부산국제마케팅광고제 ‘뉴스타즈’ 수상 대홍기획이 2023 부산국제마케팅광고제(MAD Stars 2023) 뉴스타즈(New Stars MAD Competition)에서 크리스탈을 수상했다. 뉴스타즈는 부산국제마케팅광고제에서 진행되는 크리에이티브 경연으로, 전 세계 5년 차 이하 주니어 광고인을 대상으로 수상작을 선정한다. 치열한 경쟁 끝에 대홍기획 이원정, 김승현 CⓔM이 한국팀 중 유일하게 크리스탈 상을 차지했다. 수상작 는 아동권리보장원 긍정양육과 함께하는 캠페인으로, 자녀에게 사과의 메시지를 전하는 테디베어를 통해 대물림되고 있는 가정 학대를 근절하자는 아이디어다. ‘벨리곰 NFT’로 30만 명 이상의 초대형 글로벌 팬덤 구축 대홍기획과 롯데홈쇼핑이 벨리곰 NFT 글로벌 팬덤을 30만 이상 규모로 성..

2023년 6월, 초여름의 시작과 함께 돌아온 DCA 대학생광고대상. 3개월간의 대장정 끝에 9월 7일, 시상식을 치르며 막을 내렸습니다. 팬데믹이 가로막았던 오프라인 대면 행사가 3년 만에 개최되는 한편 DCA 메타버스 공간을 제작해 공모전의 전 과정을 진행하는 등 색다른 도전이 돋보였던 이번 DCA 대학생광고대상. 또 빼놓지 못할 특별한 점이 있습니다. 바로 올해로 무려 40회를 맞이했다는 것! 대홍기획은 1982년도에 창립했습니다. DCA 대학생광고대상은 그 2년 뒤인 1984년도에 처음으로 개최됐죠. 산학협동의 정신 아래 광고 산업 발전에 일익을 담당하기 위해 제정되어 그 해 5월 30일에 첫 공모를 시작했습니다. 40년의 시간 동안 단 한 번도 멈추지 않고 진행된 DCA 대학생광고대상. 첫 해인..

새로운 문물에 호기심이 많다면 한번쯤은 들어봤을 그 이름, NFT. NFT는 블록체인 기술을 이용해 디지털 파일의 원본성과 소유권을 입증하는 대체불가 토큰이다. 이 낯설고도 핫한 신기술을 활용해 브랜드 팬덤 솔루션을 구축하는 팀이 있다. 바로 대홍기획의 NFT&메타버스사업팀이다. 색다른 팬덤 솔루션 대홍기획은 웹3의 대중화라는 방향성 아래 브랜드의 지지 기반인 ‘팬덤 생태계’를 구축하는 다양한 솔루션을 선보이고 있다. 브랜드의 IP 아이덴티티를 담은 세계관을 구축하고, NFT의 고유한 특성을 활용해 브랜드의 가치를 퍼뜨릴 수 있는 강력한 코어 팬덤을 만들어 나가고 있다. 지난해에는 롯데리아 불고기버거 NFT, 최혜진 골프 프로 NFT, 롯데웰푸드(구 롯데제과) 메리 스위트마스 NFT 등 각종 롯데 계열사..

2017년 첫 방송된 이후 TV에서만 볼 수 있었던 연애 리얼리티 프로그램이 최근 2~3년 사이 OTT 오리지널까지 확대되어 선풍적인 인기를 끌고 있다. 일반인들의 데이트나 썸의 과정을 보여주는 것은 물론 기존의 버라이어티 예능과 다르게 출연진의 현실 라이프스타일을 간접적으로 들여다볼 수 있는 ‘관찰예능’이 MZ세대에게 대세를 이루고 있다. 최근 연애 리얼리티 프로그램의 원조격이라고 할 수 있는 하트시그널이 3년 만에 시즌4로 돌아왔다. 특히 는 채널A 방송편성뿐만 아니라 넷플릭스를 비롯해 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이, 디즈니플러스 등 다양한 OTT에서 서비스했다. 역시나 핵심세대라고 할 수 있는 MZ세대에게 특히 좋은 반응을 이끌었고, 그 인기에 힘입어 이번 시즌에는 처음으로 커플과 솔로가 된 8명 청춘..

누구나 아이디어를 낼 수 있습니다. 단, 이를 타깃에게 어필하기 위해서는 차원이 다른 한끗이 필요하죠. 남들과 다른 비범한 나만의 크리에이티브를 겨루는 대홍기획의 공모전 이 진행됐습니다. 40회를 맞이한 올해에도 치열하고 열정적인 지원자들의 노력이 고스란히 느껴졌습니다. 1984년 예비광고인 육성을 위해 시작돼 지난 39년간 1,700여 명의 수상자와 수많은 광고전문가를 배출한 DCA가 40회의 막을 올렸습니다. 대학생 신분이라면 누구나 지원 가능한 이번 공모전은 7월 3일부터 7월 12일까지 진행돼 총 1,779편의 작품이 접수됐고 5천 명이 넘는 예비 광고인이 참여했습니다. 올해 DCA는 40주년을 맞아 다양한 변화를 시도했습니다. 가장 눈길을 끈 건 국내 최초로 모든 과정이 메타버스 환경에서 시행됐..