대홍기획 x KT, 에피 어워드 은상 수상 대홍기획이 ‘Change the Wall’ 캠페인으로 ‘2023 에피 어워드 코리아’에서 은상을 수상했다. 대홍기획과 KT가 함께한 ‘Change the Wall’ 캠페인은 세계 최초로 공사 가림막을 활용한 공공 미디어 파사드 프로젝트다. 본 캠페인은 서울 광화문에 위치한 KT 사옥 리모델링 공사 기간 중 주변 경관을 해치지 않으면서도, 길어진 팬데믹으로 문화시설 방문 기회가 줄어든 시민들에게 즐거움을 선사하기 위해 기획됐다. 낮에는 새로운 사옥의 모습을 보여주는 로봇 트릭아트로, 밤에는 한국 전통문양의 아름다움부터 초실감 아트콘텐츠와 시민을 향한 인사 메시지 등을 전하는 아트캔버스로 꾸려져 광화문 광장에 새로운 활력이 됐다. ‘Change the Wall’ 캠..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 조금 늦은 여름휴가, 여행지가 고민이었다. 여행지에서 꿀 같은 휴식을 즐기는데 업무 전화가 울리면 그 순간만큼은 없던 콜포비아가 생길 것 같고 단톡방 알림 메시지도 가급적이면 피하고 싶었다. 낮밤이 바뀌는 시간차 방어가 가능한 해외여행은 어려운 일정이었다. 눈치게임처럼 치고 빠지는 잠깐의 휴가 일정이라서 업무 연락이 올 것이 자명했다. 일을 하더라도 억울하지 않은 휴식을 갖고 싶었다. 그래, 이번 휴가 컨셉은 ‘워케이션’이다. 그렇게 바다로 출근을 했다. 일과 여행, 두 마리 토끼를 잡는 워케이션 워케이션(Worcation), 일(Work)과 휴가(Vacation)의 합성어. 회사나 집이 아닌 워커가 원하는 곳에서 일과 휴가를 함께 누리는 근무 형태다. 팬데믹 이후 주거..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 우리 집에는 2019년생 아이가 함께 살고 있다. 최근 생일을 맞았으니 만 4세다. 누가 가르쳐주지도 않았는데 스마트폰이나 패드를 보면 손가락으로 화면을 넘기고, 유튜브의 채널을 클릭한다. 그에게 테크놀로지는 새로운 게 아니라 그저 태어나면서부터 곁에 있는 일상이다. 출생연도로 범주화되는 세대론에 의거, 그는 알파세대다. 지금까지 미디어 및 트렌드 담론은 MZ세대 위주로 형성돼 있다 해도 과언이 아니다. 그런데 이제는 밀레니얼이라 불리던 M을 구세대로 조금 더 올리고 Z세대와 알파세대를 한데 묶는 ‘잘파(ZALPHA)세대’론이 대두되고 있다. MZ라는 통칭적 범주가 애매했듯, Z와 알파를 묶는 카테고리도 일정 부분 혼선이 도래한다. 그럼에도 불구하고 확실한 공통점은..

글 Pen잡은루이스 / IT 칼럼니스트. 카카오브런치 작가로 활동 중이다. 저서 외. 2019년 가을, 좋은 기회에 오프라인 강연에 참석했다. 생소한 키워드가 여럿이었는데, 그중에 ‘초개인화’라는 단어가 눈에 들어왔다. 이전까지는 브랜드가 주도하는 대량 소비시대였다면 이제 초개인화라는 뉴노멀을 맞이하게 됐다는 것이다. 이후 몇 년이 흘렀고 초개인화 트렌드는 보다 세밀하고 정교해졌다. 내가 좋아하는 취향저격 상품이 출시됐을 때 맞춤형 문자를 보낸다거나, 카드사나 보험사에서 온전히 내가 처한 상황에 맞는 정보를 보내주는 방식 역시 고객 중심의 초개인화 마케팅이라 하겠다. 김난도 교수는 “디지털 대전환 시대를 특정할 수 있는 변화 중 하나가 바로 초개인화(Hyper-Personalization)”라고 언급했다..

23년 5월, 담당 중인 넥센타이어에서 연락이 왔다. “저희의 공식 파트너사인 가 내한을 하게 됐어요. 같이 프로젝트 진행하실까요?” 단언컨대 대행사에서 쉽게 접하지 못하는 프로젝트이자, 현존하는 세계 최강의 축구 클럽이 연관돼 있는 프로젝트라니! 그날부터 해당 프로젝트에 대한 기대감으로 잠을 설치기 시작했다. 맨시티라면 당연히 축구 채널과 협업하는 거 아냐? 대부분 이 부분을 가장 궁금해할 것 같다. 보통 주제가 매우 구체적이면, 해당 주제를 채널의 기반으로 둔 사람/채널과 협업하기 마련이니. 특히 처럼 진입 장벽이 높은 주제는 더더욱. 우리의 경우 해당 부분을 당연시하기보다는 R.O.I 전략(주제와의 연관성/채널만의 오리지널리티/바이럴 임팩트)을 바탕으로 다양한 후보 채널을 선정했다. 이외에도 ‘타깃..