을 반복한다. 그렇게 망설이다 출구에 도착하면 문득 후회가 밀려온다. '아까 그 사과를 고를 걸 그랬나?' 하지만 이미 지나온 사과를 다시 고를 수도, 앞으로 어떤 사과가 있었을지 확인할 ..

글 이창현 / 20여 년째 일본에 거주하며 사케 소믈리에, 도쿄 시티 가이드, 여행 지리 검정 등의 자격을 보유하고 있으며 일본 에디터로 활동 중 마케터에게 ‘헤리티지’는 양날의 검이다. 오래된 역사는 강력한 무기지만, 자칫 고리타분한 문법에 갇히면 트렌드에 뒤처지기 십상이다. 여기, 1823년부터 일본 이바라키현에서 ‘키쿠사카리(菊盛)’라는 사케를 빚어온 노포 양조장이 있다. 바로 키우치 주조다. 수많은 전통 양조장이 저마다의 철학으로 장인정신을 외치며 역사 속으로 사라져 갈 때, 이들은 전 세계 크래프트 맥주 시장을 흔든 히타치노 네스트 맥주를 탄생시켰고 이제는 글로벌 위스키 시장이 주목하는 히노마루 위스키로 또 한번 도약했다. ‘노포’라는 무거운 자산을 위트 있는 스토리와 역발상의 서사로 이겨낸..

글 정현영 / (사)한국광고총연합회 콘텐츠진흥팀 부국장, 매거진 편집장 디지털 기술과 규제 완화가 만든 새로운 도시 풍경 속에서 옥외광고는 이제 단순한 노출을 넘어 오프라인과 온라인을 잇는 가장 강력한 브랜드 경험의 무대로 진화하고 있다. 데이터와 친환경 기술로 세계를 사로잡은 DOOH최근 막을 내린 2026년 칸라이언즈 아웃도어 부문에서는 하이네켄(Heineken)의 캠페인이 디지털 기술과 데이터를 접목해 소비자 행동 변화를 끌어낸 사례로 골드를 수상했다. 하이네켄은 현대인들이 일상에서 친구가 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 듣는 데 많은 시간을 소비한다는 행동 데이터에 주목했다. 그리고 도심 지하철역, 건물 외벽, 에스컬레이터 등 유동 인구가 밀집한 공간의 대형 DOOH(디지털 옥외광고)를 ..

글 김콜베 / 2012년 브랜드 개발 전문 에이전시 ‘엔스파이어’를 설립해 ‘성수연방’, ‘안녕인사동’ 등 수많은 브랜드 론칭. 공유 오피스 브랜드 ‘집무실’을 선보였고 현재는 브랜드, 예술, 건축, 문화, 디자인을 넘나들며 사람들에게 영감을 주는 이야기와 인사이트 발굴. 저서로는 가 있다. 2018년, 필라델피아의 한 아파트 거실에 사과가 상자째 쌓여 있었다. 썩은 사과가 아니었다. 맛도 신선도도 멀쩡한데 겉모습이 유통 규격에 못 미친다는 이유로 농장에서 버려질 뻔한 사과들이었다. 스물여섯의 아비 라메시(Abhi Ramesh)는 세상의 기준에 맞지 않는(Misfits) 사과를 사들여 자신의 집 거실에 쟁여뒀다. 그는 직접 코딩한 웹사이트를 열었고, 코스트코에서 산업용 냉장고 두 대를 신용카드 한도까지..