글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2022) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. 최근 Y2K 패션이 화두다. 휠라, 리(Lee), 마리떼 프랑소와 저버, 타미힐피거 등의 브랜드가 Z세대의 감성을 타고 상승세다. 사실 이 브랜드들을 Z세대보다 앞서 즐겨 입었던 이들이 있었으니, 바로 X세대다. 1990년대 당시 압구정동 오렌지족으로 대표되는 잘나가는 X세대가 선호하던 브랜드가 2022년 다시 돌아온 것이다. 최근 업계에서는 그동안 MZ세대에 밀려 주목받지 못했던 X세대를 재조명하는 분위기다. 브랜드가 돌아온 것처럼, X세대가 돌아오고 있다. 성장과 소비를 이끈 시대 배경 X세대는 1970년대 전후로 태어나 19..

글 심용주 / 반려동물 전문 스타트업 우주라컴퍼니 대표이사. SBS ‘TV 동물농장’ 등 동물 관련 프로그램에 자문·출연한다. 최근 온라인 상에서는 개와 고양이라는 단어가 사라지고 있다. 개는 멍멍이를 의도적으로 잘못 읽어 댕댕이로, 고양이는 야옹이의 확장판인 냥이로 바꿔 부른다. 일종의 언어유희인 셈이다. 호칭뿐만 아니라 지위도 바뀌었다. 경제적 지위와 가족 내에서의 심리적 지위는 2000년대 초반과는 비교되지 않을 정도로 높아져 지구상 제2인자의 반열에 올랐다 해도 과언이 아니다. 만약 의구심이 든다면 지금 당장 개와 고양이를 위한 프리미엄급 사료의 성분을 확인해보자. SNS에서는 너나 할 것 없이 댕댕이와 냥이를 위한 생일파티를 열고, 해외여행을 함께 가며, 새로운 패션아이템으로 치장한 모습이 업로..

어린 시절 심심할 때면 피아노에 앉아 나만의 작곡 타임을 즐겼다. 마치 베토벤이 된 듯한 느낌에 뿌듯해지곤 했다. 피아노, 바이올린, 플루트 등 다양한 악기를 익혔지만 미술을 전공하며 점차 멀어지게 됐다. 대학 휴학 시기에 우쿨렐레에 관심을 가지게 돼 강습을 받고 열정을 되살렸지만, 코로나가 시작되어 수업이 어려워지며 서서히 악기와 멀어져 갔다. 칼림바를 만난 건 이쯤이었다. ‘작은 음악’이라는 뜻을 가진 칼림바, 몇 년 전 방송에서 이시영 씨가 취미로 소개해 한때 붐이 일기도 했다. 심해져 가는 코로나로 ‘나도 코로나 블루인가?’라는 생각이 들 때쯤 우연히 유튜브를 보다가 귀를 홀리는 오르골 소리를 듣게 됐다. 기분이 맑아지는 듯 힐링되는 칼림바 소리에 매료돼 바로 구매 완료! 악기치고 저렴한 칼림바는..

2022년 6월, 롯데바이오로직스 법인 설립과 함께 롯데그룹의 바이오 시장 진출이 막을 올렸습니다. 롯데는 향후 10년간 약 2조 5천억 원을 바이오 의약품 사업에 투자합니다. 롯데그룹이 신성장 동력으로 바이오산업에 주목하는 만큼 롯데바이오로직스의 첫 공식 일정은 세계 최대 바이오 행사인 였습니다. 미국 샌디에이고에서 나흘간 열린 이 행사에 롯데바이오로직스는 단독 부스로 참가해 글로벌 기업으로서의 위상을 다졌습니다. 롯데바이오로직스 홍보물은 롯데의 첫 바이오 시장 진출이라는 점에서 큰 주목을 받은 프로젝트입니다. 브랜딩 관점에서 가장 중점을 둔 부분은 바이오 제약산업에 속하는 롯데바이오로직스가 지속 가능한 브랜드로서 신뢰받는 이미지를 선점하도록 모든 제작물에 통일성을 구축하는 작업이었습니다. 첫 공식 행..