이제 보험을 선물하고, 쇼핑하는 세상 보험 알.못의 첫 보험, 보맵 ‘보맵 론칭 캠페인 제작 광고대행사로 최종 선정되셨습니다.’ 과장 1g 보태서 취업 합격을 알리는 안내 문자 이후 이렇게 가슴 뛰는 문장은 참으로 오랜만이었다. 보맵. 세상에 보맵이라는 회사가 존재한다는 것을 PT를 진행하며 처음 알게 됐다. ‘보험과 관련된 서비스를 제공하는 회사인 것 같은데’ 하는 막연한 추측만 있었을 뿐. ​ 보맵(Bomapp)은 모바일 보험 통합 솔루션을 제공하는 인슈어테크 기업이다. 비즈니스의 기술력과 성장성을 인정받아 롯데 액셀러레이터뿐 아니라, 인슈어테크 기업 최초로 120억 원 규모의 투자 유치를 성사시킨 바 있다. 실제 캠페인을 제작하는 과정에서 보맵 대표이사를 비롯한 경영진들과 수십 차례 회의를 거듭하며..

지난 4월, 하와이 현지 시간 14일부터 20일까지 1주일간 참가 선수 144명, 프로암 참가자 2백여 명, 스태프 및 자원봉사자 약 7백여 명 등 총 1천여 명의 관계자, 그리고 약 15,000명의 현지 갤러리가 참석한 가운데 올해로 8회째를 맞이한 롯데챔피언십이 미국 하와이주 오아후섬의 코올리나 골프클럽에서 개최되었다. LPGA를 대표하는 탑플레이어 대거 출전 롯데챔피언십은 지난 8년간 LPGA 톱플레이어들의 참석률이 가장 높은 대회 중 하나로 자리를 잡아왔다. 올해 대회 역시 2018 상금 랭킹 상위권을 수 놓았던 아리야 주타누간, 이민지, 하타오카 나사, 유소연 등이 참가한 가운데 2019년 최고의 컨디션을 보이던 고진영, 지은희, 넬리 코다를 비롯하여 롯데챔피언십 전년도 우승자들인 브룩 헨더슨,..

버리지 말고, 버리는 데 쓰세요 탄생, 대홍기획 주니어 TF팀 지난해 3월, 사내에 주니어 직원으로만 구성된 TF팀이 결성됐다. 미션은 광고인의 재능으로 소셜 이슈 해결에 기여하자는 것. 주제는 자유. 광고주도, 타깃도, 어떤 매체의 아이디어를 내야 하는지도 정해진 것은 아무것도 없었다. 무엇을 하든 선택은 온전히 우리의 몫이었다. 게다가 그 동안 팀에서 무언가를 결정하는 건, 늘 팀장님이나 시니어 선배들이었는데, 초롱초롱한 눈망울의 팀원들을 데리고 책임감 있게 진행하려 하니 솔직히 좀 어색하고 부담도 있었다. 문제를 찾는 것이 가장 큰 문제 TF 활동이 시작되고 가장 먼저 한 일은 주제 선정. 즉 문제점 찾기였다. 솔루션에 해당하는 크리에이티브도 중요하지만, 어떠한 이슈를 문제점으로 설정할 것인가도 시..

보고도 믿지 못할 것이다 새로운 MMORPG 세계로의 초대 모바일 게임은 정식 출시 전 ‘사전예약’을 진행하고, 얼마나 많은 사람이 사전예약을 했는지가 게임 성공의 성패를 가르는 중요한 요소 중 하나이다. 이 때문에 트라하 캠페인 역시 사전예약 전 기대감과 호기심을 높이는 것을 목표로 기획됐다. 트라하는 완전히 새로운 세대의 MMORPG를 지향하고 있었고, 기존 양산형 게임에 불만을 가진 유저들이 많은 만큼, 이제 새로운 MMORPG 세계를 경험해보라는 메시지를 통해 게임에 대한 ‘자신감’을 표현하고자 했다. ​ 기대감을 증폭시켜줄 모델 크리에이티브만큼이나 신중을 기했던 부분이 바로 모델 선정이었다. 단순히 유명하고 인기가 많은 모델이 아닌, 우리의 광고 방향성과 잘 맞으면서 강한 임팩트를 줄 수 있는 ..

겨우내 기다렸던 2019 프로야구 정규 시즌이 3월 23일 전국 5개 구장에서 성황리에 개막했다. 롯데자이언츠의 홈구장인 부산 사직구장에도 24,500여 명의 팬이 야구장을 찾아 매진 사례를 이루며 대장정을 시작하는 ‘거인’의 힘찬 발걸음을 뜨겁게 응원했다. 또한 이날은 프로야구 개막전이자, 롯데자이언츠의 대표 이벤트인 ‘팬사랑페스티벌’의 2019시즌 첫 경기가 진행되는 날이었다. ‘팬사랑페스티벌’이란 부산의 시화(市花)인 동백꽃을 모티프로 한 스페셜 유니폼을 착용하는 ‘동백유니폼데이’를 대규모 페스티벌로 브랜딩 하자는 아이디어에서 시작해 자이언츠와 대홍의 파트너십을 통해 구단과 연고지를 대표하는 페스티벌로 발전시킨 프로모션 사례이다. ​ 팬들에게 팬사랑페스티벌이 진정성 있는 구단의 정기 이벤트로 인식되..

존경할거면 돈으로 주세요 ‘알바가 왜 직업이 아니야? 알바를 Respect‘ 래퍼 쌈디를 기용한 경쟁사 알바몬의 캠페인이 한참 진행 중에 있었다. 알바몬은 최근 몇 년 동안 시장의 주도권을 잡아왔다. 인지도 1위, 선호도 1위, 다운로드 수 1위. 사실 업계 No.1은 늘 알바천국이었다. 최초의 아르바이트 중개 어플리케이션이었고, 브랜드 지표나 세일즈 지표에서 1위를 내준 적이 없었다. 그런데 2015년 ‘알바가 갑이다’ 캠페인 이후 판이 뒤집어졌다. 아르바이트 주 수요자인 1824세대가 알바몬의 ‘사이다 광고’에 열광했고, 알바생이 많이 접속하는 어플을 선택할 수밖에 없는 사장님들까지 알바몬을 이용하기 시작했다. 2015년부터 2018년까지 4년간, 알바몬이 늘 새로운 메시지를 던지고, 알바천국이 뒤이..