글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 영화 는 어쩔 수 없이 낙오된 아이를 다뤘지만, 현대 도시인은 의도적으로 혹은 필연적으로 혼자 산다. 그런데 그 수가 무한 증식할 가능성이 크다. 바꿔 말해 굉장한 가치를 지닌 시장이다. 1인 가구는 흥행 아이템 예능 프로그램 가 오랫동안 좋은 시청률을 얻고 있다. 이는 곧 홀로 사는 1인 가구가 적지 않음을 상징하는 것이며 동시에 혼자 사는 이들로부터 벤치마킹 대상이 되고 있음을 시사하는 바일 것이다. 이외에도 1인 가구를 위한 유사 프로그램이 적지 않다. 그만큼 ‘나 혼자 잘 산다’고 주창하는 사람이 늘어나고 있음의 반증이다. 2021년 통계청 인구 총 조사에 의하면 한국의 1인 가구 비율은 전체의 33.4%, 1인 가구 수는 총 716만 5,788 가구다. 지..

대홍기획은 2022년에 가나초콜릿을 위한 1차 캠페인을 진행했습니다. 가나초콜릿의 디저트 제품 라인업을 활용해 브랜드를 고급스럽게 포지셔닝했고 모델로 전지현 씨를 기용했습니다. 그 결과 브랜드가 세련돼졌다는 성공적인 소비자 반응을 얻어낼 수 있었습니다. 가나초콜릿, 디저트가 될 수 있을까? 이번 2023년도 캠페인에서도 마찬가지로 가나초콜릿의 브랜드 포지셔닝을 고급스럽게 가져가고자 했습니다. 하지만 가나초콜릿의 디저트 제품 라인업이 달라지게 돼 판초콜릿을 메인으로 내세워야 하는 상황이었습니다. 마트에서 쉽게 찾아볼 수 있는 판초콜릿은 가나초콜릿의 대표 상품이지만 그러다 보니 소비자들은 ‘디저트’로 여기지 않습니다. 이 지점이 바로 이번 캠페인에서 저희가 해결해야 할 문제였습니다. 세상에서 가장 디저트적인..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 플래닝1팀 강아담 CⓔM Q 우리는 누구일까요? 하루하루 바쁜 일상 속에 제가 가장 좋아하는 건 아이돌 댄스예요. 친구들 중에서 센터가 되기 위해 아이돌 댄스를 배우고 유튜브 영상도 찾아봐요. 어른들은 백화점에서 신상을 구경하지만, 우리는 편의점과 다이소에서 쇼핑해요. 얼마나 살 게 많은지 몰라요. 쇼핑이 끝나면 마라탕을 먹고 카페에 가서 버블티나 빙수를 즐기며 친구들과 수다 떠는 시간이 가장 좋아요. 얼핏 보면 Z세대 같기도 한 이들. 밀레니얼도 Z세대도 아닌 완전히 새로운 종족, 알파세대다. 알파세대는 2010년과 2024년 사이에 출생한 세대, 즉 0세부터 14세까지를 말한다. 세계적으로 역사상 가장 규모가 큰 세대로 꼽히..

2022 대홍기획 베스트 파트너사 시상식 개최 대홍기획이 2022년 우수 파트너사를 선정해 시상하는 을 개최했다. 지난 한 해 동안 협업한 우수 파트너사에 감사의 마음을 전하는 상으로 6개 부문 8개 파트너사에 감사패와 상금 200만 원이 전달됐다. 대홍기획은 지난 2018년부터 매년 우수 파트너사를 선정해 시상하며 이 밖에도 ▲ 동반성장펀드 조성 ▲ 계약금 최대 30% 상향 지급 ▲ 하도급 대금 100% 현금 결제(수시) ▲ 하도금 대금 잔금 조기 지급 ▲ 파트너사 핫라인 운영 ▲ 파트너사 임직원 온라인 교육 지원 등 파트너사와의 동반성장 문화 정착을 위해 노력하고 있다. 소외 어린이에게 난방비를 지원하는 대홍기획이 롯데와 구세군이 함께하는 에 참여했다. 2016년 시작된 이 캠페인은 소외 계층 어린이..

2023년 1월 13일, 3년 만의 만남이 이뤄졌습니다. 팬데믹으로 인해 비대면으로 일하고 인사해야 했던 대홍기획 임직원이 드디어 한 자리에 모였습니다. 충무로 대한극장의 넓은 관람석이 사람들로 가득 찼고 이들의 열기와 기대가 가득한 가운데 가 시작됐습니다. 대홍기획의 신년행사는 일 년에 한 번 모든 임직원이 모여 지난해의 성과를 축하하고 신년의 목표를 다지는 자리입니다. 이번 행사의 진행을 맡은 인재성장팀 임동진 CⓔM의 인사로 그 시작을 알렸습니다. 먼저 대홍기획 파트너사를 대상으로 한 ‘베스트 파트너사’ 시상식이 있었습니다. 6개 부문, 8개사에 상패와 상금을 전달해 격려와 감사함을 전했습니다. 대홍기획 내에서 성공적 업무 수행과 목표 달성을 이룬 팀/인물을 선정하는 시상식도 이어졌습니다. 총 12..