글 김도영 / 네이버 브랜드 기획자, 저서 ,   만약 누군가 여러분에게 “나 텀블러 만들어 파는 사업을 해볼까 해. 그리고 그렇게 판 돈의 일부는 기부할 거야. 자선사업의 형태로”라고 하면 어떤 반응을 보이게 될까요? 아마도 “오, 그래 멋진 아이디어다 정말!”이라고 할 사람은 거의 없을 겁니다. 대신 “세상에 널린 게 텀블러야. 그리고 너도 나도 환경을 외치고 상생을 얘기하는데 그걸로 어떻게 사업을 하니?”라는 말을 던질게 불 보듯 뻔하죠. 좋은 의도와 실력을 갖췄더라도 이를 세상에 증명하는 문제는 전혀 다른 영역에 해당하니까요.하지만 우리는 수없이 목격했습니다. 포화된 시장 속에서도 자신의 존재감을 개척해가는 사람들, 더 이상 새로울 것 없다는 평가에도 기어코 새로움을 만들어가는 사람들을 말이죠. ..

글 이해림 / 푸드 칼럼니스트, 푸드 콘텐츠 포르테·계절미식 대표 “차 한잔 하시죠” 초점 흐린 옛날 영화에나 나올 법한 플러팅이다. 시대는 커피의 것이다. 대체 누가 커피를 두고 차를 마신단 말인가? 커피는 세련됐으며, 앞서가고, 재기 넘치고, 유쾌하고 유려하다. 반면 차는 구닥다리에 뒤쳐졌고, 아둔하고, 센스 없고, 투박하다. 그러니 요즘 “차 한잔 하시죠”라고 말한다면 이건 플러팅이 아니라 거의 싸우자는 얘기다. “커피 같이 마실까요?”가 요즘 시대에 옳은 플러팅 대사다. 시류를 서핑하는 윤리 마케팅 구닥다리이며 뒤쳐졌고, 아둔하며 센스 없고 투박한 차를, 그러나 세련됐으며 앞서가고 재기 넘치고 유쾌하고 유려하게 풀어내는 브랜드가 여기에 있다. 차의 주요 소비국이자 주요 가공국 중 하나인 영국의 ‘..

글 조서형 / 디지털팀 에디터. 풋살, 사이클, 캠핑, 러닝 등 아웃도어 활동을 즐긴다. 세상에 넘쳐나는 브랜드 중 사람들의 눈에 띄고 마음에 드는 건 극히 일부다. 그 브랜드가 되려면 눈에 띌만한 색을 가졌거나, 마음을 움직이는 이야기를 해야 한다. 미국 유타주를 기반으로 성장하고 있는 아웃도어 소품 브랜드 코토팍시(Cotopaxi)는 두 가지 방법을 모두 활용한다. 차세대 아웃도어 브랜드가 되기 위해 코토팍시는 2014년 만들어졌다. 이름은 에콰도르의 활화산인 코토팍시를 땄고 로고는 안데스산맥을 상징하는 대표 깃대종인 라마의 옆모습. 한국에는 입점 전이지만 도쿄에 직영점이 있고 본사는 미국 유타주 솔트레이크시티에 있다. 코토팍시의 설립자이자 CEO인 데이비드 스미스는 미국 유타주에서 태어나 네 살 때..

글 김해경 / 앤드류와이어스 브랜드 컨설턴트 liquidspace@gmail.com  왓챠의 영화 콜렉션 피드를 내려보면 ‘이동진이 5점 만점을 준 영화들’ 언저리에 ‘현재 미국 독립영화의 핵, A24’라는 콜렉션이 뜬다. 해당 플랫폼 내에서 A24로 검색해 보면 많은 영화광이 A24를 주제로 영화 리스트(콜렉션)를 올려놓은 것을 확인할 수 있다. 각 리스트에는 서른 개에서 마흔 개의 A24 영화나 드라마들이 리스트업 되어 있다. 희한한 광경이다. 이 리스트는 배우나 감독의 필모그래피 또는 자신의 취향과 성향, 특정 무드 등을 중심으로 큐레이션 하는 것이 보통이다. 마치 스포티파이에서 제공하는 ‘달리기 할 때 듣기 좋은 음악’과 같이 말이다. 그런데 영화사(정확히는 영화 제작/배급사)를 주제로 개인이 큐..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장  새로운 시대의 소비자들은 스토리를 원한다. 그 스토리가 자신의 취향에 부합하면 더할 나위 없다. 이야기에 이어 더 직접적으로 관심을 가지는 건 내가 살 수 있는가와 얼마나 환경을 고려하는가의 문제다. 에버레인은 그 두 가지를 충족시키고 있다.  패션 브랜드가 대중에게 널리 알려지기 위한 방편은 여럿 있다. 그중 가장 확실하고 영향력 있는 하나는 남다른 패션 센스를 뽐내는 유명 인사가 입어줬을 때다. K-팝 스타를 기준을 봤을 때 블랙핑크의 제니가 뭘 입고, 들었는가에 따라 브랜드의 매출이 천정부지로 솟기도 한다. 최근의 가장 직접적인 예는 제니가 일상 가방이라며 인스타그램에 소개한 브랜드 코스(COS)의 퀼티드 백이었다. 제니는 샤넬, 자크 뮈스 등의 럭셔리 브..