보고도 믿지 못할 것이다 새로운 MMORPG 세계로의 초대 모바일 게임은 정식 출시 전 ‘사전예약’을 진행하고, 얼마나 많은 사람이 사전예약을 했는지가 게임 성공의 성패를 가르는 중요한 요소 중 하나이다. 이 때문에 트라하 캠페인 역시 사전예약 전 기대감과 호기심을 높이는 것을 목표로 기획됐다. 트라하는 완전히 새로운 세대의 MMORPG를 지향하고 있었고, 기존 양산형 게임에 불만을 가진 유저들이 많은 만큼, 이제 새로운 MMORPG 세계를 경험해보라는 메시지를 통해 게임에 대한 ‘자신감’을 표현하고자 했다. ​ 기대감을 증폭시켜줄 모델 크리에이티브만큼이나 신중을 기했던 부분이 바로 모델 선정이었다. 단순히 유명하고 인기가 많은 모델이 아닌, 우리의 광고 방향성과 잘 맞으면서 강한 임팩트를 줄 수 있는 ..

겨우내 기다렸던 2019 프로야구 정규 시즌이 3월 23일 전국 5개 구장에서 성황리에 개막했다. 롯데자이언츠의 홈구장인 부산 사직구장에도 24,500여 명의 팬이 야구장을 찾아 매진 사례를 이루며 대장정을 시작하는 ‘거인’의 힘찬 발걸음을 뜨겁게 응원했다. 또한 이날은 프로야구 개막전이자, 롯데자이언츠의 대표 이벤트인 ‘팬사랑페스티벌’의 2019시즌 첫 경기가 진행되는 날이었다. ‘팬사랑페스티벌’이란 부산의 시화(市花)인 동백꽃을 모티프로 한 스페셜 유니폼을 착용하는 ‘동백유니폼데이’를 대규모 페스티벌로 브랜딩 하자는 아이디어에서 시작해 자이언츠와 대홍의 파트너십을 통해 구단과 연고지를 대표하는 페스티벌로 발전시킨 프로모션 사례이다. ​ 팬들에게 팬사랑페스티벌이 진정성 있는 구단의 정기 이벤트로 인식되..

존경할거면 돈으로 주세요 ‘알바가 왜 직업이 아니야? 알바를 Respect‘ 래퍼 쌈디를 기용한 경쟁사 알바몬의 캠페인이 한참 진행 중에 있었다. 알바몬은 최근 몇 년 동안 시장의 주도권을 잡아왔다. 인지도 1위, 선호도 1위, 다운로드 수 1위. 사실 업계 No.1은 늘 알바천국이었다. 최초의 아르바이트 중개 어플리케이션이었고, 브랜드 지표나 세일즈 지표에서 1위를 내준 적이 없었다. 그런데 2015년 ‘알바가 갑이다’ 캠페인 이후 판이 뒤집어졌다. 아르바이트 주 수요자인 1824세대가 알바몬의 ‘사이다 광고’에 열광했고, 알바생이 많이 접속하는 어플을 선택할 수밖에 없는 사장님들까지 알바몬을 이용하기 시작했다. 2015년부터 2018년까지 4년간, 알바몬이 늘 새로운 메시지를 던지고, 알바천국이 뒤이..

정통 SUV 명가 ‘쌍용자동차’는 지난 1월 9일에서 12일까지 춘천 소남이섬에서 미디어와 고객을 대상으로 ‘렉스턴 스포츠 칸 MEDIA EXPERIENCE’와 ‘윈터 드라이빙 스쿨’ 행사를 진행했다. MEDIA EXPERIENCE - 미디어 시승회 기자단을 대상으로 열린 ‘렉스턴 스포츠 칸 MEDIA EXPERIENCE’ 행사는 양재동에 위치한 더 케이 호텔을 출발, 춘천에 위치한 소남이섬까지 왕복 200km 구간의 온로드 시승과 소남이섬에 조성된 오프로드 코스체험을 통해 렉스턴 스포츠 칸의 매력을 느껴볼 수 있도록 구성했다. 특히 이날 행사에는 쌍용자동차 최종식 대표이사가 직접 참석. 오프로드 코스를 돌아보고 렉스턴 스포츠 칸에 대한 자신감과 쌍용자동차의 행보를 참석한 기자들에게 직접 설명하시는 시간..

지역 소상공인 상생 프로젝트 CSV 캠페인 롯데칠성음료 칸타타는 2007년 브랜드 런칭 이후 작년 타겟 트렌드를 정확히 겨냥한 칸타타 콘트라베이스의 성공적인 시장 안착에 이어, 2019년에는 RTD커피(Ready To Drink, 편의점 등에서 구매하여 바로 마실 수 있는 캔, 컵 형태의 커피) 시장의 No.1브랜드로써 지역상생의 의미를 담은 ‘칸타타 땅콩크림라떼 by 우도 블랑로쉐’를 출시하였다. 지역 특색 커피를 발굴한 과정부터 제품 상용화에 이르기 까지의 스토리를 소개해 보고자 한다. ▲ 롯데칠성 칸타타 땅콩크림라떼 전국 각지의 이색커피를 찾아라! 20만 명의 참여로 진행된 ‘칸타타, 이색커피 공개수배서 이색적인 커피를 찾아, 마시고, 공유하는 소비자들의 트렌드와 함께, 지역 소상공인과의 상생을 실..

KEB하나은행 Culture Bank Project KEB하나은행 컬처뱅크는 기존 은행의 유휴공간에 각 지점이 위치한 동네의 색깔을 덧입혀 손님들과 다양한 문화 콘텐츠로 소통하는 공간이다. 컬처뱅크는 손님을 기다리던 은행에서 손님의 삶 속으로 찾아가는 은행으로, 잠깐 방문하던 공간에서 여유롭게 머물고 즐기는 공간으로, 어느 동네에나 있는 금융 공간에서 우리 동네만의 특별한 문화공간으로 변화시켜 동네에 색을 입혀 선보이는 프로젝트였다. 기존의 은행에서도 많이 시도되었던 콜라보레이션의 영역을 한층 뛰어넘는 컬처뱅크 프로젝트는 단순 공간을 공유하는 개념을 뛰어넘어 은행의 대기공간을 혁신적으로 바꾸어 손님에게는 더 많은 문화 콘텐츠의 즐길 거리를 제공함과 동시에 은행에 대한 딱딱한 이미지를 따뜻하고 정감있게 바..