내 차를 타는 요즘 방법 도로 위 차량을 살펴보면 ‘하, 허, 호’ 번호판이 부쩍 많아진 걸 느낍니다. 과거 법인차량의 전유물로 여겨지던 신차 장기렌터카가 이제 누구나 차량이 필요할 때 쉽게 접근할 수 있는 세상이 됐습니다. 실제 신차장기렌트 이용고객은 꾸준히 증가하고 있으며, 롯데렌터카의 신차장기렌트 개인 계약 고객은 2014년도 21%대에서 2019년도 40%대로 증가할 만큼 이제 내 차를 타는 또 다른 방법으로 자리매김하게 됐습니다. 롯데렌터카의 신차장이에요 이와 동시에 시장에도 다양한 플레이어들이 등장했습니다. 업계 1위 롯데렌터카에겐 꽤나 고민되는 순간이었죠. 경쟁사들도 이미 시장의 펫네임이 되어버린 ‘신차장’을 외치며 가격 경쟁력을 무기로 고객 유치에 힘을 쏟고 있었기 때문입니다. 롯데렌터카 ..

차별을 뛰어넘는 크리에이티브 글 CS8팀 박수진 CⓔM 세계에서 가장 혁신적인 기업은 과연 모두에게 공평할까? 답부터 말하자면 아직은 아니다. 2020년에 발표된 구글 다양성 보고서에 따르면 전체 직원 중 흑인의 비율은 5.5%에 불과하며, 임원의 성비도 여성 26.7%, 남성 73.3%로 여전히 유리천장이 존재하는 모양새다. 이에 구글 최고 경영자 순다 피차이는 엄청난 투자를 감행해서라도 포용성을 위한 노력을 강화하겠다고 밝혔으니, 차별을 무너뜨리기 위해서는 막대한 사회적 비용이 필요하다는 사실을 인정한 셈이다. 다양성의 최전방에 있어야 하는 구글의 사정이 이러하니 전 세계의 불평등 지수가 어느 정도일지는 말할 필요도 없다. 요즘은 불평등을 바로잡기 위한 사회적 노력 앞에 역차별이라는 단어가 유행처럼 ..

광고의 방법은 다양합니다. 그중에서도 최근 대활약 중인 PPL(Product Placement, 간접광고)을 빼놓을 수 없죠. PPL은 과거의 다소 부정적인 인식에서 벗어나고 있습니다. 적극적으로 드러내고 재미 요소로 변환시켜 시청자들이 PPL 자체를 즐기기도 합니다. 다양한 플랫폼에 힘입어 PPL의 구성과 소비 방식도 다채로워지고 있죠. 빠르게 진화 발전중인 광고계의 대세 PPL을 담당하는 대홍기획 미디어비즈팀을 만났습니다. Q 대홍기획 미디어비즈팀은 어떤 일을 하나요? 대홍기획 미디어본부에는 방송매체를 담당하는 팀이 두 개 팀이 있습니다. 미디어바잉팀과 미디어비즈팀인데요. 일반광고의 지상파 부분을 미디어바잉팀에서, 케이블‧종편 일반광고와 전체 IMC 영역을 미디어비즈팀에서 진행합니다. 크게는 방송사에..

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제37회 개최 대홍기획이 예비 광고인들의 광고‧마케팅 크리에이티브를 겨루는 제37회 을 개최하고, 오는 24일까지 출품작을 모집한다. 올해는 클라우드 생(生) 드래프트, 칠성사이다, 퀘이커, 롯데잇츠, 그린카 등 11개 과제가 제시됐다. 기획 부문(기획서)과 작품 부문(인쇄, 필름, 아웃도어, 오픈크리에이티브)으로 나뉘어 모집되며, 국내외 대학(원)생 누구나 개인 또는 4명 이하의 팀으로 지원할 수 있다. 대상(2편), 금상(2편), 은상(4편), 동상(4편) 등 총 12편의 수상작이 선정될 예정이며, 수상자에게는 총 2,000만 원의 상금이 주어진다. 대홍기획, 2020 아시아-태평양 스티비 어워드 3관왕 대홍기획이 2020 아시아-태평양 스티비 어워드에서 금상과 2개 부문 은상을 수상했다. 수상작은 ..