글 에디토리얼팀 지난 4월 23일부터 5월 6일까지, 약 2주간 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 어린이들을 위한 축구 체험형 팝업이 열렸다. 바로 ‘꺼우투니(Cau Thu Nhi, CTN) 홍보관’이다. 스포츠와 엔터테인먼트를 결합한 인터랙티브 콘텐츠로 꾸며진 이번 팝업은 현지 가족 단위 방문객과 어린이들의 큰 관심을 끌었다. 이번 캠페인을 기획하고 운영한 대홍베트남 이지훈 CⓔM의 이야기를 들어봤다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.이번 캠페인은 베트남 TV 프로그램인 와 연계해 현지에서 꾸준히 사랑받고 있는 롯데의 ESG 활동을 알리고자 기획됐습니다. 이에 하노이의 대표 복합문화공간인 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서, 전국 단위 소비자 접점을 보유한 롯데마트와 함께 행사를 진행했죠. 는..

글 에디토리얼팀 고단한 시니어의 삶과 치열한 취준생의 하루하루를 생생하게 그려낸 좌충우돌 성장 스토리! 넥센타이어가 디지털 브랜딩 강화를 위해 제작한 웹 드라마 의 한 줄 요약이다. 영화나 드라마에서 볼 법한 줄거리를 타이어 회사가 풀어낸다? 과연 어떤 과정으로 제작됐을지 디지털전략3팀 김나영∙양희용 CⓔM을 만났다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.양희용 CⓔM 고창석 배우와 김규남 배우가 출연한 웹 드라마로, 퇴사 후 인턴으로 재도전하는 중년과 사회 초년생 Z세대가 함께 성장하는 과정을 담았습니다. 시니어와 주니어 간의 티키타카를 통해 직장인들이 겪는 갈등과 공감을 유쾌하게 풀어냄으로써 잠재 고객인 MZ세대부터 주요 구매층인 4050세대까지 폭넓은 공감을 이끌어내고자 했습니다.김나영 CⓔM 이라는 ..

글 에디토리얼팀 대치동에 새롭게 문을 연 학원이 한동안 화제였다. 바로 크런키의 ‘스트레스 타파 학원’ 팝업 스토어다. 분야별 일타 강사들이 각기 다른 스트레스 해소법을 전수한다는 콘셉트로, 학생은 물론 남녀노소 모두의 관심을 끌었다. 이번 캠페인을 담당한 글로벌전략팀 김민지 cⓔm에게 그 과정을 들어봤다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.롯데웰푸드의 대표 초코 제품인 IMC 캠페인을 진행했습니다. 10대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 ‘스트레스 타파 학원’이라는 콘셉트를 설정하고, 영상과 팝업 스토어를 선보였습니다. 영상에서는 광고 모델 이수지가 1인 3역의 일타 강사를 연기했고, 팝업 스토어에서는 스매쉬 클래스와 샤우팅 클래스 등 다양한 체험 요소를 마련해 크런키를 통해 스트레스를 시원하게 ..

글 에디토리얼팀 지난 2월 초, 롯데건설의 새로운 디지털 캠페인이 공개됐다. 총 3편의 유튜브 콘텐츠로 제작된 이번 프로젝트는 침착맨과의 협업을 시작으로 굿즈 제작까지 확장된 입체적인 시도였다. 이 캠페인이 우리에게 던지는 메시지는 무엇일까. 그 중심에 있었던 소셜캠페인팀 이현지 팀장을 만나 이야기를 들어봤다. Q. 이번 캠페인에 대해 소개해 주세요.롯데건설의 주거 브랜드 ‘르엘’과 ‘롯데캐슬’의 로고를 침착맨의 컨설팅 형식으로 리뉴얼해본 콘텐츠입니다. 구독자 50만 명이 넘는 롯데캐슬의 공식 유튜브 채널 의 오리지널 컨텐츠로, 총 3편의 영상으로 구성돼있습니다. 1편에서는 광고주와 침착맨이 만나 브랜드의 철학과 지향점을 공유하며 아이디어를 발전시키고, 2편에서는 침착맨이 직접 르엘을 둘러보며 현장에..

글 에디토리얼팀, 캠페인&컨버전스팀 박주선 CⓔM 잠실 롯데타운이 빛으로 물들었습니다. 새로운 한 해를 따뜻한 희망으로 가득 채울 ‘2026 롯데 루미나리에(2026 LOTTE LUMINARIE)’가 2월 7일부터 3월 8일까지 롯데월드타워 야외 잔디광장 월드파크에서 진행됩니다. # 27만 개 조명이 시선을 압도하다‘2026 롯데 루미나리에’는 롯데물산과 롯데지주가 대홍기획과 함께 준비한 새해 첫 이벤트입니다. ‘루미나리에(Luminarie)’는 빛 또는 조명을 뜻하는 이탈리아어로, 조명을 활용해 건축적 공간을 연출하는 빛 축제를 의미합니다. 이번 루미나리에는 추위의 끝자락, 다가오는 봄을 기다리는 시기에 맞춰 ‘소망이 빛으로 확장되는 순간’을 공간 경험으로 구현하고자 기획됐습니다. 올해 테마는 ‘W..