대홍기획 박선미 CⓔM(이하 박선미) 안녕하세요. 대표님. 오늘은 ‘세상을 이롭게 하는 마케팅’을 주제로, 광고 전략과 크리에이티브를 경험하며 지켜본 다양한 사례 그리고 의미에 대해 공유해보려고 합니다. 우선 ‘진정성(Authenticity)’이라는 개념은 2000년대 후반에 하버드 경영대학원의 제임스 길모어와 조지프 파인 2세교수가 처음 소개했죠. 소비자들이 그럴듯하게 포장된 제품이나 서비스를 더 이상 신뢰하지 않게 되면서, 진실된 브랜드와 제품을 원하는 현상을 설명한 것인데요. 이러한 소비자 원트(want)를 반영한 진정성 마케팅, 혹은 진정성 전략에 대한 개념을 개인적인 관점에서 말씀해 주세요. 하바스코리아 박재항 대표(이하 박재항) 지난 10년 간 마케팅에서 가장 남용된 단어가 진정성일 거라고 농..

나는 길치였다. 길치였던 사실을 과거형으로 고백할 수 있는 이유는 스마트폰 덕분이다. GPS만 찍으면 어디로 가야 하는지 내가 서 있는 방향까지 알려주는 친절한 기술 덕택에 나는 더 이상 길치가 아니다. 아무리 처음 가는 골목이라도, 아무리 후미진 곳에 있는 맛집이라도 가장 가까운 길로 단숨에 찾아갈 수 있다. 그러나 한편으로는 이런 생각이 든다. 길을 잘못 든 곳에서 우연히 마주치는 즐거움들을 죄다 잃어버린 건 아닐까 하는 생각. 어쩌면 나는 더 이상 길을 잃지 않게 된 것이 아니라, 길을 잃어버릴 자유를 빼앗긴 것일지도 모른다. 사보 기고를 부탁받았다. 그것도 자유주제로. 자유주제라니, 나는 마치 다시 길치가 된 것 같았다. 제아무리 유능한 지도 앱이라도 목적지를 입력하지 않으면 무용지물인 법이다. ..

진정성이라 하니 또 다시 생각나는 이벤트가 있다. 2004년 5월에 KT&G가 서태지, 800여 상상체험단과 함께 블라디보스토크의 디나모 스타디움에서 공연을 했던 ‘서태지와 상상체험단 프로젝트’다. 2002년 필자가 KT&G 기획부장으로 입사했을 때, 회사에 대한 소비자 인식은 ‘아저씨, 공기업, 낡은(Old)…’ 연상 내용이 주였다. 이에 반해 외국 경쟁 브랜드는 ‘세련된, 글로벌, 젊은’ 등의 이미지였다. 시장은 외국 브랜드에 월 0.5%씩 잠식되어가던 때. 획기적 신규 브랜드에 주력해도 시원찮을 판에 기업 이미지부터 영 아니었다. 광고 수단도 없었다. 해법이 없어 보였다. 그리고 2003년. 그 해는 2002년 한일월드컵 열풍이 지나자마자 IT와 주식시장을 견인하던 테헤란밸리의 붕괴로 청년 실업률이..

최근 들어 곳곳에서 ‘진정성 마케팅(Authentic Marketing)’의 중요성을 강조하는 목소리가 늘고 있다. 진정성 마케팅이 주목받게된 배경은 우리 곁에 정보가 너무 많아졌다는 데서 찾을 필요가 있다. 허위 과장 광고나 마케팅 메시지, 가짜 뉴스 등 정보가 범람해 소비자들이 질려버린 것이다. 진정성 마케팅은 이전의 마케팅 패러다임을 송두리째 바꿔놓을 기세로 폭넓은 지지를 받고 있다. 진정성 마케팅이 유행하는 것은 소비자의 수준이 이전에 비해 급격히 높아졌기 때문이다. 똑똑한 소비자들은 너무 많은 정보가 오히려 불편하고, 자기자랑만 늘어놓는 마케팅 메시지에 반발하기도 한다. 그렇다면 마케팅에서 진정성이 왜 중요하며, 진정성의 ‘진정한’ 힘은 무엇인지 그 의미를 짚어보기로 하자. 진정성 마케팅이 중요..

광고? 할수록 어렵고 새로워요 양선일 CⓔM 질문 하나에도 신중히 말을 고른다. 문장 하나, 단어 하나 가볍게 내뱉는 법이 없다. 특유의 섬세함과 진중함은 그가 만드는 광고에도 고스란히 녹아든다. 18년 동안 광고를 만들었지만 여전히 광고가 어렵다고 말하는, 그래서 오늘도 새로운 마음으로 치열하게 고민하는 양선일 CD를 만났다. Q.대홍기획에서 어떤 일을 하고 계신지 소개 부탁드려요. 안녕하세요. 대홍기획 크리에이티브솔루션8팀 CD(Creative Director) 양선일입니다. 첫 직장인 대홍기획에 아트디렉터로 입사해서 올해로 18년 차가 되었네요. 우리 팀은 네이버, KEB하나은행의 광고를 오늘도 열심히 만들어 가고 있습니다. Q.18년 동안 많은 광고를 제작하셨을 텐데요. 그 중에서도 기억 남는 광..

롯데주류 피츠 캠페인 작년 5월, 잡미 없이 깔끔한 맛으로 국내 스탠다드 맥주 시장에 진출한 피츠 수퍼클리어. 저가 수입 맥주 강세로 국산 맥주의 입지가 좁아지는 상황에서도 1년 만에 국내 맥주 시장에 안정적으로 안착했다. 피츠는 성공적인 런칭 이후 두 번째 여름 맥주 성수기를 맞아, 새로운 성장 동력을 얻을 18년도 신규 캠페인을 준비했다. 영 타깃 대표 맥주에 도전하다! 피츠는 지난 1년간 조정석을 모델로 한 여러 광고를 통해 피츠만의 깔끔함을 전달했다. 피츠의 팬층을 형성하며 성장하는 가운데, 그 중심에는 2025 영타깃이 있었다. 영 타깃의 단단한 지지기반과 트렌디하고 젊은 브랜드 이미지를 바탕으로 2025 타깃을 대표하는 심볼 맥주가 되고자 했다. 현시대를 살아가는 2025의 모습은 어떨까? 그..