안녕하세요.
대홍기획 <D magazine>입니다.
비 소식이 이어지는 요즘입니다. 변덕스러운 장마로 잠시 발걸음을 늦추게 되지만, 새로운 아이디어는 오히려 이런 순간에 찾아오기도 하죠. 이번 뉴스레터에는 흐린 기분을 환기해줄 흥미로운 이야기들을 담았습니다. 빗소리를 BGM 삼아 잠시 쉬어가며 즐겨보세요! 🌈
이번 호 ⏰3초 요약
- d-Issue | DOOH_도시 풍경을 바꾸는 디지털 캔버스의 진화
- Brand | 미스피츠 마켓_못난이 농산물을 팔았더니 생긴 일
- Trend | 마케팅의 새로운 격전지가 된 페스티벌 속으로
- Highlight | 제43회 Daehong Creative Awards
- NEWS
옥외광고는 이제 단순한 노출을 넘어 온·오프라인을 연결하는 강력한 브랜드 경험의 무대로 진화하고 있습니다. 글로벌 브랜드가 세계 곳곳의 빌보드 풍경을 바꾸고 있는 가운데 국내에서도 DOOH 시장이 빠르게 성장하고 있는데요. 정부의 '옥외광고물 자유표시구역' 제도와 첨단 디지털 기술이 결합하며 새로운 가능성을 열고 있기 때문입니다.
한국광고총연합회 정현영 부국장은 활발하게 전개되고 있는 글로벌 DOOH 사례를 토대로 이제 막 성장하고 있는 국내 사례를 분석하고, 앞으로 DOOH가 나아가야 할 방향과 뉴미디어 시대의 성공 공식을 제시합니다. DOOH를 넘어 pDOOH까지, 효과적인 전략이 궁금하다면 아래 기사에서 확인해보세요. 🎯
맛과 품질에는 문제가 없지만 겉모습 때문에 버려질 뻔한 농산물. 미스피츠 마켓은 이 '못난이 농산물'을 합리적인 가격에 판매하며 식품 폐기 문제를 새로운 비즈니스로 접근했습니다. 버려질 뻔한 식재료를 구한다는 명분에 어떤 상품이 올지 모르는 미스터리 박스의 재미까지 더해지며 빠르게 성장했지만, 팬데믹 이후에는 물류 부담과 고객 이탈의 위기를 마주하기도 했는데요.
그렇다면 미스피츠 마켓은 이 고비를 어떻게 기회로 바꿨을까요? 브랜드 개발 전문가 김콜베 작가는 경쟁사 인수와 자체 배송망 구축을 통해 사업의 체질을 개선하고 두 번째 도약을 준비한 과정을 짚어봅니다. 성장 이후에도 살아남기 위해 브랜드에 필요한 조건은 무엇인지 확인해보세요. 🚀
요즘 아이돌 팬덤 못지않게 몸집을 키우고 있는 소비자층이 있습니다. 바로 페스티벌 팬덤입니다. 음악과 공간, 현장의 분위기를 즐기려는 사람들이 늘면서 국내외 유명 페스티벌은 매년 수많은 관람객으로 붐비고 있죠. 이러한 흐름에 맞춰 브랜드들도 페스티벌을 새로운 고객 접점으로 적극 활용하고 있습니다. 단순히 제품을 알리는 데 그치지 않고 관람객의 불편을 해결하고 특별한 경험을 선사하며 브랜드를 자연스럽게 각인시키고 있는데요. 새로운 마케팅의 핵심 무대로 떠오른 페스티벌에서는 어떤 아이디어가 관객들의 마음을 사로잡고 있을까요? 🎪
국내 대표 대학생 광고·마케팅 공모전인 Daehong Creative Awards(DCA)가 바로 내일 접수를 시작합니다! 올해로 43회를 맞은 이번 DCA는 광고 회사의 주요 직무인 AD(아트디렉터), CW(카피라이터), AE(광고기획자)의 협업을 모티브로 한 키비주얼 '우리 대홍기획에서 합 좀 맞춰볼까?'를 통해 실무에서 중요한 가치인 협업의 의미를 담아냈는데요. 올해 출품 과제는 롯데웰푸드 월드콘·빼빼로, 롯데칠성음료 처음처럼, 유니클로 에어리즘, SBI저축은행 사이다뱅크, 넥센타이어 등 Z세대와 대학생에게 친숙한 브랜드로 구성됐습니다. 자세한 출품 요강은 DCA 공식 홈페이지와 대홍기획 채널을 통해 확인해보세요! 💡
이번 <D magazine>은 여기까지!
재밌게 보셨나요?
더 많은 마케팅 인사이트는 <D magazine>에서 만나보세요.
뉴스레터에서 다 담지 못한 전체 아티클은 블로그에서 확인하실 수 있습니다.
아래를 클릭해서 피드백을 남겨주세요.
말씀 주신 의견을 담아 더 깊이 있고 유익한 콘텐츠로 돌아오겠습니다.
다음 매거진도 기다려주세요!
💬 혹시 <D magazine>이 안 들어 오나요?
이메일 시스템이 바뀌면서 <D magazine> 뉴스레터를 못 받는 경우가 있습니다.
아래의 이미지처럼 설정해주시면 다시 여러분의 메일함으로 잘 도착할 거예요. 💌
