경제활동 측정 조사 통계청 대표 조사 중 하나인 경제총조사는 우리나라 산업 전반의 구조와 분포를 파악하기 위해 전국의 사업체를 대상으로 5년마다 실시하는 정부승인통계 조사입니다. 표준화된 기준과 단위로 산업 전반의 구조와 분포에 관한 사항을 파악하며, 결과는 각종 국가기본통계와 국가정책 수립의 기초자료로 활용되죠. 이번 ‘2020년 기준 경제총조사’는 조사대상의 약 80%가 개인사업체로 구성됐습니다. 코로나로 인한 어려운 상황으로 마음의 여유가 없는 소상공인들에게 어떤 방향으로 홍보 메시지를 전달해야 참여율을 높일 수 있을까 고민이 많았습니다. 더 좋은 대한민국을 향해 기획 초기에는 경제총조사에 참여하면 사업 운영에 실질적으로 도움이 된다는 방향으로 가닥을 잡았습니다. 그러나 조사 데이터를 바탕으로 통계..

글 김유나 / 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 교수. 대홍기획 빅데이터마케팅센터 센터장을 역임했다. 디지털 트랜스포메이션 전략, 디지털 마케팅, 빅데이터를 중심으로 연구한다. 저서 . 소비자와 가까워지는 D2C 전략 D2C(Direct to Customer) 전략이 두각을 보이고 있다. IT 활용이 활발한 스타트업, IT 투자에 심혈을 기울이는 대기업 제조사, 유통 마진을 줄여서라도 수익을 극대화하려는 중소기업 제조사 할 것 없이 모두 고객과 직접 컨택하는 D2C 전략을 적극적으로 검토하는 중이다. 작년 초 롯데칠성음료가 ‘갓 만든 음료’ 판매를 선언하며 칠성몰을 오픈했다. 당시에는 이례적인 느낌이었지만, 최근 이러한 자사몰을 운영하려는 기업이 점점 더 많아지고 있다. D2C의 인기 배경에는 디지털 생태계..

은 대홍 크리에이터의 소소한 일상을 나누는 사진 에세이 코너입니다. 광고 인생 8년 차 아트의 ‘인생 음악’ 세대의 공감을 얻는 BGM이 광고 소재로 얼마 전, 조용필의 를 소재로 광고 한편이 온에어됐습니다. 요즘 세대가 옛 노래의 감성을 공감하는 광고를 보며 사실 무척 반가웠습니다. 아재 취향을 지적하던 아내에게 한마디(?) 할 수 있는 좋은 광고임과 동시에 제가 쏘나타의 광고 소재를 공감하는 나이가 됐다는 왠지 모를 씁쓸함도 함께 느꼈습니다. 어쨌든 출퇴근길 혼자 조용히 들었던 조용필 님의 음악을 아내를 비롯한 많은 분들과 함께 이야기할 수 있어 즐거운 요즘입니다. 나만의 업무 집중 BGM 점점 아저씨가 되어가면서 좋아진 옛 가요들이 많지만, 정작 제가 아이디어를 집중해서 낼 때 듣는 음악은 따로 있..