LOTTE DUTY FREE FAMILY CONCERT ‘제27회 롯데면세점 패밀리 콘서트’가 성황리에 막을 내렸다. 지난 6월 22일과 23일에 걸쳐 서울 잠실 종합운동장 올림픽주경기장에서 펼쳐진 이번 행사에는 국내외 10만여 명에 이르는 관람객이 모여 장사진을 이뤘다. 2006년 시작해 올해 27회째를 맞은 롯데면세점 패밀리 콘서트는 누적 관객수 86만여 명으로, 매년 정상급 한류 스타들이 무대를 꾸미고 다양한 이벤트가 함께 펼쳐지는 한류 문화행사이다. 1일 차 공연 에서는 방탄소년단, 김범수, 선미, B1A4, BTOB, 블랙핑크 등이 출연해 화려한 무대를 선보였다. 23일 열린 에서는 이문세, EXO, 트와이스, 다비치가 무대에 올라 관객을 사로잡았다. 이틀간 총 10만여 명의 관객이 모인 이번 ..

롯데제과 몽쉘 캠페인 태생이 다른 生크림 파이 몽쉘, 속을 보고 고르세요 몽쉘은 마시멜로가 들어있는 파이와는 태생이 다른 생크림이 들어있는 고급케이크이다. 이에 기존 캠페인은 ‘파이를 고르는 기준, 생크림’으로 커뮤니케이션을 진행한 바 있다. 6년 만에 선보이는 몽쉘 캠페인의 출발점은 무엇보다 파이 시장의 독보적인 1위 초코파이가 情을 키워드로 전 세대를 아우르는 상황 속에서, 경쟁사는 넘볼 수 없는 몽쉘만의 가치 차별화를 통한 선 긋기를 목표로 설정했다. 우리만의 차별적인 제품 특징이자 강점인 생크림을 통해 우리만의 프리미엄을 공고히 하여 강화하자는 것. 젊고 트렌디한 이미지의 프리미엄 디저트 몽쉘로의 자리매김을 위해 캠페인을 시작했다. 시대의 화두 힐링, “Healing Moment” 몽쉘 몽쉘의 생..

2018 LOTTE Championship in Hawaii 지난 4월 8일, 미국 하와이 오아후의 코올리나 골프클럽에서 제7회 미국여자프로골프(LPGA) 투어 롯데챔피언십이 개최됐다. 일주일간의 대회 기간 동안 여자 골프 선수 144명, 프로암 참가자 2백여 명, 스태프 및 자원봉사자 6백여 명 등 약 1천여 명의 관계자들이 참석한 가운데, 하와이의 강한 바람을 뚫고 캐나다의 브룩 헨더슨 선수가 최종 우승을 차지했다. 2012년부터 롯데챔피언십을 주관하고 있는 대홍기획은 지난해 LPGA 후원 계약을 연장해 2020년까지 매년 LPGA 대회를 계획하고 있다. 특히 올해로 7년 연속 하와이 오아후 코올리나 골프클럽에서 대회를 개최하면서 다져진 하와이관광청과의 파트너십으로 앞으로도 하와이의 아름다운 자연환경..

LOTTE CARD 캠페인 이성적 설득보다 감성적 교감으로 상품의 혜택만이 광고 커뮤니케이션의 전부였던 시대가 있었다. 이때는 단순히 소비자에게 혜택을 어필하기 위한 이성적인 설득이 가장 중요했다. 하지만 기존 금융 환경의 경계가 무너지는 금융 빅블러 시대가 도래하고 카드 상품간의 혜택도 평준화 되면서 차별화를 하기 위한 방법을 찾는 것은 더욱 어려워졌다. 롯데카드 LIKIT은 디지털 환경에 익숙한 젊은 층(이하 ‘디지털 세대’)을 타깃으로 한 모바일ㆍ온라인 전용 발급 상품이다. 그래서 마케팅 목표도 디지털 세대들이 카드를 자발적으로 발급받도록 하는 것이었고, 이를 위해선 LIKIT 카드 자체에 대해 호기심을 갖도록 하는 것이 중요하다고 생각했다. LIKIT카드의 가장 강력한 자산이라 할 수 있는 카드 ..

2018 평창동계올림픽 2018 평창동계올림픽의 뜨거운 순간들이 전파를 타고 수많은 장면이 퍼져나갔다. 그리고 TV로 중계가 되지는 않았지만 많은 사람의 입소문을 통해 올림픽만큼이나 뜨거웠던 또 하나의 ‘하나된 열정’을 가진 공간이 있었다. 바로 2018 평창 공식 스토어이다. 2018 평창 공식 스토어는 1,100종 이상의 상품을 개발한 롯데백화점 평창올림픽 라이센싱팀의 열정과 노력을 중심으로, 홍보ㆍ마케팅과 운영총괄을 담당한 대홍기획의 콜라보레이션이다. 초기 준비 당시 올림픽에 대한 기대감이 지금과는 달리 높지 않은 상황이었지만, 단순히 상품을 만들어 판매하는 것에 그치지 않고 올림픽 공식상품을 서로 함께 나누면서 대한민국이 웃고 따뜻해지는 연결고리가 되도록 하고 싶었다. ▲롯데백화점 20018 평창..