글 손기은 / 먹고 마시는 매일의 일상을 문화로 여기며 글과 이미지를 기고하는 프리랜스 에디터. 라는 에세이를 출간했다. 수많은 영화와 드라마에 등장하며 ‘멋’이 충만한 칵테일로 통용되는 마티니는 딱 두 가지 술로 만든다. 알코올 도수 40도 이상의 진, 향료나 약초로 향미를 낸 15도 내외의 베르무트. 두 가지 술의 비율에 따라 마티니의 이름이 달라졌고, 윈스턴 처칠은 오로지 진만 넣고 베르무트의 원산지인 프랑스를 향해 인사하는 것으로 갈음했다고 알려져 있다. 한마디로 독한 마티니를 즐겼다는 뜻이다. 우스운 상상이지만 윈스턴 처칠이 MZ세대로 태어났다면 반대의 마티니를 마셨을지도 모를 일이다. 독한 술은 그저 쳐다만 보고, 약한 술을 즐기는. MZ세대는 이제 취하기 위해 알코올을 즐기지 않는다. 시장의..

코로나19가 바꿔놓은 삶, 그리고 새로운 일상(New normal)이 시작되는 2021년. 달라진 한 해를 준비하는 우리에게 조언이 도착했다. 2020년을 읽어낸 12명의 스페셜리스트가 전하는 2021 트렌드 키워드. 비일상의 일상화 2021년 코로나19가 한풀 꺾이면 우리는 다시 일상으로 돌아가게 될 것이다. 다만 그 일상은 이전과 동일하지 않을 것이다. 새로운 뉴노멀의 시대. 누군가에게는 새로운 기회로 다가올 듯하다. / 이승윤 디지털 문화심리학자, 건국대 경영대 마케팅분과 교수 디지털 고객 경험 코로나19로 인해 의식주에 걸친 우리 삶이 급격하게 디지털로 전환됐다. 2021년에는 다양성(Range)과 깊이(Depth) 두 가지 측면에서 디지털 고객 경험(DX, Digital Transformatio..

2020년의 메시지를 담은 캠페인 글 CS8팀 박수진 CⓔM 태어난 후 단 한 번도 제대로 된 일출을 본 적이 없다. 물론 철없던 시절 밤새 술 마시다가 아침을 맞이한 적은 있지만 여기서 말하고자 하는 일출은 수평선 너머 동그랗게 떠오르는 해를 경건한 마음으로 바라보는 일이다. 딱히 자연물이나 신께 소원을 비는 타입은 아니라 일출을 봐야겠다고 마음먹은 적도 없었을뿐더러 새벽부터 채비해 산이나 바다로 떠날 만큼 부지런함을 갖춘 인간도 아닌 터였다. 그럼에도 불구하고 뜬금없이 일출에 대한 소회를 끄집어낸 이유는 연말과 새해 그 언저리를 지나고 있기 때문이다. 이맘때가 되면 괜히 동해에 가볼까 하는 생각을 했다. ‘동해물과 백두산이’에서만 봤던 붉은 해가 궁금해서다. 물론 그런 생각을 실행에 옮길 만큼 진심은..

디지털 광고 통합운영플랫폼 구축 대홍기획이 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스와 손잡고 국내 종합대행사 최초로 TMP˚ 프로그램을 도입했다. 대홍기획은 이를 기반으로 디지털 광고 통합운영플랫폼을 고도화해 본격적인 서비스를 제공할 예정이다. 특히 통합운영플랫폼의 강점은 빅데이터를 기반으로 보다 정확한 1대1 타깃팅이 가능하다는 점이다. 실시간으로 광고주의 디지털 매체 집행효율을 높이며, 구매전환 등의 성과를 극대화하는 등 개인화 마케팅이 가능할 것으로 기대된다. 더불어 아이지에이웍스가 보유한 ▲ 마켓 인텔리전스 솔루션 ‘모바일인덱스 HD’ ▲ 데이터 기반 마케팅 수행에 필요한 통합 광고 운영 플랫폼 ‘트레이딩웍스˚˚’ 등 풀스택 솔루션도 도입한다. 이로써 대홍기획은 디지털 광고 통합운영체제를 완성해 광고주..

선물 같은 사람에게 선물하세요 2019년부터 이어온 롯데백화점 선물 캠페인. 광고를 보는 것만으로도 마음이 따뜻해지고 소중한 사람들에 대한 고마움을 깨닫는, 그런 선물 같은 캠페인을 이번 연말에도 이어가고자 했습니다. 하지만 코로나19라는 유례없는 상황으로 인해 모두의 일상도 달라지고 많은 것들이 달라진 올해. 과연 이번 캠페인에서 타깃에게 어떤 메시지로, 어떤 선물을 전할 수 있을까, 그 부분이 가장 큰 고민 포인트였습니다. 포스트 코로나 시대에 대처하는 우리의 자세 마스크 없이는 어디도 갈 수 없고, 달라진 일상에 적응해야 하고 항상 불안감을 안고 살아야 하는 요즘. 그래도 이런 상황 속에서 다시 힘을 내고 서로 응원하며 이 모든 걸 이겨내려 노력하는 많은 사람이 있습니다. 이들에게 ‘응원과 희망이라..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 빅데이터마케팅팀 강승혜 CⓔM 결국 3차 대유행이 시작됐다. 겨울은 바이러스 생존에 적합한 기후 조건으로 상황이 더 악화될 수 있다던 전문가들의 경고는 현실이 됐다. 게다가 감염 경로조차 오리무중인 지역 감염이 대부분을 차지하는 상황이다. 2020년은 유례없는 한 해였다. 전 세계인의 생존이 달린 범지구적 위기, 격리와 고립, 폐쇄의 반복 속에 일상의 붕괴와 변화를 동시에 경험했다. 확진자 수의 등락에 따라 패닉과 희망이 교차했다. 반복되는 대유행, 금지된 일상은 욕망의 방향을 바꿔놓고 있다. 지금 ‘욕망’을 말하는 이유는 불편, 불안, 불만족은 필연적으로 반대편의 욕망을 예비하기 때문이다. 따라서 욕망은 변화의 방향을 가늠할 ..