3년 만에 정상 개최된 CES 2023 2023년 새해의 시작과 함께 세계인의 관심이 집중되는 CES 2023 박람회(국제전자제품박람회, Consumer Electronics Show)가 미국 라스베이거스에서 열렸습니다. 팬데믹 이후 3년 만에 대면 형태로 정상 개최된 이번 행사는 당초 예상한 10만 명 보다 웃도는 11만 5천 명이 방문할 정도로 열기가 뜨거웠습니다. CES 2023의 주요 테마는 1) 웹 3.0/메타버스 2) 모빌리티 3) 디지털 헬스케어 4) 지속가능성 5) 휴먼 시큐리티입니다. 팬데믹의 영향으로 2022년도부터 의료 관련 업체가 기조연설에 나서고, 올해에는 메인 전시관인 Central Hall에서 가장 가까운 곳에 위치한 North Hall에 디지털 헬스케어 섹션이 배치되는 등 국..

PPL을 여러 번 할 수 있을 정도의 예산이 주어졌을 때 우리는 고민에 빠진다. , 와 같은 인기 콘텐츠 중 몇 가지를 선정해 활용할지 아니면 똘똘한 콘텐츠 한 개를 골라 다방면으로 진행하는 방법이 좋을지. 전자는 콘텐츠별 시청자가 겹치지 않을 경우 도달 범위(커버리지)를 넓힐 수 있다는 장점이 있다. 하지만 예산이 맞지 않을 경우 PPL로 존재감을 보여주기엔 한계가 있기 때문에 화제성이 높은 프로그램 위주로 선별해 승부를 보거나 바이럴 마케팅을 병행하는 케이스가 많다. 후자는 콘텐츠에 소위 ‘몰빵’하는 방식이다. 물론 콘텐츠의 성패에 캠페인의 운명을 걸어야 한다는 부담감을 안고 갈 수밖에 없다. 하지만 간접광고, 가상광고, 협찬고지, 온·오프라인 프로모션 등 다양한 툴을 활용해 프로그램 안팎으로 노출 ..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2023) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. “요즘 뭐 하나라도 몰입하거나 덕질하는 분야가 없다면 불행한 사람이에요.” 필자가 가르치는 트렌드분석론 수업 시간에 학생들이 한 말이다. 최근 설문조사에 따르면 한국 Z세대 응답자의 55%는 본인을 무언가 혹은 누군가의 ‘찐팬’이라고 대답했다(출처 2022 한국 YouTube 트렌드 결산). 유행하는 ‘○○에 진심’이라는 표현이 괜히 나온 것은 아닌 셈이다. 사실 특정 분야에 몰입하고 덕질하는 사람은 이전에도 있었다. 애니메이션 등 특정 서브컬처를 전문가 수준으로 탐닉하는 일본의 ‘오타쿠(Otaku , オタク, 덕후)’, 공부나 ..

글 신진섭 / 게임 칼럼니스트. 톱데일리 신문사 기자로 일한다. 편의점, 치킨, 놀이공원, 주류, 주유소까지. B2C 제품 다수가 게임과 공동 마케팅을 진행하고 있다. 게임 콜라보 마케팅 전성시대라 부를 만하다. ‘스타크래프트’가 1998년에 출시됐으니 국내에 게임이 대중화된 게 20년이 넘었는데, 최근 들어 게임과의 콜라보 마케팅이 유독 뜨겁게 느껴진다. 남녀노소 모두를 사로잡은 게임 게임 콜라보 마케팅 사례가 증가하는 주요인으로는 게임 이용자 저변 확대가 꼽힌다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2022 대한민국 게임백서’에 따르면 지난해 전체 게임 이용률은 74.4%로 국민 10명 중 7명 이상이 게임을 하는 것으로 나타났다. 연령별로 살펴보면 20대의 게임이용률이 92.1%로 가장 높았고, 이어 10대(86...

‘알바천국’과 ‘알바몬’의 양강 구도로 이뤄진 알바 앱 시장. 주 사용 연령층이 한정적이기 때문에 타 산업군에 비해 타깃 로테이션이 빠르다는 특징이 있습니다. 따라서 그때그때 시장 상황을 기민하게 읽고 리더십을 쟁취하는 것이 관건입니다. 과거 알바천국은 모델 전소미를 활용한 두 차례의 캠페인을 통해 알바 앱 시장의 대세감을 성공적으로 보여주었습니다. 이 기세를 몰아 겨울방학과 수능이 끝난 시점을 맞이해 쏟아질 타깃을 확실히 사로잡을 새로운 캠페인이 필요한 시점이었습니다. 예측 불가 알바씬, 리더의 메시지는? 하지만 알바 시장은 더 이상 변화를 예측하기 어려운 시장이 됐습니다. 장기화된 코로나와 경제 불황으로 구인구직 시장의 변동성이 커진 가운데 타깃의 니즈까지 다양해졌기 때문이죠. 이러한 상황에서 알바천..