글 에디토리얼팀 대치동에 새롭게 문을 연 학원이 한동안 화제였다. 바로 크런키의 ‘스트레스 타파 학원’ 팝업 스토어다. 분야별 일타 강사들이 각기 다른 스트레스 해소법을 전수한다는 콘셉트로, 학생은 물론 남녀노소 모두의 관심을 끌었다. 이번 캠페인을 담당한 글로벌전략팀 김민지 cⓔm에게 그 과정을 들어봤다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.롯데웰푸드의 대표 초코 제품인 IMC 캠페인을 진행했습니다. 10대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 ‘스트레스 타파 학원’이라는 콘셉트를 설정하고, 영상과 팝업 스토어를 선보였습니다. 영상에서는 광고 모델 이수지가 1인 3역의 일타 강사를 연기했고, 팝업 스토어에서는 스매쉬 클래스와 샤우팅 클래스 등 다양한 체험 요소를 마련해 크런키를 통해 스트레스를 시원하게 ..

글 에디토리얼팀 지난 2월 초, 롯데건설의 새로운 디지털 캠페인이 공개됐다. 총 3편의 유튜브 콘텐츠로 제작된 이번 프로젝트는 침착맨과의 협업을 시작으로 굿즈 제작까지 확장된 입체적인 시도였다. 이 캠페인이 우리에게 던지는 메시지는 무엇일까. 그 중심에 있었던 소셜캠페인팀 이현지 팀장을 만나 이야기를 들어봤다. Q. 이번 캠페인에 대해 소개해 주세요.롯데건설의 주거 브랜드 ‘르엘’과 ‘롯데캐슬’의 로고를 침착맨의 컨설팅 형식으로 리뉴얼해본 콘텐츠입니다. 구독자 50만 명이 넘는 롯데캐슬의 공식 유튜브 채널 의 오리지널 컨텐츠로, 총 3편의 영상으로 구성돼있습니다. 1편에서는 광고주와 침착맨이 만나 브랜드의 철학과 지향점을 공유하며 아이디어를 발전시키고, 2편에서는 침착맨이 직접 르엘을 둘러보며 현장에..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM * 🎬 '월간 AㅏㅇI들'은? AI 중에서도 Visual AI 위주의 최신 동향을 전해드리는 콘텐츠입니다. 영상 업계를 뒤흔들고 있는 AI 기술들, 그리고 그 중심에 있는 주요 기업들의 움직임까지! 지금 바로 확인해 보세요. 🚀 요즘 AI 툴, 하나만 쓰시나요? 아니면 이것저것 번갈아가며 쓰고 있나요? 힉스필드(Higgsfield)는 여러 AI 모델을 한 곳에서 사용할 수 있도록 만든 플랫폼입니다. 깔끔한 UI도 장점이지만, 실제로 써보면 내장 APP 기능들이 더 눈에 띕니다. 프롬프트를 매번 새로 짜지 않아도 자주 쓰는 연출을 버튼 몇 번으로 만들어주는 기능들. 오늘은 그중에서 실무에 유용한 5가지를 소개해드립니다. 👇 1. Shots – 한 장으로 시네마틱..

글 에디토리얼팀 현지 시간으로 2월 8일 저녁, 미국 캘리포니아 산타클라라의 리바이스 스타디움에서 미국프로풋볼(NFL) 결승전 ‘슈퍼볼’이 열렸다. 이 경기에서 시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 29대13으로 꺾었다는 사실보다 더 주목할 점은, 단 몇 시간에 불과한 경기 하나가 최대 6억3천만 달러(약 9천2백억 원)에 달하는 막대한 경제 효과를 만들어냈다는 점이다.이 때문에 매년 슈퍼볼은 경기 그 자체만큼이나 경기 전후로 온에어되는 광고에 시선이 집중된다. 올해 슈퍼볼 광고 단가는 전년도 700만 달러에서 1천만 달러로 치솟으며 역대 최고치를 기록했다. 디지털∙모바일 광고 시장 확대로 TV 광고 시장이 전반적으로 축소되는 상황에서도 슈퍼볼 광고만은 예외다. 지난해 슈퍼볼 시청자 수가 약 1억2..

글 에디토리얼팀, 캠페인&컨버전스팀 박주선 CⓔM 잠실 롯데타운이 빛으로 물들었습니다. 새로운 한 해를 따뜻한 희망으로 가득 채울 ‘2026 롯데 루미나리에(2026 LOTTE LUMINARIE)’가 2월 7일부터 3월 8일까지 롯데월드타워 야외 잔디광장 월드파크에서 진행됩니다. # 27만 개 조명이 시선을 압도하다‘2026 롯데 루미나리에’는 롯데물산과 롯데지주가 대홍기획과 함께 준비한 새해 첫 이벤트입니다. ‘루미나리에(Luminarie)’는 빛 또는 조명을 뜻하는 이탈리아어로, 조명을 활용해 건축적 공간을 연출하는 빛 축제를 의미합니다. 이번 루미나리에는 추위의 끝자락, 다가오는 봄을 기다리는 시기에 맞춰 ‘소망이 빛으로 확장되는 순간’을 공간 경험으로 구현하고자 기획됐습니다. 올해 테마는 ‘W..

글 전략5팀 김유리 CⓔM # 침착맨과 롯데리아, 오랜 서사에서 출발하다 다양한 리뷰 콘텐츠를 통해 솔직한 평가로 사랑 받아 온 크리에이터 침착맨. 특히 롯데리아 신제품에 대해서는 ‘롯스럽다’, ‘롯데리아는 근본이 없다’, ‘롯데리아는 버거로 예술을 한다’ 등 롯데리아의 맛을 그 누구보다 냉정하게 평가해 왔습니다.좋다고 느끼지 않으면 굳이 포장하지 않고, 아쉬운 점이 있으면 분명하게 짚어내는 그의 태도는 가식적인 광고 콘텐츠에 익숙해진 대중에게 오히려 신뢰를 주는 요소로 작용해왔습니다. 침착맨은 어느새 ‘믿고 보는 평가자’라는 이미지를 갖게 됐습니다. 대홍기획이 던진 질문은 단순했습니다.“침착맨조차 흠잡기 어려운 버거를 만들어보면 어떨까?”대홍기획은 침착맨을 단순히 신제품을 소개하는 모델로 기용하는 ..