‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 대상 포함 3개 부문 수상대홍기획이 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 최고상인 대상, 한국광고주협회장상, 좋은광고상(인쇄) 등 총 3개 부문을 수상했다.소비자가 뽑은 좋은 광고상은 한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 상이다. 국내에서 유일하게 소비자가 직접 심사에 참여해 광고 메시지의 공감도와 사회적 가치 전달력을 평가하는 국내 최고 권위의 광고상 중 하나다. 대상을 수상한 작품은 롯데정밀화학의 캠페인이다. 해당 캠페인은 트럭을 단순한 운송 수단이 아닌 가족의 생계와 삶이 깃든 소중한 공간으로 조명했다. 다양한 세대의 트럭커가 출연해 가족과 함께하는 일상을 진정성 있게 담아내며 대형 차량 운전자에 대한 사회적 공감과 따뜻한..

글 에디토리얼팀 대치동에 새롭게 문을 연 학원이 한동안 화제였다. 바로 크런키의 ‘스트레스 타파 학원’ 팝업 스토어다. 분야별 일타 강사들이 각기 다른 스트레스 해소법을 전수한다는 콘셉트로, 학생은 물론 남녀노소 모두의 관심을 끌었다. 이번 캠페인을 담당한 글로벌전략팀 김민지 cⓔm에게 그 과정을 들어봤다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.롯데웰푸드의 대표 초코 제품인 IMC 캠페인을 진행했습니다. 10대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 ‘스트레스 타파 학원’이라는 콘셉트를 설정하고, 영상과 팝업 스토어를 선보였습니다. 영상에서는 광고 모델 이수지가 1인 3역의 일타 강사를 연기했고, 팝업 스토어에서는 스매쉬 클래스와 샤우팅 클래스 등 다양한 체험 요소를 마련해 크런키를 통해 스트레스를 시원하게 ..

2026. 03. 09.안녕하세요.대홍기획 입니다. 3월입니다. 땅에서는 새싹이 돋고, 하늘에선 새 바람이 불고, 아이들은 새 친구를 만나는 시기. 여러분은 어떤가요? 어제와 똑같은 오늘이지만, 그래도 3월이니 무엇이든 새롭게 시작해보면 어떨까요? 봄을 맞이하는 여러분을 위해 재밌고 유익한 소식을 전합니다. 😍이번 호 ⏰3초 요약d-Issue | #Emotion_감정을 대하는 방식이 달라지고 있다Brand | 러시안 리버 브루잉_1년에 단 한 번, 그 순간을 위한 한 잔Editor X | 추리력, 논리력, 팀워크를 키워주는 방탈출 세계관캐치집 Pick | 👩🏻‍💻 : YG 법무팀인데 안무 유출로 고소할게요 外On-Air #Emotion_이해에서 관리로: 감정을 다루는 새로운 문법'감정적이다'라는 ..

글 김민성 / 생활변화관측소 연구원. 문화인류학적 관점으로 변화와 맥락을 해석하고 있으며, 각종 매거진을 통해 트렌드의 변화를 발신하고 있다. ‘감정적이다’라는 말은 오랫동안 좋은 표현이 아니었다. "너는 너무 감정적이야”라는 말은 이성적으로 행동하라는 의미였고, 직장에서 눈물을 보이면 프로답지 못한 사람으로 평가받았다. 감정은 드러내지 않아야 하는 것이었고, 잘 숨기는 사람이 어른이었다. 하지만 최근 들어 사람들은 감정을 들여다보기 시작했다. 감정을 대하는 태도가 바뀌고 있는 것이다. 소셜 빅데이터를 통해 '감정 관리’와 ‘감정 이해’의 흐름을 살펴보면 눈에 띄는 변화가 보인다. 2022년 초에는 감정을 '이해’하는 것이 '관리’하는 것보다 앞서 있었다. 그런데 2023년 이후 그 추세가 역전하며 ..