10명 중 8명 집에서 술 마신다, 홈술 전성시대 롯데멤버스에서 성인 남녀 2,000명을 대상으로 ‘홈술 트렌드’를 조사했습니다. 코로나 확산 이후 술집이나 식당이 아닌 집에서 주로 술을 마신다고 응답한 비율이 83.6%로 식당(6.7%), 술집(5.0%), 야외(2.6%), 숙박시설(2.2%)을 훌쩍 뛰어넘었습니다. 집콕 트렌드가 주류시장에도 영향을 미쳐 홈술족 증가로 집에서 가볍게 마시는 낮은 도수의 술을 찾는 소비자들이 늘어나며 이러한 니즈를 저격한 ‘순하리 레몬진’이 지난 5월 출시됐습니다. 통레몬 그대로, 레몬에 진심을 다하다 순하리 레몬진의 가장 큰 특징은 레몬을 썰거나 짜내지 않고 통째로 15일 동안 술에 담가 우려낸 통레몬 침출 기법을 사용했다는 것입니다. 레몬을 통으로 침출하면 쓴맛을 내..

Hi 에이치아이~ 꼬깔콘이야 살면서 누군가를 덕질해 본 적 있나요? 고백하자면 저는 군생활 동안 소심하게 걸그룹 사진을 관물대에 붙이거나, 컴퓨터 배경화면으로 설정해본 게 고작입니다. 캠페인을 담당하기 전까지는요. 세계적 비주얼 아이돌 그룹 매드몬스터와 함께한 캠페인으로 제 삶도, 대한민국 트렌드도 360도(180도 아님) 변했습니다. 부캐 마케팅을 대세로 이끌고 꼬깔콘 마케팅 담당자들을 ‘매’며들게 만든 캠페인, 함께 보실까요? 꼬깔콘의 과감한 결정 몇 년째 스낵과자류 판매량 1위를 지켜온 꼬깔콘. 그러나 2019년 이후 별다른 광고 활동을 하지 않은 상황이었습니다. 그동안 경쟁사 스낵 브랜드들은 MZ세대가 온라인에서 선호하는 모델을 적극 기용하기 시작했습니다. 깡으로 부활한 비, 꼬북좌로 역주행한 브..

경제활동 측정 조사 통계청 대표 조사 중 하나인 경제총조사는 우리나라 산업 전반의 구조와 분포를 파악하기 위해 전국의 사업체를 대상으로 5년마다 실시하는 정부승인통계 조사입니다. 표준화된 기준과 단위로 산업 전반의 구조와 분포에 관한 사항을 파악하며, 결과는 각종 국가기본통계와 국가정책 수립의 기초자료로 활용되죠. 이번 ‘2020년 기준 경제총조사’는 조사대상의 약 80%가 개인사업체로 구성됐습니다. 코로나로 인한 어려운 상황으로 마음의 여유가 없는 소상공인들에게 어떤 방향으로 홍보 메시지를 전달해야 참여율을 높일 수 있을까 고민이 많았습니다. 더 좋은 대한민국을 향해 기획 초기에는 경제총조사에 참여하면 사업 운영에 실질적으로 도움이 된다는 방향으로 가닥을 잡았습니다. 그러나 조사 데이터를 바탕으로 통계..

5월엔 하이마트로 가요 가전제품 수요가 본격적으로 많아지는 5월, 롯데하이마트에서는 온·오프라인 전국 동시 세일을 진행합니다. 이번 행사는 올해 하이마트의 첫 대규모 세일로 ‘5월엔 하이마트로 가요’라는 행사명과 함께 파격적인 가전 특가와 다양한 경품을 제공합니다. 첫 대규모 세일 행사의 이슈화를 위해 소비자의 관심과 기대를 최대한 높일 수 있는 캠페인을 준비했습니다. 시간 좀 내주오 갈 데가 있소 무엇보다 소비자들이 롯데하이마트를 바로 떠올릴 수 있는 직관적인 크리에이티브를 통해 세일 행사 메시지를 전하고자 했습니다. 아이디어의 결론은 누구나 하이마트 하면 떠올리는 노래 ‘시간 좀 내주오~ 갈 데가 있소~’ 오페라 편을 재해석한 새로운 레전드 편을 만드는 것입니다. 준이랑 하이마트 가기로 약속! 오페라..

2012년 시작해 올해 9회를 맞이한 LPGA 투어 롯데 챔피언십이 2년 만에 개최됐다. 지난 4월 17일 토요일(현지 시각) 역대 최저 타수 우승자 배출과 함께 깊은 인상을 남기며 성공적으로 대회를 마쳤다. 매년 하와이에서 열리는 이 대회는 현지 특유의 강한 바람으로 인해 마지막까지 긴장을 놓을 수 없는 드라마틱한 승부가 연출되는 것으로 유명하다. 특히 2015년 우승자 김세영이 보여준 두 번의 마법 같은 샷의 역전 우승은 지금도 꾸준히 회자되는 LPGA 투어 최고의 명장면 중 하나다. 특히 올해는 LPGA 상금 순위 상위 10위 선수 중 8명, 롤렉스 랭킹 20위 중 17명 그리고 역대 롯데 챔피언십 우승자 중 브룩 헨더슨, 김세영, 이민지 등 대다수가 참가해 화려한 출전 명단을 자랑했다. 롯데골프단..

치즈 신기록 달성! 보통 치즈버거라 하면 패티 위에 얇게 썬 체다치즈를 올린 버거를 떠올립니다. 그러나 롯데리아에서 새롭게 출시한 치즈 No.5는 패티 속에 치즈를 넣는 과감한 시도를 했습니다. 여기에 명품을 연상시키는 네이밍까지, 롯데리아의 위트를 한껏 발휘했습니다. 치즈 No.5라는 이름에서 제품의 USP 또한 쉽게 유추 가능합니다. 하나의 버거에 체다, 고다, 에멘탈, 모짜렐라, 크림치즈까지 총 5가지의 치즈가 듬뿍 담겼습니다. 치즈마니아들의 입맛을 겨냥했죠. 버거에 치즈를 다섯 개나? 국내 QSR 업계에서 하나의 버거에 치즈를 다섯 가지 사용한 제품은 없었기에 ‘치즈 신기록’이라는 테마로 아이디어를 꾸렸습니다. 또 스포츠 경기 중에서도 신기록이 가장 많이 나오는 종목을 패러디하고자 원반 편과 컬링..