2026년 11월호

안녕하세요.

대홍기획 <D magazine>입니다.

11월에 접어들자 아침저녁 공기가 제법 차가워졌습니다. 두툼한 외투를 꺼내 입고 따뜻한 음료를 찾게 되는 계절인데요. 한 해의 끝이 가까워질수록 남은 시간을 어떻게 채울지 고민하게 됩니다. 그래도 흥미로운 발견을 놓칠 수는 없겠죠? 이번 뉴스레터가 여러분의 일상에 기분 좋은 자극이 되기를 바라봅니다. ⚡

이번 호 ⏰3초 요약

d-Issue | 브랜드와 소비자, 진짜 연결되려면 어떻게 해야 하는가?
Brand | 추억을 브랜드의 경쟁력으로 바꾼 '마마부자'
d-Culture | <GIVE & TAKE>, 모두가 따뜻해진 2026 대홍 기부 마켓
오늘의 알고리즘 | 유퀴즈 섭외 1순위?! 남대문 스카프리오를 아시나요? 🧣
On-Air

진심으로 좋아하면 '연결'된다

인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 브랜드가 고객과 소통할 수 있는 채널은 그 어느 때보다 다양해졌습니다. 하지만 연결의 기회가 늘어난 만큼 고객의 마음을 사로잡기도 쉬워졌을까요? 소셜 분석 기업 소셜인사이더에 따르면 2026년 중반 기준 인스타그램 브랜드 계정의 평균 도달률은 4.9%에 불과합니다. 브랜드와 고객 사이의 진정한 연결이 무엇인지 다시 생각해 볼 시점이죠.

브랜드 기획·마케팅 전문가인 서민웅 마케터는 그 해답을 '진정성'에서 찾습니다. 진정성은 단순히 솔직하게 말하는 태도가 아니라 자신이 하는 일을 진심으로 좋아하는 마음에서 비롯된다는 설명인데요. 팬들과의 소통으로 화제를 모은 배우 이광수부터 크리에이터 광고의 성과까지 다양한 사례를 통해 진정성이 어떻게 고객의 마음을 움직이고 비즈니스 성과로 이어지는지 살펴봅니다. 💞

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마마부자_엄마의 레시피로 빚은 아이스크림

때는 바야흐로 2020년, 코로나19로 외출이 자유롭지 않았던 시절입니다. 당시 런던에 살던 수잔나 바나는 어린 시절 즐겨 먹던 고향의 디저트가 그리워 직접 만들기 시작했습니다. 레바논과 시리아 등을 아우르는 동지중해 지역, 레반트(Levant)의 전통 디저트였는데요. 그 작은 취미가 두바이의 인기 아이스크림 브랜드 '마마부자(Mama Booza)'로 이어졌습니다. 평범한 추억이 어떻게 특별한 브랜드로 성장했는지 함께 살펴봅시다. 🍦

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좋은 물건 GIVE하고, 좋은 물건 TAKE하자! - 2026 대홍 기부 마켓

이맘때가 되면 대홍인들이 오매불망 기다리는 시간, 바로 '대홍 기부 마켓'입니다. 올해 기부 마켓은 지난 10월 22일부터 23일까지 이틀 동안 6成소에서 열렸는데요. '좋은 물건을 GIVE(기부)하고 좋은 물건을 TAKE하자'는 의미를 담아 <GIVE & TAKE>라는 이름으로 진행됐습니다. 여느 때보다 풍성한 물품과 다채로운 혜택에 힘입어 지난해보다 2배 이상의 수익을 올렸는데요. 이번 기부 마켓에는 어떤 특별한 즐거움이 있었는지 기업문화팀 손서연 CⓔM이 소개합니다. 🛒

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유퀴즈 섭외 1순위?! 남대문 스카프리오를 아시나요? 🧣

글 스푼 소셜솔루션1팀 배미라 CⓔM

요즘 SNS에서 화제인 '스카프리오'를 아시나요? 남대문시장에서 스카프를 판매하는 사장님으로, 거침없는 입담과 유쾌한 잔소리로 단숨에 스타가 됐는데요. "지금 돈 쓰지 마~", "이걸 왜 이렇게 열심히 사~" 같은 돌직구 멘트가 웃음을 자아냅니다. 6장에 1만 원이라는 착한 가격까지!

최근에는 말없이 출근하는 모습만 담긴 영상도 320.9만 조회수를 기록하며 화제를 모았죠. 스카프리오 사장님의 유쾌한 잔소리를 들으러 갔다가 어느새 스카프까지 사게 된다는 남대문시장! 빠르고 편리한 온라인 쇼핑도 좋지만, 사람들로 북적이는 시장에서 웃고 떠들며 물건을 고르는 모습은 오랜만에 만나는 정겨운 풍경인데요. 그 시절의 사람 냄새가 새삼 반갑게 느껴집니다! 😊