정은혜 작가 콜라보 NFT 발행 대홍기획과 롯데제과 파스퇴르가 발달장애인 정은혜 작가와 협업한 NFT를 발행했다. NFT는 드라마 ‘우리들의 블루스’로 세상에 감동을 준 배우이자 4천 명 이상의 얼굴을 그린 인기 캐리커처 작가 정은혜 씨가 그린 디지털 아트이다. 구매자에게는 롯데 푸드몰 L프리미엄 멤버십(연회비 3만 원 상당)과 롯데 푸드몰 5천 포인트의 리워드도 함께 제공된다. 또한, 성장하는 아이와 엄마를 응원하는 파스퇴르 위드맘과 정은혜 작가의 마음을 담아 롯데월드 아쿠아리움 2인 입장권, 서울스카이 2인 입장권 등 엄마와 아이가 함께 즐길 수 있는 랜덤 혜택이 추가로 지급된다. 이번 NFT의 아트워크는 지난 10월 일반인을 대상으로 공모한 사진과 사연을 선발해 ‘물감 샤워도 괜찮아’, ‘온몸으로 ..

경기당 평균 관중 수 1위. 야구는 우리나라 사람들이 가장 좋아하는 스포츠인데요. 관람에 그치지 않고 직접 즐기는 동호인들도 많죠. 대홍기획에도 야구 동호회가 있습니다. 야구를 좋아하는 회원들이 모여 함께 땀 흘리며 즐겁게 운동하는 . 경영기획팀 이영호 CⓔM이 전하는 이들의 매력을 들어보시죠. Q 대홍기획 동호회 를 소개해주세요. (Advengers)는 2012년 창단한 사내 야구 동호회입니다. 창단 당시 마블의 영화가 한창 인기였어요. 저희도 마음만큼은 야구 히어로들이라 여기며 광고를 뜻하는 ‘AD’를 접목해 이름 지었습니다. 현재 22명의 회원이 활동하고 있어요. 상무님이 단장이자 주전 1루수를 맡고 50대 아버지 세대와 이제 막 입사한 막내까지 다양한 연차가 섞여 있죠. 하지만 동호회에서만큼은 직..

발간 대홍기획이 코로나 팬데믹을 거치며 증가한 시대 트렌드 ‘반려’에 주목해 그 개념을 세분화, 구체화해 마케팅과 브랜딩에 접목할 새로운 방법론을 담은 를 출간했다. 대홍기획은 자체 보유 소셜빅데이터 시스템인 디빅스(D-BIGS)를 통해 ‘반려’ 키워드와 연관된 맥락 약 100만 건을 추출해 분석했다. 반려 동·식물을 비롯해 반려가전, 반려취미, 반려해변, 반려돌(石), 심지어 반려NFT에 이르기까지 일상 속 반려의 맥락은 다양하게 나타났다. 이를 하나하나 확인해 ‘반려’가 형성하는 관계를 크게 9가지로 분류했다. 또한 9가지 분류 각각의 관계를 물리적 특성(Attribute), 함께하는 행동(Behavior), 마음으로 느끼는 감정(Sentiment) 등 ABS 관점으로 세분화해 반려마크를 부여할 수 ..

최근 들어 외출할 때 가방에 꼭 챙기는 물건이 생겼다. 바로 필름 카메라. 세상에 알려진 이름은 ‘펜탁스 에스피오 140’이다. 1994년의 어느 날 어머니는 갓 태어난 나를 찍기 위해 거금을 들여 이 카메라를 데려왔다. 엄마의 필름 카메라는 내 삶에서 당연히 존재하는 물건이었다. 어디에서 무얼 하든 나와 함께 했다. 유치원 행사에 한껏 치장한 차림으로 렌즈를 보는 모습, 벚나무 아래서 노란 원피스를 입고 서럽게 엉엉 우는 모습, 이제는 대학생 딸들을 둔 친척오빠가 총각 시절 나를 어깨에 얹고 다니던 모습들을 모두 담으며. 자라면서 잊어버렸다 할지라도 ‘디카’ 붐은 중학생이 될 무렵 찾아왔다. 언제나 곁에 있던 펜탁스 필름 카메라는 캐논 디지털 카메라에 자리를 내주고 조용히 사라졌다. 엄마는 더 이상 필..

NFT 오픈런, 롯데리아 NFT 판매 개시 5분 만에 ‘완판’ 대홍기획이 롯데GRS 롯데리아 불고기버거 30주년을 기념해 발행한 실물가치형 NFT가 판매 5분 만에 완판됐다. 대홍기획이 발행한 ‘롯데리아 1992 NFT’는 롯데리아 불고기버거와 같은 1992년에 태어난 신진 아티스트 6명과 협업해 불고기버거의 30주년을 기념하는 아트워크로 구성됐으며, 26일 오후 3시 NFT 마켓플레이스인 CCCV에서 개당 1,992원의 가격에 1,992개가 판매됐다. 대홍기획은 출시 후 30년간 인기를 유지해 온 불고기버거의 브랜드 해리티지를 MZ세대에게 알리기 위해 트렌드로 떠오르는 NFT를 발행했다. 특히 MZ세대 아티스트만의 개성이 담긴 6종의 NFT 아트워크뿐 아니라 실제 제품과 교환할 수 있는 불고기버거 세트..

광고인을 꿈꾸는 4천여 명이 참여한 제39회 DCA 대학생광고대상. 비록 이번에 수상하지 못했더라도 슬퍼하거나 좌절할 필요는 없다. 대홍기획이 준비한 ‘세나아(세상에 나쁜 아이디어는 없다)’가 있으니까! 20년 경력의 광고인 전략솔루션4팀 이나연 팀장이 좋은 기획자가 되기 위한 노하우 강연을 준비했다. * 영상 내용 중: 마켓 셰어를 올리는 데에 광고도 일정 부분 기여할 수 있음은 분명하지만 광고가 마켓 셰어를 올리는 단 한가지 방법은 아니기에 커뮤니케이션 전략 플래너들은 마켓 셰어를 잡기 위한 방법으로 마인드 셰어부터 공략하는 전략을 수립하는 것이 더 바람직한 태도와 관점이라고 생각하여 드린 말씀임을 밝힙니다. Q ‘세나아’ 강연을 준비하며 가장 중점을 둔 부분은? 단순히 ‘공모전 기획을 잘 하는 방법..