가족을 선택하지 않은 이들이 지갑을 열 때 글 강보라 / 라이프스타일&컬처 칼럼니스트, 프리랜스 기자. 14년간 라이프스타일 잡지 에디터로 일했다. 가족의 미래를 염려하며 현금을 묶어 둘 필요가 없는 ‘리치 싱글’들의 눈길은 어디로 향하는가? 2020년을 살아가는 마케터들의 공통된 숙제다. 디자인 스튜디오를 운영하는 30대 중반 싱글녀 A는 지난 2018년 일본 도쿄의 국립현대미술관을 찾았다가 한 작가의 작품에 홀딱 반했다. 입구 쪽 작은 전시실 하얀 벽에 설계도면을 닮은 도화지 크기의 흑백 작품이 덩그러니 걸려있었다. 한 발짝 다가가 보니 풍경화 같았고, 한 발짝 더 다가가 보니 마치 하늘을 날아다니는 음표의 집합처럼 보였다. 그림에서 음악이 들리는 듯했다. 작품 태그를 확인하니 1985년생. 작가인 ..

지금 가장 독특한 대중문화 글 서동현 / 대중문화 칼럼니스트. 에서 피처 에디터로 일했다. 다양한 매체에 문화 칼럼을 기고하고 있다. 2020년 대중문화 트렌드를 읽기 위해서 가장 먼저 우리는 ‘밈(meme)’을 알아야 한다. 밈은 디지털 모바일 라이프를 이끄는 밀레니얼을 중심으로 빠르게 확산되어 문화를 넘어 마케팅 수단으로 활용되고 있다. # meme, 그게 대체 뭔데? 분명 ‘미미’라고 읽는 사람도 있을 거다. 언제부터인가 심심치 않게 볼 수 있는 ‘밈(meme)’이라는 알쏭달쏭한 단어는 쉽게 말해 인터넷과 소셜 미디어에서 확산되는 짧은 영상, 이미지 등을 뜻한다. 어렵게 말하자면 의 저자이자 생물학자인 리처드 도킨스가 제시한 ‘문화의 진화’를 설명하는 개념으로, 모방에 의해 전수되는 모든 것을 뜻한..

소비를 고민하는 소비자들 글 조수영 / CJ E&M에서 PD로 일했다. 스웨덴 룬드대학교에서 환경학, 지속가능과학 전공으로 석사를 마쳤다. 현재 마켓컬리 브랜딩전략팀에서 지속가능성 관련 프로젝트를 기획하고 있다. 파격세일, 마감세일, 지금 안 사면 손해. 손 닿을 곳에 도배된 ‘안 사면 바보’라는 유혹의 손길들. 어쩌면 우리는 소비하기에 존재하는지 모른다. 하지만 지구 반대편에서 소비는 더 이상 자랑거리가 아니다. 소비는 ‘부끄러움’이며 ‘죄책감’인 시대가 오고 있다. 스웨덴에서 시작된 플뤼그스캄(flygskam), 그 뒤를 잇는 숍스캄(Köpskam)이란 단어를 들어본 적 있는가? 스웨덴 단어 skam은 영어로 shame, 즉 수치심과 부끄러움을 뜻한다. 플뤼그스캄은 이산화탄소 배출량이 엄청난 비행기 ..

과시가 놀이가 된 현상 글 이우성 / 시인, 미남컴퍼니 대표. 2009년 한국일보 신춘문예 시 부문 등단, 에서 에디터로 일했다. 문화 전반에 대해 글을 쓰며 창의적인 콘텐츠를 만든다. 플렉스. 잘난 척. 허세 부리는 거. 우쭐거리며 과시하는 거. 미국 래퍼들이 시작했다. 손가락마다 반지를 차고 목걸이도 주렁주렁 걸치고, 무거워서 못 움직일 것 같은데, 어깨를 올리고 젖히며 과하게 흥얼거리는 거. 크게 보이려고. ‘있어 보이는’ 척하는 거. 그중 누군가는 정말 ‘있고’ 누군가는 그렇게 보이기만 하는 거. SNS라는 게 생기면서 소위 물 건너왔다. 한국에선 염따(래퍼라고 함. 개인적으로 노래를 들어본 적은 없음. 플렉스 때문에 알게 됐음.) 등 연예인들이 SNS에 “~해버렸지 뭐야” 같은 말투를 곁들이며 ..

[작품 부문] 대상 | 처음처럼, 부드러운 약속 육수민(경희대학교) 수상 소감 너무 기쁘고 정말 예상치 못한 일이어서 그런지 아직도 믿기지 않습니다. DCA 홈페이지에 8월 20일에 개별 연락을 주신다고 공지를 보고 당일과 그 다음날 연락을 기다렸지만 연락이 없어 예선 탈락인 줄 낙담했었죠. 그래도 '다음 학기에 한 번 더 노려보자!'라는 생각으로 아쉬움을 털고 곧 있을 개강을 준비하고 있었습니다. 그런데 일주일 정도 뒤에 덜컥 '육수민 학생 맞으시죠? 대홍기획인데요, 대상 수상하셨습니다'하고 연락이 와서 너무 놀랐습니다. 생각지도 못하게 상을 주신 것도 감사한데 대상이라니 현실감각이 없었습니다. 지금은 하루에도 여러 번 흐뭇하고 운이 좋았다는 생각만 들어요! 정말 감사합니다! ​ 아이디어 도출 및 작업..

올해로 'DCA 대학생광고대상'이 36회째를 맞았다. 예비광고인들의 인사이트와 크리에이티브 경연의 장, 2019 DCA를 만나보자 대홍기획이 제36회 시상식을 개최하고 수상작을 발표했다. 1984년 제정된 DCA 대학생광고대상은 광고를 통해 아이디어의 창의성을 겨루는 대한민국 대표 대학생 광고 공모전 중 하나이다. 올해는 지난 7월부터 홍보와 작품모집을 시작해 총 1,200여 편이 치열한 경쟁을 펼쳤다. 그중 1 · 2차 예비 심사와 학계 · 광고계 권위자로 구성된 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 대상 2편, 금상 2편과 더불어 CSR 부문 출품작 중 특별상 1편 등 총 20편의 수상작이 결정됐다. ​ 대상에는 ▲롯데제과 빼빼로 와 ▲롯데주류 처음처럼 이 뽑혔다. 기획 부문 대상작은 빼빼로 구매를 기부 트..