글 김성욱 / 대학내일20대연구소 매니저  최근 우리는 다양한 불안 요소에 노출돼 있다. 혼란한 정국, 경제적 불황과 양극화, 일상화된 갈등, AI의 급속한 발전 등으로 인해 불안이 일상에 스며들고 있다. 그러나 불안은 마냥 부정적인 것만은 아니어서 우리가 살아갈 힘이나 원동력이 되어주기도 한다. 시대의 불안을 어떻게 받아들이고, 어떤 태도로 대하는지 살펴보면 동시대 사람들의 욕망과 지향점을 파악할 수 있다.그렇다면 트렌드를 이끌어가는 Z세대는 어떨까? 오늘보다 내일이 더 살기 힘든 우하향의 시대, 흥미롭게도 Z세대는 불안을 긍정으로 대처하는 모습이 두드러진다. 이는 Z세대의 라이프스타일과 소비에도 영향을 미치고 있다. Z세대가 시대의 불안에 대처하는 모습을 구체적으로 살펴보자.  오히려 좋아, 중꺾마에..

글 이숙명 / 칼럼니스트. , , 에서 기자로 일했다. 저서 , 외 다수.  “우리는 스토리텔러입니다. 제품은 그다음입니다.요즘 소비자들은 제품이 상징하는 바를 믿을 수 없으면 소비하지 않습니다.이를 신경쓰지 않는 소비자는 단기고객일 뿐이며오히려 브랜드에 해를 끼칠 겁니다.이것이 바로 오늘날의 스트리트웨어입니다.” 이 시대 가장 쿨한 패션 브랜드라는 찬사를 받는 에메레온도르(Aimé Leon Dore, 이하 ALD) 설립자 테디 산티스의 말이다. 이는 최근 15년 간 스트리트패션 분야에서 벌어진 현상을 완벽하게 설명한다. 브랜드의 역사나 연관된 하위문화를 강조하고, 협업으로 취향을 과시하며, 다방면의 예술가를 끌어모아 아트 프로젝트를 전개하는 건 패션 브랜드의 마케팅 매뉴얼이 됐다. 스토리텔링으로 정체..