올해로 'DCA 대학생광고대상'이 36회째를 맞았다. 예비광고인들의 인사이트와 크리에이티브 경연의 장, 2019 DCA를 만나보자 대홍기획이 제36회 시상식을 개최하고 수상작을 발표했다. 1984년 제정된 DCA 대학생광고대상은 광고를 통해 아이디어의 창의성을 겨루는 대한민국 대표 대학생 광고 공모전 중 하나이다. 올해는 지난 7월부터 홍보와 작품모집을 시작해 총 1,200여 편이 치열한 경쟁을 펼쳤다. 그중 1 · 2차 예비 심사와 학계 · 광고계 권위자로 구성된 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 대상 2편, 금상 2편과 더불어 CSR 부문 출품작 중 특별상 1편 등 총 20편의 수상작이 결정됐다. ​ 대상에는 ▲롯데제과 빼빼로 와 ▲롯데주류 처음처럼 이 뽑혔다. 기획 부문 대상작은 빼빼로 구매를 기부 트..

광고 인생 20년 차의 베테랑 수장인 안세훈 CⓔM과 1년 차 막내 김현 CⓔM. 두 사람 사이에는 공통점이 하나 있다. 바로 DCA 대학생광고대상 대상 출신이라는 사실이다. DCA 출신이라는 자긍심을 버팀목 삼아 밀어주고 당겨주며 쉽지 않은 길을 함께 걸어가고 있는 두 사람을 만났다. Q. 두 분 모두 DCA 공모전 수상자 출신이라고 들었습니다. 안 그냥 수상자 출신이 아니라 ‘대상’ 출신입니다(웃음). Q. 어떤 작품으로 대상을 수상하셨나요? 공모전 참가 당시의 이야기가 궁금합니다. 안 저는 대학생 때 광고대행사 입사를 꿈꾸던 중 광고동아리 팀원들과 공모전 지원을 했었어요. 당시 DCA에는 공익광고파트가 있었는데, 예전에는 ‘스승의 그림자는 밟지도 않는다’라는 말이 있었잖아요. 거기서 모티프를 얻어 ..

생각을 화학하다 미래로 나아간다 철학은 어떻게 기업의 무기가 되는가 애플의 “Think different”, 나이키의 “Just do it”, 지프의 “Don’t hold back”. 모두가 최고라고 인정하고 사랑받는 기업은 멋진 슬로건과 철학을 담은 기업 PR 캠페인 사례를 가지고 있다. 잘 만든 기업 철학과 캠페인은 기업의 무기가 된다. 매출액과 영업이익 등 여러 이슈와 상황에 따라 달라지는 ‘돈 잘 버는 기업’이 아닌, 내부 직원, 이해관계자, 대중에게 ‘사랑받는 기업’이라는 쉽게 무뎌지지 않는 무기 말이다. “세상과 함께 성장하고, 지속 가능한 가치를 가진, 사랑받는 기업이 되자”. 2019년 롯데케미칼의 새로운 기업 PR 캠페인은 이러한 관점에서 시작됐다. 실체와 생각이 부딪히다 롯데케미칼은 국..

광고회사는 업무 특성상 부서 간 협업이 필수적이다. 전략·기획·제작·매체 집행 등 하나의 캠페인이 온에어 되기 위해서는 여러 직무의 본부와 팀이 함께 협업해야 하기 때문이다. 그러나 회사의 규모가 커지고 신규 입사자가 늘어나면서 물리적인 소통과 교류의 어려움이 생겨나기 마련이다. 이러한 어려움을 해결하기 위해 마련된 제도가 대홍기획의 이다. ​ 는 이종 직무 임직원들의 소통과 교류 활성화를 위해 마련된 제도로, 2개 이상의 서로 다른 본부와 직무의 구성원이 모여 신청을 하면 1박 2일 또는 당일의 워크샵 비용(숙박, 식사, 교통비 등)을 지원하는 제도이다. 입사 후 얼굴 보기도 힘들어진 동기들과, 함께 고생한 TF 팀원들과, 오며 가며 인사는 했지만 친해지기 어려웠던 동료·선후배 등 업무와 사무실을 벗어..

지난달 프리미어 리그가 개막했다. 20대 초반 스페인 국가대표에 흠뻑 빠져 밤새 유로 2012를 시청하던 시절 이후로, 축구 리그를 이토록 기다려본 건 오랜만이다. 올 시즌은 내게 특별하다. 축구의 본고장 영국으로 떠나기 때문. 아마 이번 호 사보가 한창 만들어지고 있을 때면 나는 토트넘 홋스퍼 스타디움에서 뜨거운 열기에 한껏 취해있을지도 모른다. ​ 프리미어 리그뿐만 아니라, 전 세계 수많은 스포츠광들은 지금, 이 순간에도 치열한 승부의 세계에 열광하고 있다. 영국 프리미어 리그의 경우 이적시장의 규모가 무려 2조 660억 원에 달하고, 미국 NBA의 경우 올해 FA 첫날에만 3조 5천억 원 가량이 선수 영입에 쓰였다고 하니 전 세계 스포츠 시장의 규모가 가히 짐작도 되지 않는다. 이토록 막대한 자본이..

견생역전! 애완의 대상에서 반려의 동반자로​ 최근 들어 반려견 동반 호텔이나 레스토랑, 개를 위한 전용 TV 채널 등이 등장하면서 ‘견권’에 대한 인식이 달라지고 있는데요. 몇 년 전만 하더라도 상상하지 못했던 애견 관련 콘텐츠나 상품이 흔히 눈에 뜨이고 있습니다. ​TV 프로그램을 예를 들어 볼까요? 최근 종영된 JTBC2 는 유기견의 새 가족을 찾아주는 스토리입니다. 강아지 전용 스파존과 드레스룸 등을 완비한 최고급 호텔에서 유기견을 위한 서비스를 제공하며, 유기견의 새 가족이 되기를 희망하는 사람들은 1박 2일 동안의 입양 체험을 마쳐야 합니다. 이 프로그램이 저에게 특별한 이유는, 유기견이 직접 가족을 선택할 수 있게 함으로써 ‘최종 결정권을 유기견에게 주고 있다’는 점입니다. 국내 애견 인구가 ..