글 신진섭 / 게임 칼럼니스트. 톱데일리 신문사 기자로 일한다. 편의점, 치킨, 놀이공원, 주류, 주유소까지. B2C 제품 다수가 게임과 공동 마케팅을 진행하고 있다. 게임 콜라보 마케팅 전성시대라 부를 만하다. ‘스타크래프트’가 1998년에 출시됐으니 국내에 게임이 대중화된 게 20년이 넘었는데, 최근 들어 게임과의 콜라보 마케팅이 유독 뜨겁게 느껴진다. 남녀노소 모두를 사로잡은 게임 게임 콜라보 마케팅 사례가 증가하는 주요인으로는 게임 이용자 저변 확대가 꼽힌다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2022 대한민국 게임백서’에 따르면 지난해 전체 게임 이용률은 74.4%로 국민 10명 중 7명 이상이 게임을 하는 것으로 나타났다. 연령별로 살펴보면 20대의 게임이용률이 92.1%로 가장 높았고, 이어 10대(86...

‘알바천국’과 ‘알바몬’의 양강 구도로 이뤄진 알바 앱 시장. 주 사용 연령층이 한정적이기 때문에 타 산업군에 비해 타깃 로테이션이 빠르다는 특징이 있습니다. 따라서 그때그때 시장 상황을 기민하게 읽고 리더십을 쟁취하는 것이 관건입니다. 과거 알바천국은 모델 전소미를 활용한 두 차례의 캠페인을 통해 알바 앱 시장의 대세감을 성공적으로 보여주었습니다. 이 기세를 몰아 겨울방학과 수능이 끝난 시점을 맞이해 쏟아질 타깃을 확실히 사로잡을 새로운 캠페인이 필요한 시점이었습니다. 예측 불가 알바씬, 리더의 메시지는? 하지만 알바 시장은 더 이상 변화를 예측하기 어려운 시장이 됐습니다. 장기화된 코로나와 경제 불황으로 구인구직 시장의 변동성이 커진 가운데 타깃의 니즈까지 다양해졌기 때문이죠. 이러한 상황에서 알바천..

2023년, 우리 함께 말해보카? 어느덧 2022년 12월이 훌쩍 지난 지금, 한 해를 마무리하고 새해를 맞이하며 어떤 마음가짐을 가지고 있나요? 많은 사람이 2023년의 계획으로 ‘영어 공부’를 꼽을 듯한데요. 다른 플랫폼이 ‘회화’ ‘문장’에 신경 쓸 때 말해보카는 [단어]에 집중해 직장인들의 이목을 끌고 있습니다. 더 많은 사람이 [단어]를 통해 영어에 쉽게 다가갈 수 있는 말해보카 캠페인을 앞두고 저희의 고민도 시작됐습니다. 말해보카의 첫 모델을 찾아라 말해보카 캠페인을 위해서는 ‘단어’의 중요성을 재치 있게 말해줄 모델이 필요했습니다. 고민 중 에 출연해 라이징 스타로 활약하는 구교환 배우가 떠올랐습니다. 특히 속 영어를 말하는 장면에서 특유의 익살스러움이 돋보여 단번에 모델로 발탁하게 됐죠. ..

글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 범 내려온 해, 2022년이 벌써 저물어가고 2023년 검은 토끼의 해가 온다. 매년 새해에는 그 해를 상징하는 동물을 활용한 ‘띠 마케팅’이 활발하다. 동물의 캐릭터화, 재해석한 디자인적 요소부터 한정판 굿즈 등은 트렌드와 디자인 요소에 민감한 MZ 소비자들의 호응을 얻는다. 특히나 식품, 유통업계는 ‘띠 마케팅’을 적극 활용한지 오래다. 스타벅스 띠 굿즈, 바나나맛우유 ‘어흥 에디션’, 몇 년째 동물 디자인 패키지를 출시하는 칭따오 ‘복(福)맥 에디션’ 등 말이다. 신년마다 찾아오는 행동패턴, 캐릭터로 소비자에게 친근하게 다가가 눈길을 사로잡고 지갑을 열게 하기 때문이겠다. 명품 브랜드를 포함한 뷰티, 패션계도 빠지지 않는다. 풍성한 애니멀 모티브가 ..

글 안호준 / 메타버스 플랫폼 기업 ‘올림플래닛’ 부사장 메타버스는 디지털 소비자와 기업 간의 커뮤니케이션, 경제 활동 및 상거래가 이뤄지는 완전히 새로운 가상세계이자 오프라인이 디지털로 이어지는 또 다른 공간을 의미한다. 마케팅 관점에서 메타버스는 브랜드에 기회를 제공한다. 메타버스를 통해 소셜미디어의 경험이 더욱 풍부해질 수 있고, 기업과 개인은 새로운 정체성을 가지고 연결되며, 더 나은 가치를 창출할 수 있다. 따라서 소비자와의 접점을 늘리고 독특한 고객경험으로 소통하려는 많은 기업이 메타버스 마케팅에 눈을 돌리고 있다. 이들이 구축하려는 메타버스 플랫폼의 목표는 현실세계를 포함하면서도 이를 초월하는 몰입형 인터랙티브 가상경험을 제공하는 것이다. 가상공간을 통해 온오프라인이 공존하는 새로운 경험의 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 강승혜 CⓔM 대홍기획 데이터플래닝센터에서는 지식 경쟁력 확보와 광고주 비즈니스 활성화를 위해 사회문화적 현상에 대한 통찰과 데이터 분석에 기반한 변화의 ‘시그널’을 감지하고 향후 비즈니스 및 라이프 트렌드를 전망하는 D.시그널 프로젝트를 기획했다. D.시그널 프로젝트는 주요 영역의 비즈니스 트렌드의 동인과 맥락, 전망을 짚어보는 D.비즈.시그널 리포트와 사람들의 일상, 생각, 태도로부터 소비를 이끌 라이프 시그널을 발굴, 2023년을 전망하는 D.라이프.시그널 리포트를 발간하는 연간 기획 프로젝트다. 이 글에는 지난 11월 발행된 2023년 소비트렌드 리포트 의 내용을 요약해 담았다. 빠르게 변화하며 불확실성이..