#새로운 계절, 새로운 아이폰매년 9월, 애플은 새로운 아이폰을 세상에 선보입니다. 그리고 이 시기, 통신 3사는 동시에 마케팅 경쟁의 신호탄을 쏘아 올리며 보다 차별화된 광고를 만들기 위해 고민이 깊어집니다. KT 역시 매년 같은 질문을 던집니다. “어떻게 하면 소비자들이 아이폰에 기대하는 감성을 KT답게 잘 담아낼 수 있을까?” #K-가을의 색채에 아이폰의 감도를 더하다KT는 대한민국의 문화와 스포츠를 다양하게 지원하고 전파하는 데 적극 앞장서온 기업입니다. 이런 강점을 살려 K-댄스, K-야경, K-소리 등 한국을 대표하는 문화 코드를 소재로 역대 아이폰 광고들을 제작해왔는데요. 올해도 이 흐름에서 답을 찾았습니다.새로운 아이폰이 공개될 때면 어김없이 새로운 계절, 가을도 함께 찾아옵니다. 이러한..

글 김도영 / 국내 대표 IT 기업 브랜드 기획자. 저서 , , 물체의 뒤쪽 부분을 뜻하는 '이면(裏面)'은 일상 생활에서 자주 등장하는 단어다. 특히 겉으로 보이는 것보다 그 너머에 더 중요한 진실이나 본질이 자리하고 있을 때 이면은 두 세계를 구분하는 기준점이 돼준다. 그동안 몰랐던 새로운 사실과 뜻밖의 경험 속으로 진입하는 출입문인 셈이다.'엘리베이터 버튼을 만드는 회사'. 이 한 문장에서 떠오르는 이미지는? 정확하고 꼼꼼하게 설계도를 그리는 기술자들, 규격화된 제품이 컨베이어 벨트 위로 흘러나오는 풍경, 조금은 딱딱하고 보수적인 제조업 특유의 분위기가 느껴질지도 모른다. 하지만 이런 상식을 모래시계 엎듯 거꾸로 뒤집는 회사가 있으니, 바로 일본의 '시마다전기제작소(Shimada Electric..