글 정유라 / 저자, 빅데이터 연구원  가장 빠르게 공감을 얻는 법숏폼 콘텐츠가 대세다. 대세에 법칙이 있길 기대하는 심리를 반영해서일까. 흥한 숏폼 콘텐츠에도 공통점이 존재한다. . 이 짧은 문장에도 몰입과 공감이 어려운데, 어떻게 ‘숏’폼에 녹여낼 수 있을까? 콘텐츠의 길이는 짧아졌는데 요구 사항과 검열은 늘어났다. 자극적이되 시대 감수성을 따를 것, 트렌디한 영상미를 보여주되 차별적 질감의 감성을 표현할 것. 외워야 할 공식도 문법도 모호하지만 ‘그럼에도 불구하고 가장 확실한 것’은 무엇일까? 그건 비주얼의 감도도 콘텐츠의 오프닝도 아닌 ‘언어’다. 콘텐츠의 제목부터 재료까지 사용하는 모든 언어가 중요하다.비주얼과 영상의 시대, 그중에서도 자극과 강렬함을 추구하는 숏폼의 시대에 언어의 중요성을 외..

롯데칠성음료는 지난해 신제품 맥주 ‘클라우드 칼로리 라이트’를 출시하고 제품의 특징인 저칼로리를 알리는 광고 캠페인을 진행했습니다. 1차 캠페인에서는 대표적인 다이어트 음식과 칼로리 비교를 통해 ‘다이어트식보다 낮은 99kcal의 반전 맥주’라는 점을 알려 2034 여성 타깃의 다이어트 TPO를 공략했습니다. 이번에는 후속 캠페인으로 라이트 맥주 시장 내 제품 인지도를 극대화할 뿐 아니라 선호도를 더욱 증대하는 것을 목표로 설정했습니다. 낮은 칼로리와 제로 슈거 강조 국내 라이트 맥주 시장은 오랜 시간 동안 특정 브랜드의 독점 체제라고 보아도 무방할 만큼 소비자 인식상 ‘라이트 맥주=경쟁사 C 브랜드’의 단단한 연결고리가 구축된 상황이었습니다. 이러한 경쟁 브랜드의 대항마로서 라이트 맥주 시장을 제대로 ..

글 윤준탁 / NFT 기반 웹3 전문 스타트업 이사 인공지능 열풍이 전 세계를 휩쓸고 있다. 초거대 언어모델로 만들어진 ChatGPT(이하 챗GPT)는 이러한 열풍의 시작점이다. 챗GPT를 포함한 생성형 인공지능(AI)은 모든 산업의 패러다임을 바꾸기 시작했다. 인공지능이 의사, 변호사 시험을 통과하고 며칠씩 걸리는 일을 몇 시간 만에 끝낸다. 특히 챗GPT는 인공지능 매스 어답션(Mass Adoption, 대중화)의 첨병이다. 챗GPT가 공개된 이후 수많은 서비스가 출시됐다. 언어 번역은 물론 카피라이팅, 업무 문서 작성, 고객 응대 챗봇에 이르기까지 관련 서비스가 봇물처럼 쏟아져 나왔다. 과연 챗GPT는 이러한 인공지능 열풍을 이어갈 수 있을까? 데이터를 빠르게 학습하고 콘텐츠를 제작 챗GPT는 인공..

저는 한창 미래에 대한 고민과 걱정이 많은 사회초년생입니다. 그러다 보니 최소 몇 년에서 몇 십 년 앞서 삶을 살아가며 다양한 경험을 한 여성들의 이야기가 담긴 인터뷰집, 에세이를 좋아합니다. 제가 가보지 못한 어쩌면 앞으로 갈 수도 있는 길을 여성의 말로 접하다 보면 든든한 언니가 생긴 기분이 들어서 마음이 편해지더라고요. 소위 ‘일반적’이라고 생각되는 선택지 외에 다양한 삶의 형태를 보면서 시야가 트이는 독서 경험을 할 수 있는 책들을 소개합니다. 책의 줄거리보다는 제가 얻은 삶의 태도가 담긴 구절을 보여드릴게요. 박참새 여성 인터뷰이들의 이야기가 모여 있는 책이라 표지를 보자마자 집어 들었습니다. 글을 쓰는 일 외에 다양한 일을 겸업하며 커리어를 쌓아가고 있는 김겨울, 이승희, 정지혜, 이슬아 창작..