참신한 아이디어와 창의력, 광고의 핵심이라 해도 과언이 아닙니다. 그러나 이러한 크리에이티브도 거듭된 노력과 훈련을 거쳐야 단단하고 완성도가 높아지죠. 그래서 시작된 . 예비 광고인인 대학생이 광고 실무에 한발 다가가고, 이를 통해 광고산업 발전에 기여하는 대홍기획 축제의 현장, 올해엔 어떤 모습이었는지 확인해보세요. 제37회를 맞은 대홍기획 DCA 대학생광고대상. 8천여 명이 넘는 예비 광고인이 총 2천8백여 편의 작품을 출품해 치열한 경쟁을 펼쳤습니다. 특히 올해에는 코로나19로 인해 최종 심사를 제외한 모든 과정이 온라인으로 진행됐고, 시상식 행사 또한 생략됐습니다. 그러나 사회적 거리두기, 친환경 가치 등 사회적 이슈와 광고 캠페인을 접목해 위기를 기회로 전환한 기발한 아이디어가 대거 출품돼 새로..

제37회 DCA대학생광고대상 시상 대홍기획이 지난 10월 12일 예비 광고인들의 광고·마케팅 크리에이티브를 겨루는 제37회 ‘DCA 대학생광고대상’ 수상작을 발표했다. 올해는 코로나19 확산 방지를 위해 응모부터 심사까지 온라인을 통한 비대면으로 진행되었으며, 전년보다 약 2배 이상 증가한 총 2,800여 점의 작품이 접수되어 치열한 경쟁을 벌였다. 대상으로 ▲ 롯데주류 클라우드 生 드래프트 와 ▲ 롯데제과 퀘이커 이 선정되는 등 총 12편이 수상의 영예를 안았다. ‘IBA 어워드 2020’ 최고상 수상 대홍기획이 IBA 어워드 2020 출판 부문에서 롯데칠성음료 70년사로 최고상인 금상을 수상했다. 올해로 17회를 맞이한 IBA 어워드는 전 세계 기업의 활동 성과와 사회적 기여도 등을 평가해 최우수 기..

글 김신엽 / Digital Signage lab 소장, 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수. 디지털 대행사와 종합광고대행사, 브랜드 매니저로 이어지는 경로를 거쳤다. 부산국제광고제를 통해 AD:TECH 컨퍼런스를 기획했으며(2016~2018) 디지털 마케팅, 옥외광고의 디지털 전환, 트랜스미디어와 광고 융합이 주요 연구 분야다. 세계 최초의 미디어 파사드는 성서의 이야기가 그려져 중세 유럽 교회를 장식했던 스테인드글라스(Stained glass)가 아니었을까? 반은 맞고 반은 틀렸다. 의미를 전달하는 ‘미디어’ 그리고 건물 정면 및 거리와 접하는 입면을 말하는 ‘파사드(Facade)’ 관점에서는 맞다. 하지만 미디어와 파사드의 합성어인 미디어 파사드는 건물 구조물에 LED 패널을 부착하거나 프로젝터를 이용..

올해는 롯데면세점이 창립 40주년 되는 해로 코로나19라는 전 세계적인 재앙으로 인해 최대의 위기를 맞은 해이기도 합니다. 40주년을 기념하는 여러 마케팅 행사와 이벤트 준비를 위해 작년부터 부문별 담당자와 함께 전담 TFT를 만들어 대응했으나, 해외여행 자체가 불가능한 상황으로 급격한 매출 하락이 지속되어 줄줄이 취소할 수밖에 없는 실정이었습니다. 그럼에도 불구하고 패밀리 콘서트는 건너뛸 수 없었고, 최저 비용으로 최대 효과를 만들자는 목표에서 출발했습니다. 다행히 전 세계적인 언택트 상황에서도 한류 인기는 상승했고, 이에 잠재 고객인 글로벌 MZ 세대의 온라인 컨텐츠 참여도를 극대화하고 이를 이슈화할 방안을 고민하게 됐습니다. 랜선 콘서트로 글로벌 신규회원 유치 2006년부터 개최된 롯데면세점 패밀리..