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Insight [Digital In.sight] 귀엽고 무해한 것들이 사랑받는다, 캐릭터 마케팅 글 디지털솔루션3팀 강승희 CⓔM * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 SNS 소식을 소개합니다. 요즘은 어디에서나 캐릭터를 쉽게 접할 수 있습니다. 웹툰, 애니메이션, 게임 같은 문화 콘텐츠에서 비롯된 캐릭터는 이제 일상 속 다양한 영역에서 활용되며 더 이상 특정 콘텐츠에만 국한되지 않는 존재가 됐죠. 또 어린이뿐만 아니라 성인들까지 즐기는 ‘키덜트(Kid+Adult) 문화’가 확산되면서 친근한 이미지와 재미를 갖춘 캐릭터는 남녀노소 누구에게나 익숙한 요소로 자리 잡고 있습니다.이처럼 캐릭터는 소비와도 밀접한 관련이 있습니다. 과거에도 캐릭터를 활용한 제품들이 소비자들의 관심을 끌어왔지만 최.. 2025.03.14 -
Campaign 롯데웰푸드_ 컴포트잇츠이너프 ‘컴포트잇츠이너프’는 헬스&웰니스를 지향하는 롯데웰푸드의 새로운 브랜드입니다. 쿠키부터 쉐이크밀, 시리얼, 바 등 다양한 제형으로 소비자들의 까다로운 입맛을 사로잡기 위해 총 6종으로 출시했습니다. 간편한 먹거리를 의미하는 ‘Comfort Eats’와 하루를 위한 충분한 영양이라는 ‘Enough nutrition of your fine days’를 결합한 브랜드명으로 ‘제과형 식사대용식’이라는 새로운 장르를 선보이고자 합니다. 라이프 퍼포머를 위한 최고의 선택이번 캠페인을 준비하면서 서두에 가장 많은 공을 들였던 부분은 명확한 타깃 설정이었습니다. 단순히 인구통계학적인 분류가 아니라 실제 소비자들의 식사습관과 변화된 식사 트렌드를 탐구했고, 우리의 타깃이 점심시간을 더 이상 직장생활의 연장이 아닌 개인.. 2025.02.25
