언택트의 장기화와 경기 불황. 어려운 시기를 극복하기 위해 온라인 창업을 시작하는 SME 사업자들이 증가하고 있습니다. SME는 Small - Medium Enterprise의 약자로 중소상공인을 뜻합니다. 네이버는 이러한 중소상공인의 비즈니스 성장 스토리를 알리기 위한 SME 캠페인을 2020년 10월부터 2021년 1월까지 진행했습니다. TV 광고를 통해 온라인 창업 플랫폼 스마트스토어로 사업을 시작하는 SME 사업자들이 네이버 플랫폼 내의 다양한 기술과 데이터를 활용해 성장할 수 있다는 메시지를 전달하고자 했습니다. SME 사업자의 경쟁력, 네이버 SME 캠페인에서는 스마트스토어, 쇼핑라이브 등 네이버에서 제공하는 다양한 플랫폼을 잘 활용해 실제 사업을 성장시킨 스마트한 SME 사장들을 모델로 출연..

코로나로 인해 달라진 일상 2020년 1월 시작된 코로나는 일상 속 작은 것들을 바꿔 놓는 걸로 시작해 도쿄 올림픽과 MWC, Fuorisalone, IFA 등 글로벌 전시까지 취소 및 연기되게 했습니다. 그러나 2021년 1월 예정이었던 CES는 전시 취소가 아닌, 코로나에 대응할 수 있는 온라인 전시로 전환을 선택했습니다. 브랜드들은 CES 참여를 통해 제품 소개, 세일즈, 네트워킹 및 잠재고객 확보 등을 기대합니다. 기존 라스베이거스에서 진행되는 오프라인 전시에서 온라인 전시로 전환되며 오히려 더 많은 비즈니스 기회를 확보할 수 있게 됐고, 이로 인해 많은 브랜드가 온라인 전시에 참여했습니다. LG디스플레이와 대홍기획은 오프라인 전시에서 느낄 수 있는 고객 경험을 온라인으로 확장해 온·오프라인 통합..

No.1 브랜드다운 메시지 찾기 ‘어디에 살든 나답게’ ‘직방 홈라이브’ 등 긍정적인 평가를 받아왔던 지난 원투룸 캠페인. 이어서 타깃 공감대를 높이고 동시에 직방 브랜드에 대한 긍정적 인식을 만들 수 있는 메시지는 무엇일까? 캠페인을 시작하며 가장 조심스러웠던 부분은 리딩 브랜드인 직방이 부동산 문제로 고민이 많은 MZ세대에게 과연 어떤 희망의 이야기를 들려주어야 할지, 메시지(WHAT TO SAY)에 대한 고민이었습니다. 거듭된 회의 끝에 얻은 실마리는 캠페인을 담당하는 팀원들의 실제 경험담에서 찾을 수 있었습니다. 집과 함께 성장하는 사람들의 이야기 12년간 총 13번 이사한 동료의 사연. 여기서 우리가 주목한 건 대한민국 청년들의 반강제적 노마드 라이프에 대한 안타까움이 아닙니다. 그 많은 이사에..

브랜드 경험 공간의 시대 요즘 제품을 구매하려는 소비자들은 단순히 정보와 이미지에 의존하지 않습니다. 아무리 유명한 쇼호스트가 나와 제품을 열심히 설명해도 소비자가 직접 이리저리 제품을 경험하지 않고선 구매를 망설입니다. 이런 상황 속에서 많은 브랜드가 고객의 제품 경험 공간을 중요시하게 됐고, 세라젬 또한 홈 헬스케어 전문 기업으로서 브랜드 공간이 중요해졌습니다. 세라젬은 이미 해외에서 제품의 우수성을 인정받았습니다. 여기서 더 나아가고자 국내를 시작으로 헬스케어부터 건강 식음료까지 즐길 수 있는 브랜드 복합 체험 공간을 기획했습니다. 글로벌 홈 헬스케어 전문 기업으로서 전 세계 고객에게 웰라이프 브랜드 가치를 전하고자 하는 토대가 마련된 셈입니다. 웰라이프 커뮤니티 하우스 ‘세라젬 웰카페’ 세라젬의 ..

10개월 여정의 시작 “B2B 기업은 왜 광고를 해야 할까?” 광고기획자로서 B2B 업종의 기업 PR 캠페인을 기획하며 끊임없이 던지는 질문입니다. 그중에서도 임직원이 회사를 어떻게 생각하며, 바라는 회사의 모습은 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 2020년 롯데케미칼 기업 PR 캠페인도 이런 관점에서 시작했습니다. 롯데케미칼 임직원의 생각을 캠페인으로 담기 위해 서울을 시작으로 대전, 대산, 울산, 여수공장까지 8개 그룹, 62명의 임직원과 간담회를 진행했습니다. 짧게는 1년, 길게는 10년 이상 롯데케미칼과 함께한 임직원의 생동감 있는 이야기를 통해 우리가 깨달은 것은 ‘보이지 않는 곳’에서 기업과 산업을 위해 노력하고 있다는 사실입니다. B2B 기업, 화학업의 특성 때문에 잘 드러나지 않지만, 세상에..

선물 같은 사람에게 선물하세요 2019년부터 이어온 롯데백화점 선물 캠페인. 광고를 보는 것만으로도 마음이 따뜻해지고 소중한 사람들에 대한 고마움을 깨닫는, 그런 선물 같은 캠페인을 이번 연말에도 이어가고자 했습니다. 하지만 코로나19라는 유례없는 상황으로 인해 모두의 일상도 달라지고 많은 것들이 달라진 올해. 과연 이번 캠페인에서 타깃에게 어떤 메시지로, 어떤 선물을 전할 수 있을까, 그 부분이 가장 큰 고민 포인트였습니다. 포스트 코로나 시대에 대처하는 우리의 자세 마스크 없이는 어디도 갈 수 없고, 달라진 일상에 적응해야 하고 항상 불안감을 안고 살아야 하는 요즘. 그래도 이런 상황 속에서 다시 힘을 내고 서로 응원하며 이 모든 걸 이겨내려 노력하는 많은 사람이 있습니다. 이들에게 ‘응원과 희망이라..