종식 없는 팬데믹 속 한층 빨라진 변화의 속도. 2022년은 코로나 이후 새로운 패러다임의 원년이 될 거라 말한다. 위기와 기회가 동시에 주어진 2022년, 열한 명의 전문가가 꼽는 주목해야 할 키워드들. #나노사회 코로나를 겪은 지 어느덧 2년. 사회적 거리두기와 마스크 등의 생활 수칙을 지키며 사회의 파편화는 가속화되고 있다. 나노사회 현상은 코로나 이전부터 진행돼 왔지만, 코로나 이후 더 큰 영향을 미치고 있다. 특히 ‘공동체’에 대한 개념을 바꿔 세대별/취향별로 분화되는 사회 속에서 어떻게 하면 사회 공감력을 확보할 수 있을지 고민이 깊어지고 있다. / 최지혜 서울대 소비트렌드분석센터 연구위원 #초자아(Meta-identity) 현실로 다가온 메타버스는 초월적 세계로 그 안에서 국적이나 인종, 성..

글 박윤진 CⓔM / 대홍기획 크리에이티브솔루션3팀 내가 힙하지 않은 이유야 수도 없이 많지만 몇 가지를 열거해 보면 다음과 같다. ① 망원동 또는 연남동에 살지 않는다 ② 비혼족이 아니다 ③ 고양이를 키우지 않는다 ④ 쿨하지 못하게 댕댕이를 좋아한다 ⑤ 그 흔한 타투가 없다 ⑥ 내 이름을 걸고 낸 독립출판물이 없다 ⑦ 서핑을 즐기러 양양에 가지 않는다 ⑧ 무엇보다, 결정적으로, 비건이 아니다. 비건은 원래 완전한 채식주의를 뜻하지만 요즘 쓰이는 비건이라는 단어는 먹는 방식 그 이상의 라이프스타일을 이야기하는 듯하다. 채식은 기본, 동물실험을 하지 않는 제품을 고르고, 비건 소재의 옷을 입으며, 환경보호를 위해 플라스틱 사용을 줄이는 등 더 나은 세상을 위해 사려 깊게 행동하는 사람들을 우리는 비건이라 ..

선선한 바람이 불어오는 가을, 반가운 소식이 들려옵니다. 바로 . 유난히 뜨거웠던 올여름, 미래의 광고인을 꿈꾸는 많은 대학생이 DCA 대학생광고대상 공모전에 도전했습니다. 대홍기획의 축제이자 차세대 광고인이 꿈을 키우는 현장. 이들의 뜨거운 열정과 통통 튀는 크리에이티브를 만나보세요. 예비 광고인 양성을 목표로 시작된 이 어느덧 38회를 맞이했습니다. 올해에는 5천7백여 명의 대학생이 참여해 총 2천여 편의 작품을 출품했죠. 코로나19로 인해 심사를 제외한 모든 과정은 비대면으로 진행됐습니다. 올해 DCA 대학생광고대상에는 롯데칠성음료, 멕시카나, DB그룹, 에이블리 등 8개 브랜드가 과제로 제시됐습니다. MZ세대인 대학생들은 사회적 관심사인 팬데믹, 비대면, 친환경 가치, 영타깃의 라이프스타일 변화 ..

글 이우성 / 시인, 컨텐츠 에이전시 대표 작년부터 결혼이 하고 싶었는데 못했고, 올해도 가능성이 희박하… 없다. 결혼할 사람을 어디서 찾지? 이번 주제는 ‘사랑’인데, 더 정확하게 말하면 ‘어떻게 만나는가’다. 대학교 1학년 때 애인은 인문관 계단을 올라가는 나를 보고 종소리를 들었다고 한다. “종소리라는 게 정말 있어?” “응, 내가 들었어.” 우리는 헤어졌으니 아무래도 그 친구가 잘못 들은 거겠지? 엄마랑 아빠는 선을 봤는데, 아빠가 엄마를 만나려고 하루 휴가를 내고 먼 거리를 버스를 타고 갔다. “그땐 다들 그렇게 만났어.” 엄마 말을 듣고 다들 그렇게 만나는 줄 알았다. 그러다가 중학교 때 친구 부모님이 연애결혼했다는 이야기를 듣고 와, 저분들은 특별하구나, 생각했던 기억이 난다. 엄마는 절대 ..

글 박윤진 CⓔM / 대홍기획 크리에이티브솔루션3팀 한동안 광고 제작 브리프를 장악했던 용어 ESG 대신 요즘은 메타버스라는 단어가 빠지지 않는다. 메타버스란 쉽게 말해 아바타를 통해 경험하는 또 다른 가상 세계, 사실 뭐 그렇게 새로운 개념도 아닌데 무슨 이유로 메타버스가 이렇게 핫해졌을까? 가만히 생각해보니 이름! 메타버스라는 이름에서 오는 임팩트 때문이 아닐까? 가상현실이란 말은 어떤가. 현실이 아닌 가짜 같은 세계, 약간 가상한 느낌이 든다. 하지만 무려 ‘초월’이라는 뜻의 메타와 ‘우주, 세계’라는 유니버스가 만나니 마치 내가 모르던 새로운 대우주가 활짝 열리는 것 같은 기분이 든다. 실제로 이 단어의 위력은 대단해서 어디에 갖다 붙여도 있어 보이는 효과가 나타난다. 예를 들어 ‘떡볶이 vs 메..

글 이우성 / 시인, 컨텐츠 에이전시 대표 지난 금요일 저녁, 프로젝트를 같이 하는 사람들이 모였다. 한 명이 나에게 물었다. “대표님은 MBTI 어떻게 나왔어요?” 왜 당연히 해봤을 거라고 생각하지? 난 안 했다. 비슷한 것도 해본 적이 없다. “저는 그런 거 안 해요. MBTI 따위가 어떻게 나를 유형화시킬 수 있죠? 내가 어떤 사람인진 내가 정해요. 엄마랑. 음… 여자친구도.” 사람들이 웃었다. 와, 대단하다, 이런 느낌으로. 하지만 나를 빼곤 전부 MBTI를 해봤기 때문에 한참 MBTI 결과를 이야기했다. 난 배달 온 떡볶이를 조용히 먹었고. ‘게이미피케이션’, 게임화. 나는 쓸데없이 용어 만드는 걸 싫어하기 때문에 게이미피케이션이란 단어도 마뜩잖다. 하지만 이런 흐름이 있는 건 분명하다. MBT..