최근 들어 곳곳에서 ‘진정성 마케팅(Authentic Marketing)’의 중요성을 강조하는 목소리가 늘고 있다. 진정성 마케팅이 주목받게된 배경은 우리 곁에 정보가 너무 많아졌다는 데서 찾을 필요가 있다. 허위 과장 광고나 마케팅 메시지, 가짜 뉴스 등 정보가 범람해 소비자들이 질려버린 것이다. 진정성 마케팅은 이전의 마케팅 패러다임을 송두리째 바꿔놓을 기세로 폭넓은 지지를 받고 있다. 진정성 마케팅이 유행하는 것은 소비자의 수준이 이전에 비해 급격히 높아졌기 때문이다. 똑똑한 소비자들은 너무 많은 정보가 오히려 불편하고, 자기자랑만 늘어놓는 마케팅 메시지에 반발하기도 한다. 그렇다면 마케팅에서 진정성이 왜 중요하며, 진정성의 ‘진정한’ 힘은 무엇인지 그 의미를 짚어보기로 하자. 진정성 마케팅이 중요..

광고? 할수록 어렵고 새로워요 양선일 CⓔM 질문 하나에도 신중히 말을 고른다. 문장 하나, 단어 하나 가볍게 내뱉는 법이 없다. 특유의 섬세함과 진중함은 그가 만드는 광고에도 고스란히 녹아든다. 18년 동안 광고를 만들었지만 여전히 광고가 어렵다고 말하는, 그래서 오늘도 새로운 마음으로 치열하게 고민하는 양선일 CD를 만났다. Q.대홍기획에서 어떤 일을 하고 계신지 소개 부탁드려요. 안녕하세요. 대홍기획 크리에이티브솔루션8팀 CD(Creative Director) 양선일입니다. 첫 직장인 대홍기획에 아트디렉터로 입사해서 올해로 18년 차가 되었네요. 우리 팀은 네이버, KEB하나은행의 광고를 오늘도 열심히 만들어 가고 있습니다. Q.18년 동안 많은 광고를 제작하셨을 텐데요. 그 중에서도 기억 남는 광..

롯데주류 피츠 캠페인 작년 5월, 잡미 없이 깔끔한 맛으로 국내 스탠다드 맥주 시장에 진출한 피츠 수퍼클리어. 저가 수입 맥주 강세로 국산 맥주의 입지가 좁아지는 상황에서도 1년 만에 국내 맥주 시장에 안정적으로 안착했다. 피츠는 성공적인 런칭 이후 두 번째 여름 맥주 성수기를 맞아, 새로운 성장 동력을 얻을 18년도 신규 캠페인을 준비했다. 영 타깃 대표 맥주에 도전하다! 피츠는 지난 1년간 조정석을 모델로 한 여러 광고를 통해 피츠만의 깔끔함을 전달했다. 피츠의 팬층을 형성하며 성장하는 가운데, 그 중심에는 2025 영타깃이 있었다. 영 타깃의 단단한 지지기반과 트렌디하고 젊은 브랜드 이미지를 바탕으로 2025 타깃을 대표하는 심볼 맥주가 되고자 했다. 현시대를 살아가는 2025의 모습은 어떨까? 그..

성장가능성 큰 동남아 시장, 인플루언서 마케팅의 힘 더욱 커질 것 글로벌 시장조사기관 스타티스타(Statista)는 2022년까지 전세계 디지털광고 시장 규모가 4천억 달러로 성장할 것이라 전망했다. 이처럼 소셜미디어를 활용한 디지털 마케팅이 세계적인 추세가 되어가는 가운데 대홍기획은 아시아 최대 인플루언서 마케팅 기업인 거쉬클라우드와 글로벌 통합 디지털마케팅에 대한 업무협약(MOU)을 체결했다. 싱가포르에 본사를 둔 거쉬클라우드는 2011년 설립되어 현재 한국, 미국, 베트남, 인도네시아 등 9개국에 진출해있다. 거쉬클라우드는 전세계 12,000명 이상의 글로벌 인플루언서 네트워크를 통해 동남아시아 뷰티, 라이프스타일, 육아 등의 분야에서 디지털 마케팅 리더로 성장하고 있다. 거쉬클라우드는 또한 세계 ..

LOTTE DUTY FREE FAMILY CONCERT ‘제27회 롯데면세점 패밀리 콘서트’가 성황리에 막을 내렸다. 지난 6월 22일과 23일에 걸쳐 서울 잠실 종합운동장 올림픽주경기장에서 펼쳐진 이번 행사에는 국내외 10만여 명에 이르는 관람객이 모여 장사진을 이뤘다. 2006년 시작해 올해 27회째를 맞은 롯데면세점 패밀리 콘서트는 누적 관객수 86만여 명으로, 매년 정상급 한류 스타들이 무대를 꾸미고 다양한 이벤트가 함께 펼쳐지는 한류 문화행사이다. 1일 차 공연 에서는 방탄소년단, 김범수, 선미, B1A4, BTOB, 블랙핑크 등이 출연해 화려한 무대를 선보였다. 23일 열린 에서는 이문세, EXO, 트와이스, 다비치가 무대에 올라 관객을 사로잡았다. 이틀간 총 10만여 명의 관객이 모인 이번 ..

여름 휴가를 앞두고 나란히 서점가의 ‘여행’ 코너를 장식하고 있는 두 주인공을 만났다. 세상을 변화시키는 광고인들을 찾아 세계 여행을 다녀온 김세영CⓔM, 남유럽의 다정한 사람들을 여행하고 돌아온 노윤주CⓔM. 두 여행가의 이야기를 들어보자. Q.두 분 모두 내로라하는 대홍의 여행가들인데요. 여행지에서의 기록을 책으로 엮게 된 계기가 있었나요? 노윤주CⓔM(이하 윤주) 제가 대학생 때는 블로그 같은 것이 없던 시절이라, 해외여행을 가면 개인 홈페이지를 만들어서 친구들과 연락했어요. 혼자 여행을 하다 보면 내 얘기를 누군가에게 빨리 말해주고 싶을 때가 있잖아요. 그래서 일기를 쓰기 시작했는데. 제 책의 80%는 그때 적어놓은 일기예요. 책을 쓰는 과정에서는 먼저 책을 낸 친구들이 실제 도움이 되는 조언을 ..