세상이 정말 빠르게 변하고 있다. 국내 처음 미래사회를 다룬 만화영화 ‘2020 원더키드(1989년 作)’가 내후년이고, 집 밖에서도 TV 드라마를 보고 싶어 했던 어린 시절 소망은 언제 어디서든 움직이는 작은 스크린을 통해 무엇이든 할 수 있는 시대를 맞으며 코 흘리개적 회상으로 남게 됐다. 이토록 놀라운 변화를 주도해 왔던 스마트폰이 도입된 지 9년밖에 안되었다는 사실을 상기해 볼 때, 인공지능이 우리 삶을 영화처럼 변화시킬 것이라는 예측은 의심의 여지가 없다. 아직은 약 인공지능, 해 볼 만한 게임 테슬라의 일론 머스크와 페이스북의 마크 저커버그의 인공지능 찬반론이 여전히 뜨거운 감자이듯이, 인간을 능가하는 기계에 대한 불안감은 실체 없는 두려움의 대상이었다. 하지만 지금은 약 인공지능의 시대로, ..

생활은 변한다, 내가 바뀌지 않더라도 이 시대 감성을 한 마디로 표현하면 ‘여유’다. 여유라고? 청년실업에, 출산율 저하에, 미세먼지도 나쁨인데 여유가 이 시대의 대표 감성이라는데 쉽게 동의하기 어려울 수도 있다. 하지만 사람들이 ‘나는 어떤 사람이다’라고 말하고 싶은지를 보면 ‘여유’가 이 시대 사람들이 추구하는 감성이라는 것을 이해할 수 있다. 사람들은 본인이 성실을 가치로 열정을 불태우는 사람이라고 말하기 보다는 현실적 조건에 연연하지 않고 훌쩍 떠나 여유를 즐길 줄아는 사람이라고 말하고 싶어한다. ​ 내가 보여주고 싶은 삶은 무엇인가? 혼자만의 여유 있는 저녁, 제주 바람 쐬며 힐링 중, 반차 내고 동네책방에서 망중한, 아기 맡기고 여유롭게 산책. 한 때는 유기견을 돌보고, 지구 환경을 생각하고,..

개인적인 취향이지만 여름보다는 겨울을 좋아한다. 포근한 머플러를 두르고도 코끝이 한껏 빨개지는 겨울. 루돌프만 외롭지 않을 수 있다면 빨간 코끝쯤이야 차가운 겨울바람에게 얼마든지 양보할 수 있다. 거리의 나무들은 일 년 동안 함께 해온 낙엽들을 미련 없이 털어버리고 화려한 미니전구로 옷을 갈아입는다. 길가에 있는 상점들도 멜론 TOP100에 있을법한 유행가들을 밀어내고 저마다 캐럴을 틀기 시작한다. ​ 바깥세상만 이렇게 떠들썩한 건 아니다. 광고 회사도 마찬가지다. 층마다 트리가 놓이고, 휴게실엔 커다란 선물박스며 눈사람까지. 몇 년 전에는 회사 입구에 ‘Merry Creative’라고 쓰인 간판까지 놓였다. 들뜬 연말 더 좋은 크리에이티브라는 명목으로 야근을 할 때면 ‘Merry’라는 단어와 ‘Crea..

황금돼지의 꿈 'PIGGY DREAM' 2018년은 나라안팎으로 좋은 소식과 나쁜 소식이 함께 오간 한 해였다. 평창 동계올림픽을 성공적으로 치러낸 데 이어, 남북 정상회담과 북미 정상회담이 우리 국민뿐만 아니라 세계인의 관심을 모았다. 하지만 기나긴 폭염이 끝날 줄 모르고 이어졌고, 갈수록 악화되는 체감경기와 일자리 사정에 걱정을 표하는 사람도 많았다. 한 해 내내 크고 작은 사건과 사고가 많이 일어났지만 자신만의 작지만 확실한 행복을 찾는 소비자들의 행복 전략이 돋보이기도 했다. 이 가운데 소확행, 가심비, 워라밸세대, 언택트기술, 케렌시아, 미닝아웃 등 에서 제안했던 키워드가 한국 사회에서 중요한 열쇳말로 작용하기도 했다. 2019년은 다시 조심스럽게 숨죽이고 출발하는 한 해다. 경기 침체를 우려하..

모두가 ‘공감’하는 광고를 만들어가고 싶어요 조서림 CⓔM 팀장 1년 차인 조서림 CⓔM은 요즘 ‘취향’과 ‘공감’이라는 단어를 많이 생각한다. 수많은 사람들의 취향 속에서도 모두가 공감할 수 있는 결과물을 만들기 위해 오늘도 고군분투하는 그의 이야기를 들어봤다. Q.대홍기획에는 어떻게 입사하게 되셨나요? 2005년 대학 졸업 직전에 공채로 입사해 지금까지 쭉 일했어요. 솔직히 처음부터 광고인이 되겠다는 꿈이 있었던 건 아니었어요. 제가 신문방송학과 국어국문학을 전공했는데, 그냥 열심히 수업 들으며 대학생활을 하다가 졸업 때쯤 보니 카피라이터라는 직업이 재미있어 보이더라고요(웃음). 그래서 대홍기획에 지원했는데, 당시에는 카피 쓰기와 썸네일 그리기 등으로 실기시험을 봤어요. 광고를 잘 모르는 상태에서 시..

[기획서부문 대상 | 시점을 뒤집어버릴 FITZ] '대상 받자~인턴은 너가 해~' 이러면서 시작했던 일이 실제로 벌어지니까 아직 실감이 안나요. DCA홈페이지의 수상작 리스트, 그것도 대상작에 우리 기획서가 걸린것도 매우매우 뿌듯하구요. 수상했단 사실보다 더 가슴 떨리는 건 앞으로 DCA를 준비하는 친구들이 우리의 기획서를 볼거라는 거예요. 아이디어 도출 및 기획서 작업 과정 원래는 예전에 회의를 진행할 때는 엉덩이로 많이 했었어요. 그 동안은 아이디어가 막히면 10분 정도의 리프레시로 쉬었다 회의실로 다시 들어가서 몇 시간이고 나올 때까지 생각하고 그랬는데, 이번엔 그냥 이 사람들이랑 모여 있다는 거 자체, 그리고 함께 하는 시간 자체가 좋아서 큰 부담감 갖지 않고 더 편하게 했어요. 회의하다가도 잘 ..