빠르게 변화하는 트렌드를 캐치하는 것은 광고인의 숙명입니다. 하지만 기술이 발전하고 트렌드가 변해도 소비자를 꿰뚫는 ‘인사이트’와 ‘전략’의 중요성은 변하지 않습니다. 지난 40년 간 쌓아온 대홍기획의 인사이트 발굴 및 전략의 노하우들을 현업 선배가 후배들과 나누는 교육의 장이 마련됐습니다. 바로 2~7년 차 기획 직군 임직원 대상으로 7월에 열린 입니다. 총 3일 간 진행된 는 생각의 뼈대를 세우는 전략 이론부터 생각에 힘을 싣는 데이터 마이닝, 인사이트 도출 및 브리프 작성 방법, 기획서 작성 팁, 실전 프레젠테이션까지 총 5개 파트, 14개 섹션의 체계적인 커리큘럼으로 구성됐습니다. 전략에 대한 이해도를 증진시키고 실무에 바로 적용할 수 있는 다양한 업무 기술들을 익힐 수 있는 시간이었습니다. 뿐만..

블로코 지분 인수로 NFT 사업 본격 시행 대홍기획은 NFT 신사업 전담팀을 구성한 데에 이어 최근 블록체인 전문 기업 ‘블로코’에 지분 인수를 마무리 지으며 NFT(대체불가능토큰) 사업을 본격화했다. NFT를 단순 판매의 수단으로 보기보다는 ▲ 제품의 실구매 동선에 투입해 매출을 상승시키는 솔루션이자 ▲ 이 과정에서 매출에 기여하는 팬덤 및 멤버십 커뮤니티를 발굴하는 수단과 ▲ 소비자에게 기존에 없던 새로운 경험을 선사하는 스마트한 툴로 활용해 새로운 마케팅 솔루션을 제시할 계획이다. 블로코는 국내에서 유일하게 과학기술정보통신부와 한국인터넷진흥원(KISA)의 검증을 받은 국내 1세대 B2B 블록체인 전문 MSP(Managed Service Provider) 기업이다. 대홍기획은 광고회사로서 쌓아온 크리..

둠칫 둠칫, 구슬땀을 흘리는 중학생쯤 돼 보이는 학생들 사이에 마스크로 세월을 가린 채 섞여있다. 이번 주에 배우는 곡은 에스파의 . 손목을 꺾어 그 사이로 바라보는 찰나의 눈빛이 중요한 곡으로 살짝 내린 턱과 한껏 치켜뜬 눈이 포인트다. 거울 속 나와 눈이 마주쳤다. “음, 좀 하는데?” 일주일에 월, 수 1시간씩 진행되는 수업이 끝나면 마지막 10분을 남겨두고 가장 떨리는 순간이 온다. 바로 학원 유튜브에 올릴 영상을 찍을 수강생을 뽑는 시간이다. 떨리는 마음으로 슬쩍 바라보다 눈이 마주친 선생님이 “ㅇㅇ님?”하고 부른다. 얏호! 옆에 서 있던 중학생 친구와 함께 이름이 불렸다. 나이가 두 배 이상 많지만 내가 더 기뻐한다. 중학생 친구들을 보니 내가 처음 춤을 좋아하기 시작한 때가 생각난다. 나에게..

제39회 개최 대홍기획이 제39회 을 개최한다. 은 1984년 제정되어 광고인을 꿈꾸는 대학생들의 크리에이티브를 겨루고 예비 광고인을 육성하는 국내 대표적 대학생 광고 공모전이다. 올해 에는 11개 브랜드가 과제로 제시됐다(롯데칠성음료 별빛 청하 스파클링, 롯데제과 제로, 롯데월드 어드벤처 부산, 롯데GRS 롯데리아, 상상인증권, 네이버 웨일, DB그룹, 하나은행 영하나, 경동제약 그날엔, KT Y, 알록 알록패치). 총 12개 수상팀에게는 상상인증권 특별상을 포함해 최대 상금 3,300만원이 주어지며, 대상과 특별상 1등 수상자에게는 각각 대홍기획과 상상인증권 인턴십 기회도 제공된다. 출품작 접수는 7월 1일부터 11일까지 DCA 사이트를 통해 진행되며 현업 광고인 예심과 광고 및 학계 전문가로 구성된..

2020년 코로나19가 확산되며 여러 액티비티가 사실상 중단됐다. 퇴근 후 가볍게 친구와 한잔 기울이거나, 주말이면 으레 가득 찼던 약속 대신 집에서 많은 시간을 보내게 됐고, 놀랍게도 집콕 생활에 익숙해져 갔다. 집에서 보내는 시간이 길어지다 보니 챙겨보던 영화도, 구독하던 유튜브도 볼거리가 떨어져 갔다. 그즈음 뒹굴거리다가 켠 인스타그램에서 우연히 온라인 클래스 광고를 발견했다! 광고 만드는 광고인이 오히려 광고를 보고 클릭해 구매를 많이 한다는 우스갯소리를 가끔 하는데, 그게 틀린 소리는 아닌 것 같다. 나 또한 광고, 특히 인스타그램 피드에 뜨는 것들을 보고 무의식적으로 산 경험이 적지 않으니 말이다. 구경만 한다고 들어간 온라인 클래스 강좌, 꽤 진지하게 이것저것 둘러보기 시작했다. 손으로 무언..

‘광고’라는 두 글자만 봐도 가슴이 설렌다면, 내 아이디어가 괜찮은지 전문가에게 묻고 싶다면, 고개를 들어 DCA를 보라. 전국의 대학생이 손꼽아 기다리는 광고인의 축제 DCA 대학생광고대상이 시작됐다. 무턱대고 시작하기보다 전략이 필요할 때, 지난해 수상자의 알찬 팁과 응원으로 출발해보자! Q 영상을 촬영한 소감이 어떤가요? 2020년에 DCA 수상자로 영상을 찍었었는데 다시 대홍기획 현직자로 인터뷰할 수 있어 재미있고 뜻깊게 느껴졌어요. 촬영 자료를 준비하며 공모전이라는, 한때는 제 일상의 전부였던 과거를 돌이켜볼 수 있었고요. 여러모로 영감을 주는 경험이었습니다. Q DCA를 준비하는 사람에게 전하는 말 학생 시절에 공모전을 준비할 때면 한 번에 하나의 브랜드, 하나의 과제에만 온전히 몰입하려 했어..