글 윤성중 / 아버지를 따라 어렸을 때부터 산에 다녔고, 고등학교와 대학교에서도 산악부 활동을 하며 본격적인 ‘산악인’의 삶을 시작. 현재 월간 에서 기자로 활동 중이며 저서로는 이 있다. 올림픽 국가대표 선수단 단복을 눈여겨보는 편이다. 어떤 브랜드에서 참여했나? 디자인은 어떨까? 살펴보는 재미가 있다. 지난 2월, 이탈리아에서 열린 밀라노-코르티나 2026 동계올림픽 개막식 때도 오랫동안 TV를 지켜봤다. 노스페이스, 아르마니, 룰루레몬, 랄프로렌, 유니클로 등 익숙한 브랜드에서 디자인한 단복을 걸친 선수들이 차례로 등장했다. 그중 생소한 모양의 로고가 박힌 단복이 눈에 띄었다. 눈을 크게 떴다. 빨간색 사각형 안에 숫자 ‘66’이 적힌 로고였다. 아이슬란드 대표팀이었다. 아이슬란드는 어디에 있는 ..

글 에디토리얼팀 4세대 아이돌 대표 비주얼 조합인 ‘장카설유’를 하나의 광고에서 만난다? 그 어려운 일을 컨디션이 해냈다! 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재로 새로운 ‘장카설유’를 창조한 이번 캠페인은 공개 직후 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 뜨거운 반응을 얻고 있다. 컨디션의 파격적인 행보를 기획한 전략3팀 이지은 CⓔM, 콘텐츠1팀 장서진 CⓔM을 만나 비하인드 스토리를 들어봤다. Q. 이번 캠페인의 타깃과 핵심 메시지는 무엇인가요?이지은 CⓔM 이번 캠페인은 2030세대가 컨디션을 보다 가볍고 일상적인 브랜드로 받아들이길 바라는 마음에서 출발했습니다. 과거 숙취해소제는 ‘과음한 다음날 먹는 제품’이라는 인식이 강했지만, 최근에는 술자리가 가볍게 바뀌고 있어 과음할 정도로 마시지 않습니다..

글 AI스튜디오 고유진 CⓔM 롯데건설과 대홍기획이 함께한 캠페인이 2026 클리오 어워즈 Media 부문 브론즈를 수상했다. 그래서 우리는 벅참과 설렘을 안고 뉴욕으로 떠났다.행사장에 도착한 시간은 오후 6시쯤이었다. 입구 앞 가드가 어떤 이유로 왔냐고 물었다. 클리오 어워즈에 참석하러 왔다고 대답하자, 열린 문 뒤는 칵테일 파티였다. 스팽글이 잔뜩 붙은 드레스를 입었거나 금발을 틀어 올린 사람들이 잔을 하나씩 들로 담소를 나누고 있었다. 서구적인 풍경이었다. 배경화면들이 현실로 튀어나와서 영향력을 행사하는 것 같았다.그 순간 원래 알고 있던 사실이지만 평소에 특별히 자각하지는 않는 것들이 갑자기 또렷해졌다. 뉴욕은 여전히 세계 광고의 중심이었다. 이 도시에서 만들어진 캠페인, 브랜드, 시스템과 취..

— 2026년 5월호 (Tistory 임베드용) - 모든 스타일은 아래 안녕하세요.대홍기획 입니다. 벌써 초여름의 기운이 느껴지는 5월의 끝자락입니다. 빠르게 흘러가는 하루 속에서도 문득 특별한 영감이 되는 순간들이 찾아오곤 하죠. 좋은 아이디어는 이렇게 사소한 장면에서 시작될 때가 있습니다. 이번 뉴스레터에는 일상의 디테일을 놓치지 않고 💞감동의 순간을 만들어낸 사람들의 이야기를 담았습니다. 이번 호 ⏰3초 요약Campaign | 365일 쾌적 솔루션, 유니클로 Trend | 아이들의 시선에서 펼쳐진 동심 가득한 마케팅 엿보기 Editor X | 현대인들의 우아한 정신 수양, 뜨개질의 세계캐치집 Pick | 온갖 가수들 불러모으고 있는 게시물의 정체 外NEWS 유니클로_쾌적한 일상을 싣고..

AI 검색 대응 마케팅 솔루션 론칭대홍기획이 챗 GPT, 제미나이 등 거대언어모델(LLM) 기반의 대화형 검색 환경에 최적화된 마케팅 솔루션 를 론칭하고 본격적인 서비스 운영에 나선다.최근 정보 탐색의 패러다임이 기존 포털 사이트 중심의 ‘링크 나열형’ 검색에서, AI가 정보를 종합해 답변을 제공하는 ‘AI 대화형 검색’ 방식으로 급변하고 있다. 사용자가 여러 웹사이트를 직접 방문하지 않고 AI가 요약한 답변을 활용하는 비중이 높아지면서 기업 마케팅 역시 기존 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)를 넘어 AI 검색 환경 내 브랜드 우선 노출과 인용 가능성을 높이는 생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 전략에 대한 관..