2026년 5월호

안녕하세요.

대홍기획 <D magazine>입니다.

달콤한 연휴를 마치고 다시 일상으로 돌아온 여러분, 반갑습니다! 맑은 하늘, 살랑이는 바람, 화사한 거리 풍경 속에서 모두가 충분한 충전과 회복의 시간을 보내셨길 바랍니다. 한층 가벼워진 마음으로 다시 시작하는 5월, 이번 뉴스레터에도 일상에 작은 영감과 즐거움을 더할 이야기들을 담았습니다. 💡

이번 호 ⏰ 3초 요약

d-Issue | #Sports_경기장 안팎을 달구는 스포츠 마케팅의 진화
Campaign | 베트남 축구 꿈나무를 위한 롯데 <꺼우투니>
Brand | 리퀴드 데스_거친 비주얼 안에 숨겨진 착한 비즈니스
캐치집 Pick | 딸기야 너 진짜 그러는 거 아니다 🍓 外
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#Sports_스포츠 마케팅의 골든 이어

스포츠는 본질적으로 사람들의 감성과 열정을 자극하는 강력한 도구입니다. 경기의 극적인 순간과 선수들의 스토리는 팬들의 감성을 자극하며 몰입을 이끌어내죠. 그런데 올해는 이 스포츠 마케팅의 양상이 남다를 것으로 예상됩니다. 동계 올림픽, WBC, 북중미 월드컵, 아시안게임까지 메가 이벤트가 쉴 새 없이 이어지기 때문이죠.

마케티움 소선중 대표는 스포츠 마케팅에 있어 과거와 올해의 결정적 차이를 'AI 기술을 통한 팬덤 확장'이라고 분석했습니다. 과거에는 스포츠 스타를 광고 모델로 활용해 스타의 이미지를 단순 차용하는 일방향적 광고가 주를 이뤘다면, 지금은 AI와 실시간 데이터를 결합한 초개인화 마케팅이 너무나 당연한 표준이 됐죠. 그 사례들과 함께 스포츠 마케팅의 미래를 한번 들여다보려고 합니다. 🔎

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롯데그룹_베트남 슛돌이들의 심장을 뛰게 하라

지난 4월 23일부터 5월 6일까지, 약 2주간 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 어린이들을 위한 축구 체험형 팝업이 열렸습니다. 바로 '꺼우투니(Cau Thu Nhi, CTN) 홍보관'입니다. 스포츠와 엔터테인먼트를 결합한 인터랙티브 콘텐츠로 꾸며진 이번 팝업은 현지 가족 단위 방문객과 어린이들의 큰 관심을 끌었는데요. 이번 캠페인을 기획하고 운영한 대홍베트남 이지훈 CⓔM의 이야기를 들어봤습니다. ⚽

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리퀴드 데스_귀하게 자란 내가 마셔도 될까?

리퀴드 데스(Liquid Death)의 첫인상은 굉장히 당혹스럽습니다. 캔 전면을 장식한 거대한 해골 로고와 "Murder Your Thirst(갈증을 살해하라)"라는 섬뜩한 슬로건은 물이 아니라 독약이나 독한 맥주를 연상시킵니다. 한국에서는 장난으로라도 시도하기 어려운 비주얼과 슬로건이지만 이 거친 외모 안에는 알프스 산맥의 깨끗한 산악수(Still Water)가 담겨 있습니다. 환경 오염 방지를 위한 활동에도 적극적이죠.

이런 반전 매력 덕분일까요? 리퀴드 데스는 설립 5년 만에 100배 이상의 성장을 기록하며 당당히 유니콘 기업의 반열에 올랐습니다. 무서운 속도로 성장을 견인한 리퀴드 데스의 진짜 마케팅 전략은 무엇일까요? 궁금하다면 아티클을 확인해주세요. 기존 소비재 업계의 문법을 완전히 파괴한 비법들이 담겨 있습니다! ✨

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딸기야 너 진짜 그러는 거 아니다 🍓

요즘 피드 장악한 그 콘텐츠, 혹시 보셨나요? 바로 'AI 과일 드라마'입니다. 딸기, 바나나, 포도 등 과일 인간(?)들이 펼치는 스토리로, 아침 드라마 뺨치는 자극적인 설정에 눈을 뗄 수가 없어요. 해외 틱톡 계정 @ai.cinema021에서 선보인 FRUIT LOVE ISLAND 시리즈가 총 조회수 2천만 회를 넘기며 화제가 되자 유사한 포맷의 콘텐츠가 우후죽순 쏟아지기 시작했어요. 해외에서 시작된 트렌드지만 국내로도 빠르게 확산 중입니다. "자야 되는데 과일 드라마 보는 나..." 같은 릴스부터 패러디까지 다양한 변주로 이어지고 있답니다. 👀

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