은 대홍 크리에이터의 소소한 일상을 나누는 사진 에세이 코너입니다. 업무상 봐야 했던 걸 제외하면 영화관에서 가장 최근에 본 작품은 2019년 10월 개봉한 다(feat. CORONA). 그로부터 영화관을 못 간지 벌써 1년. 하지만 시청한 영상 컨텐츠의 양은 오히려 늘었다. 밥을 먹든 청소를 하든 영상을 재생해놔야 하는 습관도 한몫했지만, 1등 공신은 집에서 안전하고 편하게 즐길 수 있는 OTT(Over The Top) 서비스다. 현재 구독하는 OTT 서비스는 넷플릭스, 웨이브, 티빙, 왓챠까지 무려 4개. 아직 극장에 가기 망설여지는 이들을 위해 스마트폰으로 오늘 저녁 당장 관람할 수 있는 영화와 드라마 4편을 추천한다(선택 기준은 지극히 개인적!). 이터널 선샤인 감독: 미셸 공드리 주연: 짐 캐리..

매해 늦여름, 대홍기획에 예비 광고인들의 아이디어가 쏟아집니다. 다양한 주제로 광고 크리에이티브를 만들어 경쟁하는 이 열리기 때문이죠. 올해에도 37번째 DCA가 개최되어 8천여 명의 학생들이 열정을 불태웠습니다. 전례 없는 코로나 사태, 위기를 기회로 만들어 참신한 아이디어를 보여준 대상 수상자들의 이야기를 들어보세요. Q 여러 공모전 중 대홍기획 DCA에 도전한 이유가 있나요? 기획 부문(이하 기획): 광고홍보, 광고디자인을 전공하며 DCA 수상작을 분석하는 등 DCA를 접할 기회가 많았습니다. 자연스럽게 DCA 참여를 다짐하게 됐죠. 수상보다는 저희가 만든 기획서를 선배 광고인에게 평가받고 싶다는 마음이 컸어요. 좋은 결과를 얻어 광고에 대한 확신이 더 단단해졌습니다. 앞으로 DCA에 도전할 지원자..

글 김유나 / 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 교수. 대홍기획 빅데이터마케팅센터 센터장을 역임했다. 디지털 트랜스포메이션 전략, 디지털 마케팅, 빅데이터를 중심으로 연구한다. 저서 . ‘열 길 물 속은 알아도 한 길 사람 속은 모른다.’ 긴 연애에도 상대방의 마음 하나 잡기가 어렵고, 수십 년을 살아도 남편과 아내 마음 헤아리지 못해 다투는 것이 사람이다. 사람의 마음을 안다는 것은 이렇게 어려운 일이다. 여기에 마케팅이 도전장을 내밀었다. 몇 년 전부터 인공지능의 힘을 빌려 ‘개인화 마케팅’ 실현이 가시화될 것이라는 기대감이 커지고 있다. 개인화 마케팅의 속내에는 개개인이 원하는 모든 것을 들어주겠다는 선언이 담겨 있다. 마케팅이 무엇인가? 고객의 마음을 사는 일이다. 그동안 마케팅은 고객의 마음을 가져..

‘2020 대한민국광고대상’ 3개 부문 수상 대홍기획이 ‘2020 대한민국광고대상’에서 옥외부문 금상을 비롯해 총 3개 상을 수상했다. 올해로 27회째를 맞는 대한민국광고대상은 한국광고총연합회에서 주최하는 국내 최고 권위의 종합광고상이다. 대홍기획은 올해 ▲옥외부문 금상(넷플릭스 6언더그라운드 Everything Explodes) ▲옥외부문 은상(칠성사이다 Re:green 버스쉘터 녹화사업) ▲오디오부문 은상(롯데마트 거리두기)을 수상했다. 해당 작품들은 오는 12월 4일(금) 온라인으로 열리는 전시회(adawards2020.ad.co.kr)에서 공개될 예정이다. 멘토링 프로그램 ‘세상에 나쁜 아이디어는 없다’ 진행 대홍기획이 11월 ‘제37회 DCA 대학생광고대상’에 참여한 예비광고인을 대상으로 멘토링..

올해도 아이폰 2009년, iPhone 3GS 기종을 시작으로 국내에도 아이폰이 출시됐습니다. 그리고 매년 가을이면 어김없이 신규 아이폰이 출시됩니다. 올해는 코로나로 시기가 다소 늦춰지긴 했지만, 어김없이 역대급 아이폰이라는 타이틀을 달고 찬바람과 함께 iPhone 12 시리즈가 출시됐습니다. 5G? 5G! 우리나라는 세계 최초 5G 개통 국가입니다. 무려 2018년 평창동계올림픽 개최 시기부터 5G를 메인으로 한 각종 광고가 집행됐고, 벌써 2년 차에 접어든 5G 시대인 만큼 이미 대부분의 국민들이 5G의 효용가치를 알고 있습니다. 문제는 바로 이 지점입니다. 이번 iPhone 12 시리즈의 가장 큰 특징이자 애플에서 희망하는 메인 소구 포인트는 바로 ‘5G 탑재’입니다. 그러나 이 장점이 더 이상 ..