글 콘텐츠2팀 손은수 CⓔM  30초에 8백만 달러, 2025년 2월 9일 환율로 약 116억 원. 2025년 슈퍼볼의 광고 단가입니다. 매년 어마어마한 광고비와 화제성으로 유명한 슈퍼볼 광고이기에, 광고 종사자로서 호기심과 의무감으로 매년 관심을 가지고 슈퍼볼 광고들을 찾아보곤 합니다. 하지만 ‘이게 무슨 말이지?’, ‘이게 재미있는 건가?’, ‘미국 사람한텐 재밌나?’하는 생각이 들 때가 많습니다. 공감하기 어려운 미묘한 정서적 차이도 있고 현지의 트렌드와 이슈의 흐름에 몸담고 있지 않으면 맥락을 파악하기 힘든 광고가 많기 때문이겠죠.그럼에도 불구하고! 미국 사람도 아니고 트렌드를 쫓아가기 급급한 저도! 보고 재미있다고 생각한 몇 가지 2025년 슈퍼볼 광고를 소개합니다. Michelob ULTRA ..

글 디지털솔루션3팀 장한솔 CⓔM  * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 SNS 소식을 소개합니다. 우리는 나다움이 가장 잘 팔리는 시대에 살고 있습니다. 상품, 브랜드, 직업 등을 선택할 때뿐만 아니라 삶의 방식을 고를 때에도 자신의 성향과 선호를 반영하며 살고 있습니다. 이러한 상황은 개인의 취향, 가치관, 성격 등 개인적 특성을 잘 드러내고 표현할 수 있는 콘텐츠의 인기로 이어집니다. ‘초개인화 시대’에 ‘나다움’을 찾고 표현할 수 있도록 해주는 콘텐츠에 대해 알아봅니다. 가장 나답게 아름다워지는 법 [뷰티 컨설팅 콘텐츠]- MBTI 넘어 개인의 고유한 개성과 특징을 알아가는 시대- 헤어&..

새로운 롯데그룹의 광고캠페인이 2025년 을사년 새해를 앞둔 2024년 12월 21일에 온에어 됐습니다. ‘오늘을 새롭게, 내일을 이롭게’라는 슬로건 공표(2021년) 이후 계속 이어지는 미래를 향한 변화와 혁신의 행보 속에서 이번 캠페인은 단순한 광고 그 이상의 의미를 담고 있습니다. 비즈니스 차원의 혁신과 미래 지향적인 변화의 이야기를 담은 롯데그룹의 신규 캠페인을 소개합니다. #시대의 요구, 변화와 혁신최근 몇 년간 기업 환경은 급격한 변화의 소용돌이 속에 있었습니다. ‘변화’, ‘혁신’, ‘미래’라는 키워드가 뉴스 콘텐츠에서 3년 전 대비 124% 증가했다는 사실은 이러한 트렌드를 잘 보여주고 있습니다. 소비자들 또한 기업에게 기대하는 미래에 대한 변화와 혁신의 목소리는 더욱 커져가고 있습니다. ..

글 디지털인사이트3팀 김민수 CⓔM  * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 AI 소식을 소개합니다. 최근 AI 기반 개인 비서 서비스가 점점 더 대중화되면서 우리의 일상생활과 업무에 깊이 스며들고 있습니다. 글로벌 빅테크 기업들은 너 나 할 것 없이 AI 비서 개발에 뛰어들고 있으며, 마이크로소프트(MS)는 “내년은 인공지능(AI)이 일상과 업무에서 필수로 자리 잡는 전환점이 될 것”이라는 전망을 내놓았습니다. 이번 기사에서는 이러한 AI 비서 서비스들이 어떻게 우리의 일상과 업무 방식을 혁신하고 효율성을 높여줄 수 있는지 알아보기 위해 이미 출시된 서비스와 함께 앞으로 출시될 서비스를 살펴보고..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM  * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 다룹니다. 이번 글에서는 홈짐 브랜드 멜킨의 광고 영상 제작 사례를 통해 Adobe사의 생성형 AI Firefly를 소개하고 이를 활용한 혁신적 제작 프로세스를 살펴봅니다.  대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.홈짐 브랜드 멜킨은 집에서도 자기 관리를 쉽게 할 수 있도록 돕는 제품들을 선보이며 꾸준히 사랑받고 있습니다. 이번 프로젝트에서 멜킨은 AI..

과업에 대한 재정의팬데믹 이후 침체됐던 여행 수요가 폭발적으로 증가함에 따라 공항 사업 경쟁이 심화됐습니다. 인천국제공항 역시 해외 공항과의 우위를 선점하기 위해 2017년부터 총 4조 8000억원을 투입해 4단계 확장 사업을 추진하고 있었습니다. 확장 사업의 일환으로 추진된 본 프로젝트의 목표는 ‘출발층의 독립구조물에 그래픽 벽면을 조성해 여객의 기다림을 즐거움으로 승화하고 문화예술공항으로서 이미지를 형성’하는 것이었습니다.  인천국제공항공사의 이학재 사장은 올해 7월, 인천국제공항 4.0 시대를 선포하며 기능을 넘어 새로운 가치 창출로 세상의 변화에 기여하는 공항의 비전을 제시했습니다. 본 프로젝트 팀은 이러한 공항의 미래상을 구체화하기 위해 주어진 과업에 대한 인문학인 접근을 시도했습니다. 이 과정..