글 최지혜 / 서울대 소비트렌드분석센터 연구위원. 공저. 소비자 조사, 트렌드 분석 프로젝트 수행 및 소비자 행동에 관해 연구한다. “가로로 보면 비극, 세로로 보면 희극” 2017년 발표된 가수 비의 ‘깡’ 뮤직비디오 유튜브 영상에 달린 댓글이다. 휴대전화를 가로로 뉘여 영상만 감상하면 재미없지만, 휴대전화를 세워 댓글을 함께 보면 재미있다는 뜻이다. 실제로 ‘깡’은 발매 당시 인기가 높지 않았으나 Z세대가 댓글놀이를 통해 소환해 차트에 재등장시킨 사례다. 그러니까 ‘깡’ 열풍의 핵심은 ‘댓글’이다. 뮤직비디오를 보기 위해서가 아니라 독특한 댓글을 보기 위해 영상을 클릭한다. 제국의 아이들의 ‘후유증’ 무대영상과 드라마 ‘야인시대’ ‘천국의 계단’ 등 다양한 과거 컨텐츠가 일명 ‘댓글맛집’으로 재조명받..

2021 비대면 DCG 신년행사 개최 대홍기획이 1월 15일, 신축년 새해를 맞이하는 신년행사를 진행했다. 이번 행사는 코로나19로 인해 창사 이래 최초로 Youtube Live를 통해 비대면으로 실시됐다. 먼저 어느 해보다 힘들었던 2020년, 한마음으로 노력한 성과를 축하하는 시상식으로 시작했다. Best Team, Best Talent, 특별상 3개 부문에 걸쳐 26개 팀 및 개인이 수상의 영광을 안았으며 수상자에게는 축하의 의미를 담은 상금이 지급됐다. 지난 2017년부터 선제적으로 사내 라이브 방송을 진행해온 대홍기획. 이번 비대면 신년행사에서도 재미와 참여율을 높일 수 있는 다양한 이벤트와 경품을 마련했다. ‘언택트 눈치게임’, ‘룰렛을 차지하라’ 등 임직원 누구나 참여할 수 있는 게임과 더불..

브랜드 경험 공간의 시대 요즘 제품을 구매하려는 소비자들은 단순히 정보와 이미지에 의존하지 않습니다. 아무리 유명한 쇼호스트가 나와 제품을 열심히 설명해도 소비자가 직접 이리저리 제품을 경험하지 않고선 구매를 망설입니다. 이런 상황 속에서 많은 브랜드가 고객의 제품 경험 공간을 중요시하게 됐고, 세라젬 또한 홈 헬스케어 전문 기업으로서 브랜드 공간이 중요해졌습니다. 세라젬은 이미 해외에서 제품의 우수성을 인정받았습니다. 여기서 더 나아가고자 국내를 시작으로 헬스케어부터 건강 식음료까지 즐길 수 있는 브랜드 복합 체험 공간을 기획했습니다. 글로벌 홈 헬스케어 전문 기업으로서 전 세계 고객에게 웰라이프 브랜드 가치를 전하고자 하는 토대가 마련된 셈입니다. 웰라이프 커뮤니티 하우스 ‘세라젬 웰카페’ 세라젬의 ..

글 이우성 / 시인, 컨텐츠 에이전시 대표 ‘쿼어란틴’. 이렇게 적는 게 맞는지 정확하지 않아서 네이버 영어사전에서 발음 듣기 버튼을 눌렀다. ‘쿼어언틴’이라는 것 같기도 하고. 철자는 이렇다. Quarantine. 이 단어 나만 몰랐나? 굳이 알 필요도… 없지. ‘격리’라는 뜻이다. 모국어로 들어도 어려운 단어. 시국이 아니라면 떠올릴 일이 별로 없는 단어. 코로나19 시대를 사는 사람들이 쿼어언틴 뒤에 루틴(routine)을 붙여 ‘쿼어루틴(Quaroutine)’이라는 단어를 만들었다. 뜻은 격리 중에 생긴 습관, 격리 중에 생긴 반복된 행위 정도? 충분히 등장할 만한 단어다. 지구인 모두 격리 중이니까. 쓸데없는 설명을 더 하자면, 요즘은 ‘방콕’이라는 단어를 잘 사용하지 않는다. 부정적 상황을 자..

은 대홍 크리에이터의 소소한 일상을 나누는 사진 에세이 코너입니다. 합격을 원하십니까? 벌써 3년 차. 뜬금없게도 산악회 회장 3년 차로서의 이야기다. 시작은 대홍기획 인턴에 지원하고 결과를 기다리던 2018년 6월. 학교 선배들이 난데없이 북한산에 가자고 했다. 이유는 없다. 그저 서울 북부에 사는 사람들끼리 모이자는 취지였다. 내 체력은 생각도 않은 채 냉큼 따라나섰다. 웬걸, 해발 510m의 원효봉은 생전 운동과 거리가 멀었던 나를 이 땅에서도 멀리 내보낼 참이었다. 폐가 입 밖으로 튀어나올 듯 숨이 찼고, 다리는 신경 반경을 벗어난 느낌이었다. 죽을 것 같아 내려가려니 선배들이 농담으로 회유했다. “너 여기 올라야 합격한다.” 그 말을 믿었던 건 아니지만, 믿지 않을 수도 없었다. 혹시 떨어지면 ..