글 유지연 / 중앙일보 이노베이션랩 기자  수도승의 방이 이러할까. 회색 바닥에 흰 벽. 아무것도 없는 텅 빈 방 안에 나무로 된 침대 프레임이 단출하게 놓여있다. 매트리스도, 헤드 보드도 없는 나무 프레임 위에는 포근해 보이지만 절대 과장되지 않은 심플한 침구가 깔려있다. 요란한 무늬 없이 한 가지 색으로 물들인 질 좋은 면 침구. 지퍼가 아닌 단추 여밈까지도 단정해 보인다.요즘 인스타그램의 피드를 넘기다 보면 자주 등장하는 브랜드, 테클라(Tekla) 얘기다. 보기만 해도 눈이 시원해지는 산뜻한 단색의 침대 시트와 줄무늬 파자마, 테리 소재의 푹신한 수건 등의 이미지에 한 번, 하단의 역시나 군더더기 없이 단순한 브랜드 로고에 또 한 번 눈길이 간다.  패션 매체 WWD에 따르면 테클라는 지난 201..

글 박한나 / 에피파니 프로젝트 대표. 19년 차 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 삼성전자 글로벌 마케팅팀, 비마이프렌즈 CMO 등으로 활약했다.  거리를 가득 채운 집회에서 촛불 대신 등장한 건 형형색색의 응원봉이었다. 각기 다른 팬덤을 상징하는 응원봉들이 모여 하나의 목소리를 냈다. 이들은 서로의 ‘최애’가 다르지만 공동의 신념 아래 하나가 됐다. 응원봉은 이제 단순한 팬심의 표현을 넘어 새로운 집단 의사표현의 언어가 된 것이다. 전통적인 마케팅이 효과를 잃어가는 시대에 이런 팬덤의 진화는 브랜드와 소비자 관계의 새로운 가능성을 보여준다. 팬덤의 본질적 진화한 브랜드의 진정한 팬이 된다는 건 어떤 의미일까? 과거 K-pop이나 스포츠에서나 볼 수 있었던 팬덤 현상이 이제는 우리 일상 곳곳에서 발견된다. ..