2018 LOTTE Championship in Hawaii 지난 4월 8일, 미국 하와이 오아후의 코올리나 골프클럽에서 제7회 미국여자프로골프(LPGA) 투어 롯데챔피언십이 개최됐다. 일주일간의 대회 기간 동안 여자 골프 선수 144명, 프로암 참가자 2백여 명, 스태프 및 자원봉사자 6백여 명 등 약 1천여 명의 관계자들이 참석한 가운데, 하와이의 강한 바람을 뚫고 캐나다의 브룩 헨더슨 선수가 최종 우승을 차지했다. 2012년부터 롯데챔피언십을 주관하고 있는 대홍기획은 지난해 LPGA 후원 계약을 연장해 2020년까지 매년 LPGA 대회를 계획하고 있다. 특히 올해로 7년 연속 하와이 오아후 코올리나 골프클럽에서 대회를 개최하면서 다져진 하와이관광청과의 파트너십으로 앞으로도 하와이의 아름다운 자연환경..

LOTTE CARD 캠페인 이성적 설득보다 감성적 교감으로 상품의 혜택만이 광고 커뮤니케이션의 전부였던 시대가 있었다. 이때는 단순히 소비자에게 혜택을 어필하기 위한 이성적인 설득이 가장 중요했다. 하지만 기존 금융 환경의 경계가 무너지는 금융 빅블러 시대가 도래하고 카드 상품간의 혜택도 평준화 되면서 차별화를 하기 위한 방법을 찾는 것은 더욱 어려워졌다. 롯데카드 LIKIT은 디지털 환경에 익숙한 젊은 층(이하 ‘디지털 세대’)을 타깃으로 한 모바일ㆍ온라인 전용 발급 상품이다. 그래서 마케팅 목표도 디지털 세대들이 카드를 자발적으로 발급받도록 하는 것이었고, 이를 위해선 LIKIT 카드 자체에 대해 호기심을 갖도록 하는 것이 중요하다고 생각했다. LIKIT카드의 가장 강력한 자산이라 할 수 있는 카드 ..

2018 평창동계올림픽 2018 평창동계올림픽의 뜨거운 순간들이 전파를 타고 수많은 장면이 퍼져나갔다. 그리고 TV로 중계가 되지는 않았지만 많은 사람의 입소문을 통해 올림픽만큼이나 뜨거웠던 또 하나의 ‘하나된 열정’을 가진 공간이 있었다. 바로 2018 평창 공식 스토어이다. 2018 평창 공식 스토어는 1,100종 이상의 상품을 개발한 롯데백화점 평창올림픽 라이센싱팀의 열정과 노력을 중심으로, 홍보ㆍ마케팅과 운영총괄을 담당한 대홍기획의 콜라보레이션이다. 초기 준비 당시 올림픽에 대한 기대감이 지금과는 달리 높지 않은 상황이었지만, 단순히 상품을 만들어 판매하는 것에 그치지 않고 올림픽 공식상품을 서로 함께 나누면서 대한민국이 웃고 따뜻해지는 연결고리가 되도록 하고 싶었다. ▲롯데백화점 20018 평창..