코로나19가 바꿔놓은 삶, 그리고 새로운 일상(New normal)이 시작되는 2021년. 달라진 한 해를 준비하는 우리에게 조언이 도착했다. 2020년을 읽어낸 12명의 스페셜리스트가 전하는 2021 트렌드 키워드. 비일상의 일상화 2021년 코로나19가 한풀 꺾이면 우리는 다시 일상으로 돌아가게 될 것이다. 다만 그 일상은 이전과 동일하지 않을 것이다. 새로운 뉴노멀의 시대. 누군가에게는 새로운 기회로 다가올 듯하다. / 이승윤 디지털 문화심리학자, 건국대 경영대 마케팅분과 교수 디지털 고객 경험 코로나19로 인해 의식주에 걸친 우리 삶이 급격하게 디지털로 전환됐다. 2021년에는 다양성(Range)과 깊이(Depth) 두 가지 측면에서 디지털 고객 경험(DX, Digital Transformatio..

참신한 아이디어와 창의력, 광고의 핵심이라 해도 과언이 아닙니다. 그러나 이러한 크리에이티브도 거듭된 노력과 훈련을 거쳐야 단단하고 완성도가 높아지죠. 그래서 시작된 . 예비 광고인인 대학생이 광고 실무에 한발 다가가고, 이를 통해 광고산업 발전에 기여하는 대홍기획 축제의 현장, 올해엔 어떤 모습이었는지 확인해보세요. 제37회를 맞은 대홍기획 DCA 대학생광고대상. 8천여 명이 넘는 예비 광고인이 총 2천8백여 편의 작품을 출품해 치열한 경쟁을 펼쳤습니다. 특히 올해에는 코로나19로 인해 최종 심사를 제외한 모든 과정이 온라인으로 진행됐고, 시상식 행사 또한 생략됐습니다. 그러나 사회적 거리두기, 친환경 가치 등 사회적 이슈와 광고 캠페인을 접목해 위기를 기회로 전환한 기발한 아이디어가 대거 출품돼 새로..

글 최두옥 / 스마트워크 디렉터. 다음커뮤니케이션, 토즈에서 일한 후 유럽과 미국에서의 경험을 바탕으로 스마트워크 R&D 그룹 베타랩(BetaLab)을 운영하고 있다. 코로나19가 불러온 업무환경 변화 스마트워크 디렉터인 필자가 10년간 노력한 ‘리모트워크’를 코로나는 한방에 전 세계적인 수준으로 끌어올렸다. 덕분에 한국을 포함한 많은 기업이 재택근무라는 형태로 리모트워크를 접했다. 그래서 많은 사람이 리모트워크가 곧 스마트워크와 동의어라고 생각한다. 그러나 사실 리모트워크의 정의는 ‘Work From Anywhere’ 한마디로 ‘일하는 장소’의 개념이 없다는 것이다. 일의 중심이 오프라인에서 온라인으로 옮겨지면서 일을 하기 위해 설비와 사람이 물리적으로 모여있는 사무실에 가야 할 이유가 적어졌다. 일만..

글 이주영 / 대중문화 칼럼니스트. 부편집장. 사회와 문화에 대한 글을 쓴다. 숏폼 컨텐츠가 주목받고 있다. 완성도보다 재미와 정보에 더 치중한다. 여기서 중요한 점은 숏폼 컨텐츠가 은밀히 구축하려는 또 다른 세상이다. 그건 바로 정보를 소비하게 만들거나, 제품을 구매하게 하는 교두보로서의 기능이다. MZ세대의 짧은 이야기 필자는 X세대다. 나에게 컨텐츠 내러티브(스토리)란 ‘기승전결’ 형식으로 구조화된 완결된 형태다. 하지만 시대는 급변해 장황한 내러티브보다는 짧디짧은 컨텐츠 속에서 재미를 추구하게 돼버렸다. 이게 다 신인류라 호칭해도 무방한 밀레니얼 Z세대(이하 MZ세대)의 등장 때문이다. 최근 대중문화 및 라이프스타일 측면에서 트렌드라 칭해지는 많은 특징이 MZ세대를 중심으로 활발히 전개되고 있음을..

허물어지는 현실과 가상의 경계 글 조진혁 / 매거진 에디터. 다양한 매체에 칼럼을 기고한다. 이건 진짜도 아니고, 가짜도 아니야. AR 앱으로 조카에게 공룡을 보여주며 말했다. 휴대폰 속 화면에선 티라노 사우르스가 거실 매트 위에 서 있다. 조카도 안다. 이건 AR 앱이고 어디서 다운받으면 되는지. 조카는 신기해하며 나에게 티라노가 얼마나 강한 공룡인지 설명했지만 이내 다른 앱을 설치하며 AR 공룡에게서 관심을 잃었다. 나도 공룡에게는 더 이상 관심이 없긴 마찬가지라, 포유류만 나오는 ‘동물의 숲’을 켰다. 조카는 밥 먹으라는 소리에도 들은 척하지 않고 닌텐도 스위치에만 열중했다. 조카가 잘못된 건 아니다. 내가 잘못한 거다. 그리고 증강현실 시현의 신기함을 넘어 사용자를 가상의 세계로 끌어들인 ‘동물의..

어디까지를 게임이라 불러야 할까? 글 이경혁 / 게임칼럼니스트. 게임문화를 연구하고 매체로서의 게임이 인간 전반에 미치는 영향을 분석한다. 강의와 방송으로 대중과 소통한다. 저서 외. 오락실과 문방구 시대, 가정용 콘솔게임기와 PC 게임 그리고 PC방 시대를 거치며 겨우 50여 년, 한국의 디지털게임 환경은 다채로운 변화를 겪어왔다. 50대에 접어든 중장년층에게 요즘 게임은 눈으로 따라가기도 버거운 무언가지만, 그들도 한때 오락실에서 소리 지르며 각종 얍삽한 기술 전수를 논하던 시절이 있었다. 기술이 발전하며 만들어낸 게임 환경의 변화는 십 년여의 세대 차이에도 서로 다른 게임 이야기를 할 정도로 급격한 전이를 이뤘다. 하지만 지금 게임에 일어나는 변화에 비하면 과거의 변화는 눈에 차지도 않을 수준이다...