코로나19가 불러온 비대면 일상. 기업의 사회공헌활동은 물론 개인의 봉사활동에도 제약이 많아졌습니다. 그러나 이런 시기에도 나눔을 생각하는 따뜻한 대홍인이 있습니다. 바로 대홍기획의 봉사 동호회인 . 즐거운 재능기부를 꿈꾸는 이들이 이번엔 공익 광고 제작에 힘을 보탰다는데요. 그 훈훈한 이야기 함께 들어보세요. Q 은 어떤 단체인가요? 작년 여름, 봉사에 뜻이 있는 열 명의 대홍인이 모였습니다. ‘마음을 나누다’에 대홍기획의 단일호칭인 'CⓔM'을 더해 ‘나눗셈’이라고 이름 붙이고 대홍기획 안에서 나눔을 실천하는 플랫폼을 만들고자 했습니다. 현재 16명이 ‘나눌수록 즐거움이 늘어나고, 베풀수록 행복이 채워진다’는 철학을 실천하고자 합니다. 코로나19로 정기봉사활동은 중단됐지만, 숲 만들기 봉사와 경찰청 ..

글 최두옥 / 스마트워크 디렉터. 다음커뮤니케이션, 토즈에서 일한 후 유럽과 미국에서의 경험을 바탕으로 스마트워크 R&D 그룹 베타랩(BetaLab)을 운영하고 있다. 코로나19가 불러온 업무환경 변화 스마트워크 디렉터인 필자가 10년간 노력한 ‘리모트워크’를 코로나는 한방에 전 세계적인 수준으로 끌어올렸다. 덕분에 한국을 포함한 많은 기업이 재택근무라는 형태로 리모트워크를 접했다. 그래서 많은 사람이 리모트워크가 곧 스마트워크와 동의어라고 생각한다. 그러나 사실 리모트워크의 정의는 ‘Work From Anywhere’ 한마디로 ‘일하는 장소’의 개념이 없다는 것이다. 일의 중심이 오프라인에서 온라인으로 옮겨지면서 일을 하기 위해 설비와 사람이 물리적으로 모여있는 사무실에 가야 할 이유가 적어졌다. 일만..

코로나 시대의 여행 캠페인 글 CS8팀 박수진 CⓔM 인스타그램에 뜬 반가운 알림에 못내 씁쓸하다. 최근 몇 년 동안 이맘때면 늘 유럽으로 휴가를 갔다. 봄에 휴가를 다 써버리기엔 연말까지 버틸 재간이 없었고, 여름엔 왠지 북적거리는 휴가철이라 피하고 싶었다. 그렇다고 겨울까지 휴가를 미룰 수는 없으니 선택한 계절이 늘 가을이었다. 파리에서는 트렌치코트를 입고, 피렌체 노상카페에서 에스프레소를 마시고, 또 어느 해엔 스위스의 단풍나무 아래에서 마터호른의 만년설을 바라봤다. 그 반가운 기록들이 어정쩡한 알림이 되어 올해는 어디로 떠날 거냐고 날 채근해오고 있었다. 근래 본 광고 카피 중에 유달리 오래 곱씹은 문장이다. 여행은 정말 우리를 떠나버린 걸까. 언제쯤 돌아오나 목이 빠져라 기다려야 하는 걸까. 여..

오랜만에 만나는 핫식스 캠페인 2013년, “청춘차렷, 핫식스!”로 영타깃의 마음을 사로잡았던 핫식스 캠페인이 오랜만에 제작됐습니다. 당시 핫식스는 에너지 드링크로써 바쁜 청춘들의 다양한 공감 가치들을 통해 청춘을 대변하고 응원하는 브랜드로 화제가 됐는데요. 과거 캠페인의 명성을 이어받아, 이번 캠페인의 과제는 다시 한번 핫식스 영타깃에게 화제가 되게 하는 것이었습니다. 가장 큰 고민은 현재의 영타깃과 핫식스가 어떻게 소통할 수 있을까 하는 부분이었습니다. 핫식스를 긍정적으로 기억하는 당시의 타깃이었던 20대는 이제 30대 이상으로 연령대가 높아졌고, 오히려 지금의 영타깃인 1020 세대에게 핫식스는 다소 올드한 음료로 인식되고 있었기 때문입니다. 위기 돌파를 위한 핫식스 더킹 출시 롯데칠성음료는 102..