대홍기획, 마케팅 AI 시스템 ‘AIMS’ 롯데 전 계열사로 확대  대홍기획이 국내 최초로 선보인 마케팅 전용 올인원 AI 시스템 ‘AIMS(AI Marketing System, 에임스)’를 롯데그룹 전 계열사로 확대해 마케팅 업무에 활용한다. AIMS는 기업의 마케팅 워크플로우에 최적화된 AI 기능을 하나의 플랫폼에서 제공하고, 다양한 업무 파트너와의 온라인 협업을 지원함으로써 마케터의 업무 효율을 높이는데 중점을 뒀다. 이처럼 마케팅에 특화된 AI 시스템 개발을 위해 대홍기획의 AI 전담 조직인 ‘AI랩(AI Lab)’과 롯데그룹의 유통, 식품, 호텔군에서 프로젝트에 참여했다.시스템 개발에 참가한 롯데 유통군HQ 관계자는 “AIMS를 활용하니 디지털 콘텐츠 제작과 고객 반응 분석에 소요되는 작업 시간..

셀 수 없는 습작 끝에 걸작이 탄생하듯 멋진 광고 역시 하루아침에 만들어지지 않죠. 그러니 광고인이 되고 싶다면 도전과 실패를 두려워하지 말아야 합니다. 유난히 뜨거웠던 올여름, 지치지 않는 열정으로 예비 크리에이터들의 독창적 감각을 겨루는 대홍기획의 공모전 DCA가 진행됐습니다. 41회를 맞은 올해의 모습을 소개합니다.  1984년 막을 올린 뒤 수많은 수상자와 광고 전문가를 배출하며 예비 크리에이터들의 축제로 자리매김한 DCA가 제41회를 맞았습니다. 만 28세 이하의 대학생이라면 누구나 지원할 수 있는 이번 공모전은 7월 22일부터 7월 26일까지 진행됐으며 총 1,439편의 작품이 접수됐고 4,151명의 예비 크리에이터들이 참여했습니다.올해 가장 크게 달라진 건 공모전 이름입니다. 기존 ‘DCA ..

제41회 DCA(대홍 크리에이티브 어워드) 개최  대홍기획이 국내 대표 대학생 공모전인 제41회 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’를 개최한다. 대홍기획은 1984년 제정된 DCA 대학생 공모전을 통해 40여 년간 수많은 수상자와 광고 전문가를 발굴해왔다. 올해 대홍기획은 광고 마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어 제안을 독려하고자 행사명을 ‘DCA 대학생광고대상’에서 ‘DCA(DAEHONG Creative Awards)’로 변경하고, 카테고리 출품 방식을 도입했다. 참가자들은 Visual, Film, Media & Experience, Digital, Pioneer 5개 카테고리에 캠페인 아이디어를 출품할 수 있다. ..

부산국제마케팅광고제 ‘뉴스타즈’ 수상 대홍기획이 2023 부산국제마케팅광고제(MAD Stars 2023) 뉴스타즈(New Stars MAD Competition)에서 크리스탈을 수상했다. 뉴스타즈는 부산국제마케팅광고제에서 진행되는 크리에이티브 경연으로, 전 세계 5년 차 이하 주니어 광고인을 대상으로 수상작을 선정한다. 치열한 경쟁 끝에 대홍기획 이원정, 김승현 CⓔM이 한국팀 중 유일하게 크리스탈 상을 차지했다. 수상작 는 아동권리보장원 긍정양육과 함께하는 캠페인으로, 자녀에게 사과의 메시지를 전하는 테디베어를 통해 대물림되고 있는 가정 학대를 근절하자는 아이디어다. ‘벨리곰 NFT’로 30만 명 이상의 초대형 글로벌 팬덤 구축 대홍기획과 롯데홈쇼핑이 벨리곰 NFT 글로벌 팬덤을 30만 이상 규모로 성..

2023년 6월, 초여름의 시작과 함께 돌아온 DCA 대학생광고대상. 3개월간의 대장정 끝에 9월 7일, 시상식을 치르며 막을 내렸습니다. 팬데믹이 가로막았던 오프라인 대면 행사가 3년 만에 개최되는 한편 DCA 메타버스 공간을 제작해 공모전의 전 과정을 진행하는 등 색다른 도전이 돋보였던 이번 DCA 대학생광고대상. 또 빼놓지 못할 특별한 점이 있습니다. 바로 올해로 무려 40회를 맞이했다는 것! 대홍기획은 1982년도에 창립했습니다. DCA 대학생광고대상은 그 2년 뒤인 1984년도에 처음으로 개최됐죠. 산학협동의 정신 아래 광고 산업 발전에 일익을 담당하기 위해 제정되어 그 해 5월 30일에 첫 공모를 시작했습니다. 40년의 시간 동안 단 한 번도 멈추지 않고 진행된 DCA 대학생광고대상. 첫 해인..

누구나 아이디어를 낼 수 있습니다. 단, 이를 타깃에게 어필하기 위해서는 차원이 다른 한끗이 필요하죠. 남들과 다른 비범한 나만의 크리에이티브를 겨루는 대홍기획의 공모전 이 진행됐습니다. 40회를 맞이한 올해에도 치열하고 열정적인 지원자들의 노력이 고스란히 느껴졌습니다. 1984년 예비광고인 육성을 위해 시작돼 지난 39년간 1,700여 명의 수상자와 수많은 광고전문가를 배출한 DCA가 40회의 막을 올렸습니다. 대학생 신분이라면 누구나 지원 가능한 이번 공모전은 7월 3일부터 7월 12일까지 진행돼 총 1,779편의 작품이 접수됐고 5천 명이 넘는 예비 광고인이 참여했습니다. 올해 DCA는 40주년을 맞아 다양한 변화를 시도했습니다. 가장 눈길을 끈 건 국내 최초로 모든 과정이 메타버스 환경에서 시행됐..