전국체육대회 100년, 서울에서 함께 뛰다! 2019 전국체전 홍보 캠페인 지난 10월 4일, 제100회 전국체육대회 개회식이 잠실종합경기장에서 개최됐다. 개회식에는 문재인 대통령과 수많은 체육인이 함께한 가운데, '몸의 신화, 백 년의 탄생'을 주제로 100년의 역사를 관통하는 우리나라 스포츠 영웅과 뭇별(시민)의 이야기를 몸으로 그려내는 감동적이고 역동적인 장면이 연출됐다. 시작과 도전 지금으로부터 100년 전, 1920년 11월 서울 배재 고등보통학교 운동장에서 전국체육대회 및 장애인체육대회의 기원인 ‘제1회 전조선 야구대회’가 열렸다. 이번 제100회 전국체육대회 및 제39회 전국장애인체육대회 홍보 캠페인은 100년의 역사를 지닌 전국체육대회의 가치와 의미를 어떻게 정립해 이슈화할 것인지를 기본 ..

대홍기획에서는 해외 주요 도시를 방문해 광고인으로서의 크리에이티브를 깨우고 새로운 트렌드를 읽는 인사이트 트립 제도를 운영하고 있다. 기업문화, 대답, 대홍TV 등 다양한 TF에 참여해 DCG 조직문화 발전에 기여한 임직원을 선발해 해외 주요 도시의 다양한 조직문화와 광고·마케팅 인사이트를 얻도록 하는 제도이다. 올해 하반기에는 DCG 임직원 15명이 대만 타이베이로 인사이트 트립을 다녀왔다. 우리나라에서 약 2시간 30분이면 도착하는 대만은 전통과 현대가 공존하는 다양한 볼거리로 매년 많은 여행객의 사랑을 받고 있다. 특히 맞벌이 가정의 증가 등으로 외식문화가 빠르게 성장하고 있으며, 우리나라와 같은 동아시아 문화권에 속해 있어 우리나라 기업의 대만 진출도 활발히 이뤄지고 있다. 이들에게 주어진 미션은..

촌놈, 미국에 가다 살면서 서구권이라곤 한 번도 가본 적 없는 아시아 촌놈이 미국에 다녀왔다. 그것도 Sin City라 불리는 라스베이거스에. 런던국제광고제(London International Awards)는 매년 전 세계 영 크리에이터를 모아 다양한 종류의 강의와 교류의 장을 마련해주는 Creative LIAisons 프로그램을 주최한다. 지난 10월, 2019 Creative LIAisons이 미국 라스베이거스에서 열렸고, 운좋게 이 프로그램에 참여하게 됐다. Creative LIAisons의 가장 흥미로운 부분은 런던국제광고제 출품작 심사를 참관하고 심사위원들에게 직접 의견을 제시할 수도 있다는 것이다. 실제로 한 LIAisons 참여자의 발언이 심사위원들에게 영향을 끼쳐 해당 출품작에 대한 점수..

정관장 홍삼의 힘으로 피부 탄력선을 높이다 바르는 홍삼을 만나다, 정관장 동인비 한국 사람들이 가장 선호하는 건강기능식품 홍삼. 그중에서도 120년 전통으로 6년 재배 제품만을 오롯이 사용하는 정관장 홍삼은 소비자들에게 절대적 신뢰를 받는 브랜드다. 그리고 정관장 홍삼이 주원료로 활용되어 성분을 중요시하는 소비자에게 높은 격과 신뢰, 기능성을 제공하는 화장품 브랜드가 있으니 정관장 동인비가 그것이다. 동인비는 정관장 홍삼을 고스란히 담아 스킨케어 기술과 접목되어 피부를 밀도있게 관리해준다는 밀도케어 능력을 브랜드 에센스로 내세우고 있고 소비자에게 점점 긍정적인 반응을 얻고 있다. 동인비는 피부 밀도케어를 위해 수분부터 탄력까지 고기능성의 다양한 라인이 갖고 있다. 올가을에는 3040 여성의 피부 노화와 ..

오래된 것들은 다 아름답다 고전 크리에이티브 다시 읽기 오래된 것들은 다 아름답다. 박노해 시인이 쓴 시의 제목을 빌려와 마지막 이야기를 시작한다. 난 이 문장을 건축가 승효상 씨의 책 제목으로 처음 접했다. 승효상 씨가 이 문장을 건축학적 관점에서 확장했다면, 이번에는 이 귀한 문장을 크리에이티브의 세계로 초대해본다. 나는 늘 의아했다. 오직 새로움만 광고계를 움직이는 동력인 건지. 매일 유튜브에 올라오는 신상 콘텐츠들을 열렬히 구독하는 이들과, 내일의 기술에 골똘하는 자만이 이 바닥의 선구자가 될 수 있는 건지. 만일 그렇다면 우리가 걸어온 길 뒤로 소복이 쌓여가는 시간들은 어떤 의미가 있는 건지 하고 말이다. 그리고 난 그 해답을 이 한 줄의 제목 속에서 찾았다. 광고계에서 가장 권위 있는 시상식인..

광고의 날, 광고의 힘을 새롭게 돌아보다. 매년 11월 11일은 광고인들을 위한 축제라 할 수 있는 '광고의 날'이다. 올해 새롭게 부활한 제46회 광고의 날을 맞아 기념 캠페인에 참여한 박윤진 CⓔM에게 제작 비하인드 스토리와, 이번 기회를 통해 새삼 짚어보게 된 광고의 가치에 관해 물었다. Q. 반갑습니다. 먼저 대홍기획에서 어떤 일을 하고 계신지 소개 부탁 드립니다. 현재 통합캠페인부 컨텐츠2팀CD로 근무하고 있습니다. 대홍기획에서 대리와 차장 시절을 보낸 후 다른 회사에 다니다가, 크리에이티브 디렉터로 재입사한지 6년 정도 되었습니다. 입사 이후에 롯데그룹 관련 프로젝트를 많이 진행했고 최근에는 동인비 등의 뷰티 브랜드와 번개장터, 하이마트 등의 광고를 맡고 있습니다. Q.지난 11월 11일은 '..