‘롯데공감’하는 2021 매해 12월, 롯데 전 그룹사에 배포되는 롯데 플래너 에코패키지가 2021년을 맞아 새롭게 탄생했습니다. 한 해를 강타한 코로나19로 다시 본 일상의 소중함을 기억하고, 환경을 향한 롯데의 노력을 담고자 최초로 ‘롯데공감’이라는 컨셉이 적용됐습니다. 해를 거듭하며 변화하는 롯데 플래너 에코패키지가 기대하는 2021년은 그래서 더 특별합니다. ONE FINE DAY 평범하지만 소중한, 어느 멋진 날 2021 캘린더는 한국 작가 leegoc(리곡)의 작품을 만나 더 강렬해졌습니다. 사전 선호도 조사 1위를 차지한 leegoc 작가의 그림은 비비드한 색채의 컬러 대비를 통해 일상을 재해석합니다. 평범한 일상을 새롭게, 더 소중히 바라볼 수 있도록 다채로운 계절의 풍경을 가진 작품들이 ..

올해도 아이폰 2009년, iPhone 3GS 기종을 시작으로 국내에도 아이폰이 출시됐습니다. 그리고 매년 가을이면 어김없이 신규 아이폰이 출시됩니다. 올해는 코로나로 시기가 다소 늦춰지긴 했지만, 어김없이 역대급 아이폰이라는 타이틀을 달고 찬바람과 함께 iPhone 12 시리즈가 출시됐습니다. 5G? 5G! 우리나라는 세계 최초 5G 개통 국가입니다. 무려 2018년 평창동계올림픽 개최 시기부터 5G를 메인으로 한 각종 광고가 집행됐고, 벌써 2년 차에 접어든 5G 시대인 만큼 이미 대부분의 국민들이 5G의 효용가치를 알고 있습니다. 문제는 바로 이 지점입니다. 이번 iPhone 12 시리즈의 가장 큰 특징이자 애플에서 희망하는 메인 소구 포인트는 바로 ‘5G 탑재’입니다. 그러나 이 장점이 더 이상 ..

올해는 롯데면세점이 창립 40주년 되는 해로 코로나19라는 전 세계적인 재앙으로 인해 최대의 위기를 맞은 해이기도 합니다. 40주년을 기념하는 여러 마케팅 행사와 이벤트 준비를 위해 작년부터 부문별 담당자와 함께 전담 TFT를 만들어 대응했으나, 해외여행 자체가 불가능한 상황으로 급격한 매출 하락이 지속되어 줄줄이 취소할 수밖에 없는 실정이었습니다. 그럼에도 불구하고 패밀리 콘서트는 건너뛸 수 없었고, 최저 비용으로 최대 효과를 만들자는 목표에서 출발했습니다. 다행히 전 세계적인 언택트 상황에서도 한류 인기는 상승했고, 이에 잠재 고객인 글로벌 MZ 세대의 온라인 컨텐츠 참여도를 극대화하고 이를 이슈화할 방안을 고민하게 됐습니다. 랜선 콘서트로 글로벌 신규회원 유치 2006년부터 개최된 롯데면세점 패밀리..

오랜만에 만나는 핫식스 캠페인 2013년, “청춘차렷, 핫식스!”로 영타깃의 마음을 사로잡았던 핫식스 캠페인이 오랜만에 제작됐습니다. 당시 핫식스는 에너지 드링크로써 바쁜 청춘들의 다양한 공감 가치들을 통해 청춘을 대변하고 응원하는 브랜드로 화제가 됐는데요. 과거 캠페인의 명성을 이어받아, 이번 캠페인의 과제는 다시 한번 핫식스 영타깃에게 화제가 되게 하는 것이었습니다. 가장 큰 고민은 현재의 영타깃과 핫식스가 어떻게 소통할 수 있을까 하는 부분이었습니다. 핫식스를 긍정적으로 기억하는 당시의 타깃이었던 20대는 이제 30대 이상으로 연령대가 높아졌고, 오히려 지금의 영타깃인 1020 세대에게 핫식스는 다소 올드한 음료로 인식되고 있었기 때문입니다. 위기 돌파를 위한 핫식스 더킹 출시 롯데칠성음료는 102..

롯데카드의 새로운 시작, 롯데카드? 로카! 2020년 여름, 롯데카드가 새로운 BI를 선포했습니다. 그 이름은 바로 ‘LOCA(로카)’. 신용카드업의 본질에 더 집중하는 회사, 고객들의 라이프 플랫폼으로서 보다 프로페셔널한 서비스를 제공하는 회사로 거듭나기 위해 롯데카드는 새로운 브랜드 로카를 탄생시켰습니다. 로카, 무슨 뜻일까요? 스페인어로 loca는 ‘미친’이라는 뜻을 가지고 있습니다. 강렬하죠? 로카는 롯데카드의 줄임말이자 ‘라 비다 로카(La Vida Loca, 미친 듯이 행복한 삶)’라는 의미를 담고 있습니다. 고객의 삶을 제대로 이해하고 슬기로운 소비생활을 지원하는 로카를 통해 행복한 삶을 실현한다는 롯데카드의 강한 의지가 엿보입니다. 미친 카드의 탄생 로카는 롯데카드에서 새롭게 출시한 신용카..

글로벌 에너지화학기업 SK이노베이션. 이번 캠페인 과제는 에너지화학업의 경계를 넘어 지속가능한 미래를 열어가는 글로벌 일류기업 SK이노베이션의 기업호감도를 높이기 위해 이라는 신규 통합서브 브랜드에 ‘친환경’ 가치를 담아 전달하는 것입니다. SK그룹은 경제적 및 사회적 가치를 동시에 추구하는 더블바텀라인 경영을 선포했고, 이에 SK이노베이션은 에너지·화학 중심의 사업구조에서 발생하는 환경 측면의 부정적 영향을 상쇄하는 ‘그린밸런스 2030’ 비전을 선포했습니다. 또 기존 비즈니스 모델에 Green을 추가해 전 계열사별 사업영역을 친환경 비즈니스로 혁신 중입니다. 친환경 기업을 말하는 방법 기획방향 아이데이션에서 늘 고민되는 것은 ‘차별화 포인트’ 입니다. B2B 기업이 발표한 이라는 신규 통합서브 브랜드..