세상이 정말 빠르게 변하고 있다. 국내 처음 미래사회를 다룬 만화영화 ‘2020 원더키드(1989년 作)’가 내후년이고, 집 밖에서도 TV 드라마를 보고 싶어 했던 어린 시절 소망은 언제 어디서든 움직이는 작은 스크린을 통해 무엇이든 할 수 있는 시대를 맞으며 코 흘리개적 회상으로 남게 됐다. 이토록 놀라운 변화를 주도해 왔던 스마트폰이 도입된 지 9년밖에 안되었다는 사실을 상기해 볼 때, 인공지능이 우리 삶을 영화처럼 변화시킬 것이라는 예측은 의심의 여지가 없다. 아직은 약 인공지능, 해 볼 만한 게임 테슬라의 일론 머스크와 페이스북의 마크 저커버그의 인공지능 찬반론이 여전히 뜨거운 감자이듯이, 인간을 능가하는 기계에 대한 불안감은 실체 없는 두려움의 대상이었다. 하지만 지금은 약 인공지능의 시대로, ..

생활은 변한다, 내가 바뀌지 않더라도 이 시대 감성을 한 마디로 표현하면 ‘여유’다. 여유라고? 청년실업에, 출산율 저하에, 미세먼지도 나쁨인데 여유가 이 시대의 대표 감성이라는데 쉽게 동의하기 어려울 수도 있다. 하지만 사람들이 ‘나는 어떤 사람이다’라고 말하고 싶은지를 보면 ‘여유’가 이 시대 사람들이 추구하는 감성이라는 것을 이해할 수 있다. 사람들은 본인이 성실을 가치로 열정을 불태우는 사람이라고 말하기 보다는 현실적 조건에 연연하지 않고 훌쩍 떠나 여유를 즐길 줄아는 사람이라고 말하고 싶어한다. ​ 내가 보여주고 싶은 삶은 무엇인가? 혼자만의 여유 있는 저녁, 제주 바람 쐬며 힐링 중, 반차 내고 동네책방에서 망중한, 아기 맡기고 여유롭게 산책. 한 때는 유기견을 돌보고, 지구 환경을 생각하고,..

황금돼지의 꿈 'PIGGY DREAM' 2018년은 나라안팎으로 좋은 소식과 나쁜 소식이 함께 오간 한 해였다. 평창 동계올림픽을 성공적으로 치러낸 데 이어, 남북 정상회담과 북미 정상회담이 우리 국민뿐만 아니라 세계인의 관심을 모았다. 하지만 기나긴 폭염이 끝날 줄 모르고 이어졌고, 갈수록 악화되는 체감경기와 일자리 사정에 걱정을 표하는 사람도 많았다. 한 해 내내 크고 작은 사건과 사고가 많이 일어났지만 자신만의 작지만 확실한 행복을 찾는 소비자들의 행복 전략이 돋보이기도 했다. 이 가운데 소확행, 가심비, 워라밸세대, 언택트기술, 케렌시아, 미닝아웃 등 에서 제안했던 키워드가 한국 사회에서 중요한 열쇳말로 작용하기도 했다. 2019년은 다시 조심스럽게 숨죽이고 출발하는 한 해다. 경기 침체를 우려하..

[기획서부문 대상 | 시점을 뒤집어버릴 FITZ] '대상 받자~인턴은 너가 해~' 이러면서 시작했던 일이 실제로 벌어지니까 아직 실감이 안나요. DCA홈페이지의 수상작 리스트, 그것도 대상작에 우리 기획서가 걸린것도 매우매우 뿌듯하구요. 수상했단 사실보다 더 가슴 떨리는 건 앞으로 DCA를 준비하는 친구들이 우리의 기획서를 볼거라는 거예요. 아이디어 도출 및 기획서 작업 과정 원래는 예전에 회의를 진행할 때는 엉덩이로 많이 했었어요. 그 동안은 아이디어가 막히면 10분 정도의 리프레시로 쉬었다 회의실로 다시 들어가서 몇 시간이고 나올 때까지 생각하고 그랬는데, 이번엔 그냥 이 사람들이랑 모여 있다는 거 자체, 그리고 함께 하는 시간 자체가 좋아서 큰 부담감 갖지 않고 더 편하게 했어요. 회의하다가도 잘 ..

제35회 DCA대학생광고대상 차세대 광고인 양성을 위해 1984년 시작된 ‘DCA대학생광고대상’이 올해로 35회째를 맞았다. 대학생들이 보여준 광고에 대한 열정과 역량도 해를 거듭할수록 진화한다. 젊은이들의 인사이트와 크리에이티브 경연의 장, 2018 DCA 현장을 만나보자. 올해 DCA대학생광고대상에는 1,150여편의 작품이 치열한 경합을 벌였는데, 1차, 2차 예심을 거쳐 본선 심사위원단의 최종 심사로 수상작을 결정했다. 기획서부문은 올해에는 모두 11개의 브랜드가 과제로 제시되었는데, 학생들에게 친숙한 브랜드뿐만 아니라 다소 어려운 기업PR 주제에도 많은 도전을 하여 다양한 과제들이 골고루 출품되는 경향을 보였다. 기획서 작성 능력, 아이디어, 실행가능성, 프리젠테이션 능력 등을 종합적으로 평가하여..

대홍기획 박선미 CⓔM(이하 박선미) 안녕하세요. 대표님. 오늘은 ‘세상을 이롭게 하는 마케팅’을 주제로, 광고 전략과 크리에이티브를 경험하며 지켜본 다양한 사례 그리고 의미에 대해 공유해보려고 합니다. 우선 ‘진정성(Authenticity)’이라는 개념은 2000년대 후반에 하버드 경영대학원의 제임스 길모어와 조지프 파인 2세교수가 처음 소개했죠. 소비자들이 그럴듯하게 포장된 제품이나 서비스를 더 이상 신뢰하지 않게 되면서, 진실된 브랜드와 제품을 원하는 현상을 설명한 것인데요. 이러한 소비자 원트(want)를 반영한 진정성 마케팅, 혹은 진정성 전략에 대한 개념을 개인적인 관점에서 말씀해 주세요. 하바스코리아 박재항 대표(이하 박재항) 지난 10년 간 마케팅에서 가장 남용된 단어가 진정성일 거라고 농..