비가 많이 오고 무척이나 더웠던 지난 7월! 롯데마트&슈퍼에서는 유통시장 신선 카테고리 리더십을 확보하기 위한 프로젝트인 의 첫 주자로 수박편 캠페인을 온에어했습니다. 프로젝트의 첫 단추인 만큼 아이템 선정부터 많은 고민이 있었는데요. 시즌성을 고려해 여름 하면 떠오르는 과일인 ‘수박’을 아이템으로, 쉽게 공감이 되고 롯데마트&슈퍼만의 신선노하우를 알릴 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 수박 고를 때만큼은 엄.근.진인 당신 두구두구두구. 마트나 슈퍼에 가면 약속이라도 한 듯 수박을 이리 두드리고, 저리 두드리는 사람들의 모습을 볼 수 있을 텐데요. 이렇게 열심히 두드려 신중하게 수박을 골랐는데... 막상 먹어보니 ‘아, 달지 않아..!’ 하고 실망했던 경험, 다들 있으시죠? 마트와 슈퍼가 소비자와 가까운 ..

취향을 모으는 재미 출퇴근길에는 항상 음악을 듣는다. 멜로디나 가사 하나하나를 음미하며 듣진 않지만 좋아하는 아티스트의 음악, 어느 날 카페에서 우연히 발견한 음악, 지인들이 추천한 음악 중 마음에 들었던 몇몇 곡들을 하나의 폴더에 모은다. 내 취향이 가득 담긴 플레이리스트는 경기도민의 긴 출퇴근길을 그리 지루하지 않게 만들어준다. 돌아보면 플레이리스트 수집에 집착(?)하게 된 건 MP3 플레이어의 영향이 크다. 음원 스트리밍이 꽤나 대중화됐을 때까지도 MP3 파일을 다운로드해 아이팟 클래식에 하나하나 옮겨가며 음악을 들었다. 아이팟의 클릭휠을 돌리면 특유의 ‘도로로’ 소리와 함께 고이고이 모아둔 앨범 커버 이미지가 보여지는데, 이때부터 ‘나는 TOP 100이 아닌 내 취향의 음악을 모아 듣는 사람’이라..

대홍기획 x 롯데정밀화학 유록스 ‘트럭의 의미’ 1,000만 뷰 돌파 대홍기획이 제작한 롯데정밀화학의 요소수 제품 유록스(EUROX)의 ‘트럭의 의미’ 캠페인이 공개 한 달 만에 유튜브 합산 조회수 1,000만 회를 뛰어넘으며 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이번 캠페인은 요소수의 주 사용자이자 고유가 시대에 어려움을 겪는 운송기사들의 삶을 조명하고 응원하는 메시지를 담았다. 이를 위해 실제 트럭 운전기사들을 심층 인터뷰해 온종일 트럭과 생활하는 이들의 애환, 인생과 가족의 의미를 진솔하게 그려냈으며, 실제 광고에도 모델로 등장해 한층 공감을 불러일으키고 있다. 이번 캠페인의 내레이션은 드라마 ‘재벌집 막내아들’에서 진양철 회장 비서 이항재 역으로 호평받은 정희태 배우가 맡아 ‘트럭은 당신에게 유일한 동료이자..

글 임희윤 / 음악평론가. 동아일보에서 기자로 일했다. 저서 외. 최근의 일이다. 7월 1일자 빌보드 싱글차트에 기이한 사건이 벌어졌다. 정식 명칭은 ‘빌보드 핫 100’인 이 차트는 현재 미국에서 가장 인기 있는 노래를 가리는 경합장인데 종합 1, 2위 모두를 컨트리 아티스트가 차지했다. 모건 월렌과 루크 컴스가 그 주인공. 1, 2위를 컨트리가 석권한 것은 1981년 이후 무려 42년 만의 일이다. 빌보드는 원인 분석에 나섰고 기획기사를 통해 유력한 원인 중 하나를 ‘틱톡’으로 지목했다. 주류 미디어에서는 소외받는 듯한 컨트리 장르에 여전히 충성도를 가진, 별나 보이지만 상당수에 달하는 젊은이들이 틱톡에서 그들만의 탄탄한 커뮤니티를 형성했고, Z세대 팝의 요소를 대거 껴안은 젊은 컨트리의 시청각적 매..