2026. 02. 11.안녕하세요.대홍기획 입니다.봄을 알리는 입춘이 지나니 겨울과 헤어져야 할 시간이 머지않았음을 새삼 느낍니다. 얼마 안 남은 계절, 끝까지 따뜻하게 보내실 수 있도록 이번에도 알찬 소식 모아왔습니다. 재밌게 읽어주시길 바라며, 행복한 설 보내세요! 🎉이번 호 ⏰ 3초 요약d-Issue | #Localism_작은 도시들의 날 것에 매력을 느끼는 요즘 사람들Campaign | 2026 롯데 루미나리에, 소망의 빛으로 물들다Insight | 올해의 크리에이티브 코드는 무엇? - 2026 슈퍼볼 광고 엿보기Trend | 내향인들이 이끌어갈 소비 시장의 새로운 흐름캐치집 Pick | 직장 내 '대표' 괴롭힘 전문팀 外On-Air #Localism_도대체 로컬에서 무슨 일이?!최근 몇 년간 ..

글 에디토리얼팀 현지 시간으로 2월 8일 저녁, 미국 캘리포니아 산타클라라의 리바이스 스타디움에서 미국프로풋볼(NFL) 결승전 ‘슈퍼볼’이 열렸다. 이 경기에서 시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 29대13으로 꺾었다는 사실보다 더 주목할 점은, 단 몇 시간에 불과한 경기 하나가 최대 6억3천만 달러(약 9천2백억 원)에 달하는 막대한 경제 효과를 만들어냈다는 점이다.이 때문에 매년 슈퍼볼은 경기 그 자체만큼이나 경기 전후로 온에어되는 광고에 시선이 집중된다. 올해 슈퍼볼 광고 단가는 전년도 700만 달러에서 1천만 달러로 치솟으며 역대 최고치를 기록했다. 디지털∙모바일 광고 시장 확대로 TV 광고 시장이 전반적으로 축소되는 상황에서도 슈퍼볼 광고만은 예외다. 지난해 슈퍼볼 시청자 수가 약 1억2..

글 에디토리얼팀, 캠페인&컨버전스팀 박주선 CⓔM 잠실 롯데타운이 빛으로 물들었습니다. 새로운 한 해를 따뜻한 희망으로 가득 채울 ‘2026 롯데 루미나리에(2026 LOTTE LUMINARIE)’가 2월 7일부터 3월 8일까지 롯데월드타워 야외 잔디광장 월드파크에서 진행됩니다. # 27만 개 조명이 시선을 압도하다‘2026 롯데 루미나리에’는 롯데물산과 롯데지주가 대홍기획과 함께 준비한 새해 첫 이벤트입니다. ‘루미나리에(Luminarie)’는 빛 또는 조명을 뜻하는 이탈리아어로, 조명을 활용해 건축적 공간을 연출하는 빛 축제를 의미합니다. 이번 루미나리에는 추위의 끝자락, 다가오는 봄을 기다리는 시기에 맞춰 ‘소망이 빛으로 확장되는 순간’을 공간 경험으로 구현하고자 기획됐습니다. 올해 테마는 ‘W..

글 박우현 / 로컬 전문지 기획위원이자 로컬 기획자. 저서로는 가 있고, 역서로는 일본의 지역 재생 사례를 다룬 , 등이 있다. 최근 몇 년간 사회 트렌드에 관심이 있던 사람이라면 ‘로컬’이라는 말을 종종 접했으리라 생각한다. 하지만 대부분은 로컬이 정확히 어떤 개념이며, 그곳에서 현재 무슨 일이 벌어지고 있는지는 잘 모르는 듯하다. 로컬이 마치 미래를 위한 희망의 장소처럼 소개되고, 또 로컬로 향하는 젊은이(로컬크리에이터, 로컬 기획자 등)를 자신만의 라이프스타일을 향유하는 ‘힙스터’ 같은 존재로 소구하는 경향이 컸던 까닭이라고 생각한다. 그렇다 보니 로컬에 막연한 동경을 품거나 아니면 나와는 전혀 상관없는 세계로 규정하고 만다.사실 로컬은 그리 특별한 말이 아니다. 처음에는 서울 같은 대도시와 ..

안녕하세요.대홍기획 입니다.매서운 한파 속에 다들 무사하신가요?😷 '이 정도면 냉장고가 더 따뜻한 거 아니냐'는 농담에도 웃을 수 없는(왜냐면 진짜니까!) ❄️엄동설한이 이어지고 있는데요. 오들오들 떨고 있을 여러분을 위해 🔥따끈한 소식 끓여왔습니다! 어서 모이세요~이번 호 ⏰ 3초 요약Brand | 아만_이 세계에 들어가는 법Campaign | 롯데리아_깔래야 깔 수 없는 무적의 치킨버거!Trend | 썰 풀러 갑시다캐치집 Pick | 지난주 캐치집, 이건 꼭 봐야 해!NEWS Brand | 아만_이 세계에 들어가는 법아만은 1988년 태국 푸켓에 문을 연 '아만푸리(Amanpuri)'로 시작했습니다. 대형 호텔과 패키지 관광이 주류였던 당시 리조트 시장에서 소규모 객실과 넓은 대지 그리고 극도로 ..