셀 수 없는 습작 끝에 걸작이 탄생하듯 멋진 광고 역시 하루아침에 만들어지지 않죠. 그러니 광고인이 되고 싶다면 도전과 실패를 두려워하지 말아야 합니다. 유난히 뜨거웠던 올여름, 지치지 않는 열정으로 예비 크리에이터들의 독창적 감각을 겨루는 대홍기획의 공모전 DCA가 진행됐습니다. 41회를 맞은 올해의 모습을 소개합니다.  1984년 막을 올린 뒤 수많은 수상자와 광고 전문가를 배출하며 예비 크리에이터들의 축제로 자리매김한 DCA가 제41회를 맞았습니다. 만 28세 이하의 대학생이라면 누구나 지원할 수 있는 이번 공모전은 7월 22일부터 7월 26일까지 진행됐으며 총 1,439편의 작품이 접수됐고 4,151명의 예비 크리에이터들이 참여했습니다.올해 가장 크게 달라진 건 공모전 이름입니다. 기존 ‘DCA ..

글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수.  ‘우아한 가난의 세대’ 부모보다 가난한 첫 세대로 불리는 MZ에 대한 표현 중 하나다. 이는 집을 사는 것은 미루지만 호캉스는 포기할 수 없는 세대, 결혼은 생각 없지만 나의 취향을 오롯이 담은 작은 월세방과 값비싼 빈티지 의자는 포기하지 않는 젊은 세대의 소비 특성을 표현한다. 이러한 2030의 라이프스타일을 대변해온 욜로(YOLO: You Only Live Once)가 고물가, 고금리 시대를 겪으며 ‘하나로 충분하다’는 요노(YONO:You Only Need One)에 가까워지고 있다. 이 무슨 말장난인가 싶지만 요노는 선명했던 욜로의 개념을 ..

글 김상하 / 채널A 경영전략실 X-스페이스팀 팀장. 디지털 신사업을 담당하며 IP 사업과 유튜브 웹예능 등을 기획 총괄한다. 저서 .  SNS에서 로그아웃하겠습니다퇴근하며 컴퓨터 전원을 끄는 Z세대, 본인의 회사 자아를 로그아웃하고 집으로 돌아온다. 마치 카카오톡의 멀티 프로필 기능처럼 공간별로 자아가 다르다. 현실 세계에서뿐만 아니라 SNS에서도 공간별 자아가 다르기는 마찬가지다. 최근 같은 SNS라도 다양한 계정을 운영하는 Z세대가 많아졌다. SNS 자체에 공간을 나누고 어떤 건 취미 계정, 맛집 계정, 덕질 계정 등 본인이 좋아하는 것만 담은 콘텐츠로 온전히 채우는 것이다. 회사에서 로그아웃한 주말이면 본인이 좋아하는 것으로 휴식 시간을 보내며 이를 SNS에 옮겨간다.  Z세대는 새로운 경험을 하..

글 박재민 / 스포츠 마케터, 와우 매니지먼트 그룹 총괄 이사. 블로거 ‘국대 마케터’로 활동한다. 저서 외.  세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다. 이러한 빅 이벤트에는 이를 활용하려는 사람들이 있다. 올림픽을 개최하는 도시를 비롯해 다양한 기업, 선수, 미디어 등은 ‘지속 가능한 발전’이라는 목표를 위해 고군분투 중이다. 지금부터 올림픽을 구성하는 주요 주체들이 ‘Sustainable’ 하기 위해 펼치는 마케팅 관련 활동을 살펴보자. 낭만과 예술의 도시를 리포지셔닝 하다 근대 올림픽 경기의 창시자 쿠베르탱 남작의 고향 프랑스 파리에서 100년 만에 올림픽..

글 황지영 / 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅 전공 교수. 저서 외.  엔데믹 시대로 접어든 2023년과 2024년 상반기는 예상외의 전쟁, 경제와 기후위기 등으로부터 촉발된 불확실성이 최고조에 이르렀다. 불확실성은 예상 가능한 범위 밖의 상황을 말하며 위기를 동반한다. 우리가 마주하는 지금의 상황은 미중 갈등, 이스라엘 전쟁, 고물가, 경제 침체 등 경제/사회/정치/환경 등의 사건이 복잡하게 맞물린 폴리크라이시스(Polycrisis: 다중복합위기) 상황이다. 개인이 통제할 수 없는 외부 변화에 끊임없이 노출되며 무력감을 호소하는 이들이 많아졌고 기업뿐 아니라 소비자의 행동도 달라지고 있다. 불확실성이 커지는 상황에 소비자들의 행동 패턴은 어떻게 변화할까? 불황형 상품과 작은 프리미엄 소비팬데..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다.  ‘호모 루덴스(Homo Ludens, 놀이하는 인간)’라는 말이 의미하듯 인간은 재미를 좇는 존재다. 놀고자 하는 욕망이 어제오늘의 일은 아니지만, 요즘 사람들의 재미추구 행동은 과거와는 종류나 깊이에 있어 차이를 보인다. 사람들은 더 다양한 활동에서 재미를 추구하며 재미와 한시도 떨어지려 하지 않는다. 이러한 소비행태를 일컬어 ‘도파밍(도파민+파밍)’ 트렌드라 명명한다. ‘도파밍’은 도파민의 오타가 아니다. ‘도파민(Dopamine)’과 ‘파밍(Farming)’을 결합한 말이다. 도파민은 새롭고 재미있는 것을 경험할 때 분비되는 신경전달물질을 의..