롯데멤버스에서는 지난 2017년부터 L.POINT 거래 내역을 통해 축적한 소비 행동 데이터와, 리서치 플랫폼 라임을 통해 수집한 소비자 인식 데이터를 결합해 비즈니스 인사이트를 제공하는 TREND PICK을 발표하고 있다. 첫해에는 소비를 주도할 세대인 ‘밀레니얼 세대’를 이해하고자 했고, 2018년에는 밀레니얼 세대가 주도한 ‘욜로(YOLO)’ 라이프스타일이 어떻게 전 세대에 확산되었는지를 살펴봤다. ​ 올해는 가격보다 내가 얻게 되는 가치를 중시하는 소비를 ‘가치 소비’라 정의하고, 4가지 가치 소비 유형(경험소비, 개념소비, 프리미엄 소비, 편익 소비)에 대해 정리했다. 이 중, 인공지능과 빅데이터 등 4차 산업혁명 시대 첨단기술을 기반으로 기업이 소비자에게 제공하고 있는 ‘편익 서비스’에 대해 ..

일본 미래식당 ‘알바비 vs 식사 권리’ 도쿄 진보초에 있는 미래식당. 이곳은 좌석이 12개에 불과한 조그마한 식당이다. 종업원도 없다. 가게 주인 혼자서 북치고 장구치고 해야 하는 구조다. 점심에 최소 3회전을 한다. 월매출은 100만엔을 조금 넘는데, 별도 인건비가 없으니 늘 흑자다. 이 조그마한 식당이 지금 일본 언론의 주목을 받고 있다. 어떤 식당이길래 이 난리인가? ​ 지난 겨울에 이 식당을 방문했다. 그런데 주인 혼자가 아니라 알바생 두명이 더보였다. 알고 보니 50분 일하면 한끼 식사를 할 수 있다고 한다. 알바비를 돈이아닌 식사로 지불하니 당연히 추가적인 인건비가 안나갈 것이다. 그런데, 여기에 반전의 묘미가 있다. 50분 일에 대한 댓가로 받는 것은 한끼 식사가 아닌, 한끼 식사를 할 수..

정통 SUV 명가 ‘쌍용자동차’는 지난 1월 9일에서 12일까지 춘천 소남이섬에서 미디어와 고객을 대상으로 ‘렉스턴 스포츠 칸 MEDIA EXPERIENCE’와 ‘윈터 드라이빙 스쿨’ 행사를 진행했다. MEDIA EXPERIENCE - 미디어 시승회 기자단을 대상으로 열린 ‘렉스턴 스포츠 칸 MEDIA EXPERIENCE’ 행사는 양재동에 위치한 더 케이 호텔을 출발, 춘천에 위치한 소남이섬까지 왕복 200km 구간의 온로드 시승과 소남이섬에 조성된 오프로드 코스체험을 통해 렉스턴 스포츠 칸의 매력을 느껴볼 수 있도록 구성했다. 특히 이날 행사에는 쌍용자동차 최종식 대표이사가 직접 참석. 오프로드 코스를 돌아보고 렉스턴 스포츠 칸에 대한 자신감과 쌍용자동차의 행보를 참석한 기자들에게 직접 설명하시는 시간..

지역 소상공인 상생 프로젝트 CSV 캠페인 롯데칠성음료 칸타타는 2007년 브랜드 런칭 이후 작년 타겟 트렌드를 정확히 겨냥한 칸타타 콘트라베이스의 성공적인 시장 안착에 이어, 2019년에는 RTD커피(Ready To Drink, 편의점 등에서 구매하여 바로 마실 수 있는 캔, 컵 형태의 커피) 시장의 No.1브랜드로써 지역상생의 의미를 담은 ‘칸타타 땅콩크림라떼 by 우도 블랑로쉐’를 출시하였다. 지역 특색 커피를 발굴한 과정부터 제품 상용화에 이르기 까지의 스토리를 소개해 보고자 한다. ▲ 롯데칠성 칸타타 땅콩크림라떼 전국 각지의 이색커피를 찾아라! 20만 명의 참여로 진행된 ‘칸타타, 이색커피 공개수배서 이색적인 커피를 찾아, 마시고, 공유하는 소비자들의 트렌드와 함께, 지역 소상공인과의 상생을 실..

모든 후배들의 역량을 발견할 수 있는 선배가 되고 싶어요 현장을 사랑했던 CD는 이제 더 많은 팀원을 이끄는 2년 차 본부장이 됐다. 후배들을 향한 애정과 변치 않는 광고 사랑으로 조직을 이끌어가는 김수진 CⓔM과 함께한 어느 오후의 티타임. Q.어떤 일을 하시는지 소개 부탁드립니다. 대홍기획 크리에이티브솔루션 2본부의 본부장을 맡고 있습니다. 본부에 소속된 5개 팀을 총괄하는 역할을 하고 있고요. CD로 일할 때보다는 상대적으로 전반적인 제작물의 퀄리티와 관리 등에 조금 더 비중이 실려있다고 볼 수 있습니다. Q.광고와의 인연은 어떻게 맺게 되셨나요? ​제 첫 직장은 대기업 홍보팀이었어요. 아무래도 대기업은 스페셜리스트(specialist)보다는 제너럴리스트(generalist)를 키우는 곳이잖아요. ..

또 한 번 새해다. 연속된 시간의 흐름을 지혜롭게 365개의 날로 분절하고, 그 수백의 날들 중 하필 오늘을 1월 1일로 기념하게 된 이유는 율리우스 덕분이다. 수천 년 전 율리우스가 내린 그 결단-지금의 1월 1일을 1년의 시작으로 지정한-덕에 전세계인들은 한날 한시에 나이 한 살을 더 먹게 되었다. 인류만 나이를 먹는 것은 아니다. 우리 집 고양이도, 고향에 있던 아름드리 느티나무도, 그리고 사랑 받는 브랜드들도 한 살을 먹는다. 그리고 덩달아 광고도 한살 나이를 먹었다. ​ 광고의 탄생과 최초의 광고에 대한 의견은 분분하다. 기원전 이집트에서 커다란 바위에 왕의 이름을 새긴 것을 인류 최초의 광고로 보는 견해부터, 15세기 경 영국의 한 교회 앞에 붙었던 전단 광고를 첫 번째 상업 광고로 인정하는 ..