글 박윤진 CⓔM / 대홍기획 크리에이티브솔루션3팀 * 이 이야기는 가상세계의 나와 현실세계 나의 대화를 재구성한 것입니다. 👻 안녕, 나! 너는 다시 태어난다면 어떤 인생을 살고 싶어? 😀 음, 나는 주드로를 닮은 가구 디자이너로 덴마크에서 살고 싶어. 아침엔 자전거 뒤에 아이를 태우고 출근하고, 오후엔 시나몬롤과 커피를 마시며 주말 가족여행을 계획하는 소박하고 다정한 아빠로 살아갈래. 👻 왜? 특별한 이유라도 있어? 😀 10년 전쯤 덴마크에 갔다가 문화충격을 받았거든. 그때 나는 살인적인 북유럽 물가에 허덕이는 가난한 여행자였는데, 고개를 들어 바라본 코펜하겐 사람들은 다 모델 같은 거야. 실수로 명품 화보 속에 잘못 들어온 쭈구리 오징어가 된 기분이랄까? 한국에선 나도 작은 키가 아닌데, 쭉쭉 뻗은..

은 대홍 크리에이터의 소소한 일상을 나누는 사진 에세이 코너입니다. 지난 글에서 불곰산악회의 시작을 이야기했다. 이번에는 운영에 관한 내용이다. 불곰산악회는 간단한 규칙에 의해 진행된다. 하지만 아무리 간단해도 우여곡절이 따르기 마련이다. 운영하면서 겪은 몇 가지 에피소드를 적어본다. 하나, 매달 셋째 주 토요일 10시에 산에 오른다 이 매체가 광고대행사 블로그임을 짐작했을 때, 운영진인 나는 주말에 출근할 확률이 꽤 농후하다. 가끔 촬영이나 회의 날짜로 셋째 주 토요일이 거론되면 그때부터 내 심장은 쫄리기 시작한다. 속으로 ‘제발! 제발!’을 외치기도 하고, 새로운 산에 새로운 사람들과 가지 못할 것을 벌써 아쉬워하기도 한다. 그렇다고 ‘매달 셋째 주 토요일 10시’라는 약속을 바꾸진 않는다. 아직도 ..

2021 DCG 주니어보드 출범 대홍기획의 2021 DCG 주니어보드가 출범했다. 기획, 제작, 미디어 등 사내 다양한 직무의 주니어 직원 15명으로 구성된 올해 주니어보드는 미래 조직의 핵심이 될 MZ세대 임직원과의 소통 확대와 새로운 기업문화 설립을 위해 지난 2017년 꾸려졌다. 지금까지 월 1회 공동 휴무일인 ‘해피 프라이데이 제도’ 배달 기사를 위한 ‘착한 냉·온장고’ 등 다양한 사내문화를 도입해 높은 호응을 얻었다. 올해에도 MZ세대와 함께할 수 있는 새로운 기업문화를 위한 다양한 활동을 계획하고 있다. 가상융합기술 혁신 기업 오썸피아와 MOU 체결 대홍기획이 지능형 가상융합기술(XR) 혁신 기업 오썸피아와 ‘디지털 관광 컨텐츠 활성화 사업’을 위한 업무 협약을 체결했다. 가상현실(VR), 증..

글 김민석 / 지속가능연구소 소장, 한국준법진흥원 원장, 한양대 겸임교수. 환경과 마케팅, 지속가능경영을 공부했으며 다수의 기업에서 CSR 관련 업무를 진행했다. 대학원 석사과정에서 마케팅을 전공할 때다. 지도교수님께 다양한 마케팅의 개념과 사례를 지도받았는데, 그중에서도 기억에 남는 게 있다. “마케팅은 가치의 교환이다. 마켓에서 가치를 교환하기 위한 마케팅이 이뤄지고, 때로는 마케팅을 통해 없던 시장(마켓)이 만들어지기도 한다. 상대방 주머니에 있는 돈을 내 주머니로 가져올 수 있도록 고민하고 실행하고, 서로 가치 있다고 생각하는 것을 상호교환하는 것이 마케팅이다.” 물론 뻔한 말이나 거창한 표현이라는 반응도 있었지만, 이후 지속가능경영을 주제로 연구하며 다시 한번 마케팅의 중요성을 깨달을 수 있었다..

브랜드 로고가 혁신을 가져올까? 글 DDEx센터 브랜드이노베이션셀 정유미 CⓔM 전 세계적으로 코로나19 팬데믹을 넘어 패닉을 경험하고 2021년을 맞이했다. 오프라인 환경의 단절로 인해 디지털 전환으로 인한 변화의 속도는 빨라지고, 온라인 공간이 비약적으로 확장됐다. 따라서 기존의 사고와 개념의 대전환을 야기하게 됐다. 미증유(未曾有)의 불확실성을 맞이한 브랜드들 역시 고객의 전폭적인 지지를 통한 경제적 탄력성(Economic Resilience)을 확보하기 위해 다양한 혁신과 도전을 시작했다. ∙ 편하고 빠르고 다양한 온라인 경험의 확장 ∙ ‘제대로’ ‘남다른’ 옴니채널 마케팅의 필요성 ∙ 포스트 코로나 마케팅 핵심 타깃, MZ 사람들은 모바일과 디지털로 상시 연결이 가능해진 세상에 살고 있다. 우리..