글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 2019년 CNBC 방송에 한 고등학생이 등장. 한정판 스니커즈 리셀로 연간 백만 달러(약 11억 원)의 매출을 올려 많은 이들을 놀라게 했다. 스니커즈 한 켤레가 가장 비싸게는 2만 달러(약 2천만 원) 정도에 판매됐다고 말하는 고등학생을 두고 이런 한정판 마케팅이 특수 카테고리와 마니아층에 국한될지, 더 일반화될지 의견이 분분했다. 현상에 대한 해석이나 전망은 달랐지만, 이와 유사한 방식의 한정판 마케팅은 더 다양하고 일상적으로 우리 삶에 침투되고 있다. 작년 여름, 한정판 굿즈 대란을 일으켜 아침부터 긴 줄을 서게 한 스타벅스의 서머레디백, 서머체어..

치즈 신기록 달성! 보통 치즈버거라 하면 패티 위에 얇게 썬 체다치즈를 올린 버거를 떠올립니다. 그러나 롯데리아에서 새롭게 출시한 치즈 No.5는 패티 속에 치즈를 넣는 과감한 시도를 했습니다. 여기에 명품을 연상시키는 네이밍까지, 롯데리아의 위트를 한껏 발휘했습니다. 치즈 No.5라는 이름에서 제품의 USP 또한 쉽게 유추 가능합니다. 하나의 버거에 체다, 고다, 에멘탈, 모짜렐라, 크림치즈까지 총 5가지의 치즈가 듬뿍 담겼습니다. 치즈마니아들의 입맛을 겨냥했죠. 버거에 치즈를 다섯 개나? 국내 QSR 업계에서 하나의 버거에 치즈를 다섯 가지 사용한 제품은 없었기에 ‘치즈 신기록’이라는 테마로 아이디어를 꾸렸습니다. 또 스포츠 경기 중에서도 신기록이 가장 많이 나오는 종목을 패러디하고자 원반 편과 컬링..

글 박윤진 CⓔM / 대홍기획 크리에이티브솔루션3팀 * 이 이야기는 가상세계의 나와 현실세계 나의 대화를 재구성한 것입니다. 👻 안녕, 나! 너는 다시 태어난다면 어떤 인생을 살고 싶어? 😀 음, 나는 주드로를 닮은 가구 디자이너로 덴마크에서 살고 싶어. 아침엔 자전거 뒤에 아이를 태우고 출근하고, 오후엔 시나몬롤과 커피를 마시며 주말 가족여행을 계획하는 소박하고 다정한 아빠로 살아갈래. 👻 왜? 특별한 이유라도 있어? 😀 10년 전쯤 덴마크에 갔다가 문화충격을 받았거든. 그때 나는 살인적인 북유럽 물가에 허덕이는 가난한 여행자였는데, 고개를 들어 바라본 코펜하겐 사람들은 다 모델 같은 거야. 실수로 명품 화보 속에 잘못 들어온 쭈구리 오징어가 된 기분이랄까? 한국에선 나도 작은 키가 아닌데, 쭉쭉 뻗은..

은 대홍 크리에이터의 소소한 일상을 나누는 사진 에세이 코너입니다. 지난 글에서 불곰산악회의 시작을 이야기했다. 이번에는 운영에 관한 내용이다. 불곰산악회는 간단한 규칙에 의해 진행된다. 하지만 아무리 간단해도 우여곡절이 따르기 마련이다. 운영하면서 겪은 몇 가지 에피소드를 적어본다. 하나, 매달 셋째 주 토요일 10시에 산에 오른다 이 매체가 광고대행사 블로그임을 짐작했을 때, 운영진인 나는 주말에 출근할 확률이 꽤 농후하다. 가끔 촬영이나 회의 날짜로 셋째 주 토요일이 거론되면 그때부터 내 심장은 쫄리기 시작한다. 속으로 ‘제발! 제발!’을 외치기도 하고, 새로운 산에 새로운 사람들과 가지 못할 것을 벌써 아쉬워하기도 한다. 그렇다고 ‘매달 셋째 주 토요일 10시’라는 약속을 바꾸진 않는다. 아직도 ..