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[D-CULTURE] 대홍기획 기업문화_#2 힐링캠프
광고회사는 업무 특성상 부서 간 협업이 필수적이다. 전략·기획·제작·매체 집행 등 하나의 캠페인이 온에어 되기 위해서는 여러 직무의 본부와 팀이 함께 협업해야 하기 때문이다. 그러나 회사의 규모가 커지고 신규 입사자가 늘어나면서 물리적인 소통과 교류의 어려움이 생겨나기 마련이다. 이러한 어려움을 해결하기 위해 마련된 제도가 대홍기획의 이다. ​ 는 이종 직무 임직원들의 소통과 교류 활성화를 위해 마련된 제도로, 2개 이상의 서로 다른 본부와 직무의 구성원이 모여 신청을 하면 1박 2일 또는 당일의 워크샵 비용(숙박, 식사, 교통비 등)을 지원하는 제도이다. 입사 후 얼굴 보기도 힘들어진 동기들과, 함께 고생한 TF 팀원들과, 오며 가며 인사는 했지만 친해지기 어려웠던 동료·선후배 등 업무와 사무실을 벗어..
2019. 11. 5. 13:36

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[AD KEYWORD] 승부보다 중요한.
지난달 프리미어 리그가 개막했다. 20대 초반 스페인 국가대표에 흠뻑 빠져 밤새 유로 2012를 시청하던 시절 이후로, 축구 리그를 이토록 기다려본 건 오랜만이다. 올 시즌은 내게 특별하다. 축구의 본고장 영국으로 떠나기 때문. 아마 이번 호 사보가 한창 만들어지고 있을 때면 나는 토트넘 홋스퍼 스타디움에서 뜨거운 열기에 한껏 취해있을지도 모른다. ​ 프리미어 리그뿐만 아니라, 전 세계 수많은 스포츠광들은 지금, 이 순간에도 치열한 승부의 세계에 열광하고 있다. 영국 프리미어 리그의 경우 이적시장의 규모가 무려 2조 660억 원에 달하고, 미국 NBA의 경우 올해 FA 첫날에만 3조 5천억 원 가량이 선수 영입에 쓰였다고 하니 전 세계 스포츠 시장의 규모가 가히 짐작도 되지 않는다. 이토록 막대한 자본이..
2019. 11. 5. 13:31

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[빅데이터로 본 세상] ‘펫팸족’ 천만 시대, 빅데이터에서 찾은 ‘펫 프렌들리’ 인사이트
견생역전! 애완의 대상에서 반려의 동반자로​ 최근 들어 반려견 동반 호텔이나 레스토랑, 개를 위한 전용 TV 채널 등이 등장하면서 ‘견권’에 대한 인식이 달라지고 있는데요. 몇 년 전만 하더라도 상상하지 못했던 애견 관련 콘텐츠나 상품이 흔히 눈에 뜨이고 있습니다. ​TV 프로그램을 예를 들어 볼까요? 최근 종영된 JTBC2 는 유기견의 새 가족을 찾아주는 스토리입니다. 강아지 전용 스파존과 드레스룸 등을 완비한 최고급 호텔에서 유기견을 위한 서비스를 제공하며, 유기견의 새 가족이 되기를 희망하는 사람들은 1박 2일 동안의 입양 체험을 마쳐야 합니다. 이 프로그램이 저에게 특별한 이유는, 유기견이 직접 가족을 선택할 수 있게 함으로써 ‘최종 결정권을 유기견에게 주고 있다’는 점입니다. 국내 애견 인구가 ..
2019. 11. 5. 13:22

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[빅데이터로 본 세상] 커피 시장의 새로운 바람, 스페셜티 커피
커피에 관심이 있는 사람이라면, ‘스페셜티 커피’라는 말은 한 번쯤 들어봤을 것이다. 정확한 뜻은 모르더라도 대략 어떤 느낌인지 짐작은 갈 것이다. 세 달 전 스페셜티 커피 전문점을 표방하는 블루보틀이 한국에 상륙했다. 성수점을 시작으로 삼청점, 강남점까지 오픈하면서 지금도 매장에는 긴 줄이 서 있다. 블루보틀 한국 상륙 전후 소비자 반응 [블루보틀 소셜 버즈량 추이(2019.01 ~ 08)] [블루보틀 연관어 TOP 20 5월 vs 8월] 블루보틀에 대한 관심은 반짝 유행일 거라는 항간의 이야기를 반영이라도 하듯 5월 초 1호점 오픈 시점으로 높아졌다가 6월 들어 1/3 수준으로 확 줄었다. (그림 1) 하지만 관심의 질은 변화하고 있음을 연관어를 통해 확인할 수 있다. (그림 2) 오픈 초기 5월에는..
2019. 11. 5. 13:19

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[AD KEYWORD] 광고는 여전히 중요하다
칸 국제 광고제에 간다는 것은 나에겐 큰 도전이었다. ‘광고는 내게 무엇이다’라는 인상을 받기에도 아직 설익은 광고 입문자였기 때문이다. 김영하 작가의 말처럼 나는 광고인으로서 광고를 제작하는 시간보다, 광고를 보는 소비자의 시간이 더 길었기에 지금은 소비자의 마인드로 광고를 보고 만드는 게 더 익숙한 사람이기도 했다. 이런 내가 광고의 성지에 가다니, 두근거림과 호기심이 말도 못 할 만큼 컸다. ​ 그곳은 첫인상부터 그 웅장한 팔레(Palais) 전체에 광고에 대한 이야기가 가득했다. 지하부터 지상까지 그리고 해변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드가 서로 경쟁하듯 각자의 자리에서 사람들을 모아 광고를 경험하게 하고, 스스로 하게 하고, 말하게 했다. 정말 다양한 주제들과 주장들이 브랜드와 함께 사람들에게 ..
2019. 11. 5. 13:13

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[MAKING SHOT 2] 유니세프한국위원회 X 롯데월드몰
길 위의 어린이를 위한 아동보호 캠페인 유니세프한국위원회는 7월 19일부터 28일까지 열흘간 잠실 롯데월드몰 아트리움 광장에서 ‘길 위의 어린이’를 위한 아동보호 캠페인을 전개했다. 지난 2016년부터 유니세프 캠페인 장소를 지원해 온 롯데자산개발㈜은 이번 캠페인의 뜻에도 깊은 공감을 표하며, 다시 한번 잠실 롯데월드몰 점의 아트리움 광장을 제공했다. 롯데자산개발 이광영 대표이사는 ‘롯데월드몰 점과 유니세프가 함께 이번 아동 보호 캠페인을 진행함으로써 우리 사회가 풍요롭고 행복한 미래를 만들기를 기대한다’고 전했다. 이번 캠페인은 전쟁과 자연재해 등으로 난민이 된 전세계 3천만 명의 난민 어린이들을 지원하고자 마련된 캠페인으로 빈곤과 질병, 폭력 등으로 고통받는 난민 어린이들의 삶을 사진을 통해 생생하게..
2019. 11. 5. 13:06

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