TELCO에서 DIGICO로 KT의 변신 KT는 올해부터 본격적으로 통신 기업(Telco)에서 디지털 플랫폼 기업(Digico)으로 변화를 선언했습니다. DIGICO KT라는 새로운 경영 슬로건을 중심으로 공격적인 마케팅 활동을 펼쳐나가고 있죠. 특히 기존 ATL 매체에 집중하던 채널 및 컨텐츠 운영 방식에서 점점 중요도가 높아지는 디지털 매체의 비중을 늘리고 있습니다. KT의 광고대행사인 대홍기획 역시 KT와 함께 올 한 해 새롭고 다양한 시도를 해나가고 있습니다. DIGICO KT에서 ‘DIGICO’는 디지털 플랫폼 기업이라는 의미를 내포합니다. 또 KT의 ABC(AI, Bigdata, Cloud) 역량을 고스란히 보여주는 상품/기술/서비스 실체를 부르는 표현이기도 합니다. 여기에는 AI 서빙로봇과 ..

어디에나 있지만 보이지 않는 롯데케미칼을 아시나요? ‘케미칼’이라는 사명에서 화학기업이라는 것은 바로 알 수 있지만 어떤 형태의 사업인지는 잘 모르실 것 같네요. 롯데케미칼은 우리가 쓰는 플라스틱의 소재를 만드는 기업입니다. 안 들어간 곳이 없을 정도로 사업의 규모와 범위가 방대한 세계적인 수준의 석유화학기업이죠(엣헴). 하지만 소비자가 직접 구매하지 않는 기초/정밀 소재를 만들고 있기에 롯데케미칼을 직접 경험할 일은 거의 없습니다. 그래서 이번 캠페인은 롯데케미칼이 우리 생활 속에서 어떤 역할을 하는지를 대중에게 보여주는데 주력했습니다. 정말 판타스틱한 플라스틱 ‘플라스틱이 다 똑같지 뭐’ ‘페트병 만드는 데 뭐 그리 대단한 기술이 있겠어?’라고 생각할 수 있습니다. 하지만 플라스틱에도 기술이 숨어 있..

2021년 롯데그룹의 신규 기업PR 캠페인이 9월 18일에 온에어됐습니다. 추석 연휴를 시작으로 여러 매체를 통해 접한 분들이 많으리라 생각됩니다. 이미 보신 분들 혹은 앞으로 이 캠페인을 마주칠 여러분의 많은 관심을 부탁드리며 캠페인에 대한 이야기 시작해보겠습니다. #신규 슬로건의 탄생 롯데그룹은 고객의 생활 가까이에서 함께하는 기업으로 ‘함께 가는 친구, 롯데’라는 슬로건으로 친근한 기업 이미지를 강조해왔습니다. 하지만 이번에 탄생한 롯데의 신규 슬로건 ‘오늘을 새롭게 내일을 이롭게(이하 오새내이)’는 롯데의 미래지향적 관점에서 앞으로의 변화와 혁신에 방점을 두고 있습니다. 국내를 대표하는 기업으로서 지속 가능한 미래는 물론 모두에게 이로운 혁신을 이루겠다는 의지를 확고히 담아냅니다. 신규 슬로건 프..

클래스101은 MZ세대의 관심을 한 몸에 받고 있는 온라인 클래스 플랫폼입니다. 국내에서 제공하는 비대면 온라인 클래스 중 이용률 1위를 자랑하죠. 취미 클래스에서 출발해 커리어, 재테크까지 다양한 카테고리의 클래스를 제공하는 클래스101은 국내 교육 시장에 새로운 패러다임을 불러왔습니다. 장소나 시간에 구애받지 않고 어떤 클래스든 손쉽게 접할 수 있는 클래스101은 코로나 시대에 새로운 자기개발 플랫폼으로 급부상했고 누적 크리에이터 10만 명, 누적 방문자수 약 3,500만 명, 누적 회원수 300만 명 등 놀라운 수치를 기록해왔습니다. 사람들이 사랑하는 일을 찾고 즐기며 삶을 살아갈 수 있도록 클래스101은 끊임없이 서비스를 고민하고 시도합니다. 이번 캠페인은 이런 클래스101의 메시지를 대중에게 선..

롯데백화점은 MZ세대에게 새로운 경험을 선사하기 위해 가상의 세계관과 현실을 섞는 믹스버스 마케팅을 시도했습니다. 대세 유튜브 채널 ‘피식대학’의 비(B)대면 데이트 속 재벌 3세 캐릭터 이호창의 세계관을 현실로 구현한 ‘김갑생할머니김 팝업스토어’를 기획한 것이죠. 시가총액 500조원 기업이 만든 김! ‘미래전략실 이호창 본부장이 깐깐하게 엄선한 명품 김을 경험할 기회!’ 관객과 소통할 무대가 사라진 코미디언들이 소통을 위해 만든 유튜브 채널 ‘피식대학’. 다양한 부캐와 가상의 세계관을 통해 최근 뜨거운 인기를 얻고 있습니다. 특히 시가총액 500조원의 코스피 1위 기업 ‘김갑생할머니김’의 미래전략실 본부장 ‘이호창’은 최고의 인기를 달리고 있습니다. 인기에 힘입어 성경식품과 협업해 실제 김갑생할머니김 ..

롯데하이마트는 MZ세대와의 소통을 넓혀나가기 위해 최신 트렌드를 반영한 흥미로운 소재로 디지털 컨텐츠를 기획하고 있습니다. 그중 하나로 친숙하고 편안하며 접근하기 쉬운 하이마트만의 이미지를 만들어나가기 위해 우리동네 랜선 음악여행 컨셉의 ‘하이마트로 가요, 우리동네 핫-트 콘서트’라는 뮤직컨텐츠를 선보였습니다. 롯데하이마트 우리동네 뮤직비디오, 핫-트 콘서트 이번 프로젝트에서는 하이마트의 대표적인 마케팅 슬로건 ‘하이마트로 가요’의 ‘가요’가 대중음악을 뜻하는 가요와 동음이의어인 점에서 착안했습니다. ‘하이마트와 떠나는 우리동네 음악여행’을 컨셉으로 편안하고 온정이 있는 친근한 공간 하이마트와 동네 추억의 장소들이 어우러진 감성 뮤직비디오를 기획했죠. 하이마트 매장 혹은 동네를 배경으로 한 감성 버스킹 ..